Десять лет спустя Джонатан Коэн и соучредитель Сара Лефф на пути создания инди-бренда
В понедельник в середине августа, когда большая часть Верхнего Ист-Сайда превращается в город-призрак, вызванный отпуском, Джонатан Коэн и его партнерша Сара Лефф работают во временном магазине Джонатана Коэна на Мэдисон-авеню. Коэн отпускает шутку о том, как сложно управлять розничным магазином полный рабочий день, когда они с Леффом делают перерыв в своей закулисной работе. Шутки в сторону, дуэту нравится экспериментировать с розничной торговлей. То, что в мае началось как месячный план по использованию этого помещения в качестве торговой площадки, продлится до января. Кроме того, бренд только что выпустил свою первую капсульную коллекцию для магазинов класса люкс Amazon. FashionNetwork. Com связался с Коэном и Леффом, когда они завершали десятилетний бизнес. “Мы распродали шестинедельный запас товаров за десять дней”, - объяснил Лефф, как произошло продление аренды. Лефф и Коэн входят в число нескольких компаний, которые пришли к выводу, что постпандемическая розничная торговля благоприятствует молодому бренду, допуская проб и ошибок. “Всплывающие окна предназначены для того, чтобы помочь вам протестировать рынок”, - продолжила она, добавив, что “до пандемии договоры аренды заключались сроком на 10 лет, и это большой риск. Этот вариант обеспечивает гибкость и плавность выбора того, как и куда двигаться. ”
Эксперимент с всплывающими окнами был опробован в декабре 2021 года в центре города, который, по словам Коэна, был его любимым местом, в то время как Лефф базировался в пригороде. “Мы заметили, что покупатели в центре города больше колеблются в цене.
С помощью всплывающих окон вы хотите обеспечить высокие продажи”, - сказал Коэн. Магазин открылся коллекцией Resort 2022, которая будет продаваться с 1 мая по 14 июня, но теперь в него добавятся осенние и праздничные коллекции. Во время пандемии пара закрыла свою студию на Бауэри и поселилась в своих квартирах. По мере того как мир становился все более открытым, Лефф стала принимать сотрудников и клиентов в своем доме в Верхнем Ист-Сайде. Таким образом, было разумно открыть офис в центре города, и в трех этажах здания на Мэдисон-авеню теперь расположены складские помещения и офисы партнеров. Бренд использовал это пространство для того, чтобы протестировать стили, дизайн и даже внешний вид и функции, которые они хотели бы видеть в постоянном магазине.
Знакомство с покупателями стало одним из самых существенных преимуществ. “Мы видим покупателей, выгуливающих своих собак, или других покупателей, которые увидели платье из витрины магазина, выглядывая из своей собственной витрины. Эта женщина беспокоилась о том, чтобы делать покупки лично из-за Covid, но ей нужно было что-то для близкого семейного мероприятия”, - сказал Лефф.?Коэн отметил новизну бренда, подобного их бренду в анклаве Тони. “Мы привносим что-то новое в Верхний Ист-Сайд, это свежие имена для них”, - сказал он, имея в виду показы модных сумок и мероприятий с участием таких брендов, как Khiry, Gigi Burris, Aera и Mark Cross bags. “У нас есть сад, поэтому мы ежемесячно проводим акции по продаже продуктов, в одной из них участвовала компания, производящая Чурро.
Это большие распродажи, однажды я даже продал рубашку, которая была на мне", - сказал Коэн. В этом районе, который сильно пострадал от пандемии, когда витрины магазинов пустели одна за другой, наблюдается всплеск числа новых кафе и предприятий, таких как Irene Neuwirth, Caviar Kaspia и частный клуб на подходе.
Поблизости есть и другие молодые независимые бренды, такие как La Ligne и Altuzarra. Коэн говорит, что помимо того, что он узнает, где они носят одежду, ему также помогает увидеть, как ее носят их клиенты. “Если я замечаю такие же изменения в одежде, я не могу не обратить на это внимание.
Я совершенствую свое производство или дизайн”, - сказал Коэн, добавив: “Это также помогает мне понять, чего хотят от нас люди. Мужчины приходят за рубашками. Некоторые могут носить брюки в тон, которые, кстати, просто поражают. ”? Брюки могут быть такого фасона, который не был замечен в оптовом магазине, но который можно протестировать в магазине или на сайте электронной коммерции. Магазин также способствовал росту популярности одежды для мероприятий. “Мы всегда делали одежду на заказ, но в этом году количество мероприятий увеличилось.
Только на прошлой неделе мы сделали два заказа на платья на заказ”, - сказал Коэн. В настоящее время дуэт обсуждает недавний запуск в магазинах Amazon Luxury капсульной коллекции платьев от XS до 5XL — самой широкой размерной линейки, которую бренд когда—либо выпускал, - основанной на коллекции Everyday Florals, изготовленной из переработанных тканей. “Платья были созданы на основе нашей осенней коллекции 2021 года, в которой эти цветы использовались в качестве основы для леггинсов и топов с длинными рукавами.
Эти платья сшиты из джерси и ткани Понте, их можно стирать в машине, их можно упаковывать, но они достаточно хороши, чтобы надеть их на свадьбу”, - сказала Коэн. Цены варьируются от 395 до 450 долларов. Дуэт также не преминул отметить, что платье, выставленное на витрине магазина, подтверждает принципы экологичности, которые Лефф называет “ответственностью за сохранность остатков ткани". ”Черное вечернее платье, представленное на выставке, было украшено металлическими аппликациями в форме драгоценных камней. Еще один популярный фасон, платья в стиле пятидесятых годов, приталенные и расклешенные, изготавливаются в количествах, соответствующих оставшемуся метражу того или иного принта.
Смотрите также:
Исполнительный директор Bucherer в США Карина Эртль рассказала о преобразовании часового гиганта Tourneau в ювелирный магазин http://stroybud.com/ispolnitelnyiy-direktor-bucherer-v-ssha-karina-ertl-rasskazala-o-preobrazovanii-chasovogo-giganta-tourneau-v-yuvelirnyiy-magazin/.
Интересности на тему: Сабьясачи возвращается в Bergdorf Goodman для показа ювелирных изделий
Классные советы в статье "Интернет-магазин Etsy утверждает, что продавцы в США должны подтверждать банковские счета" здесь.
То же самое касается занавесок для примерочных. Дуэт привлекает художников, которые также принимают участие в разработке дизайна ткани. Французский художник Дживан Шапира (Djivan Shapira) создал настилы для скейтбордов из смолы, инкрустированные остатками ткани, и абстрактные гобелены, сделанные из обрезков текстиля. Кроме того, в качестве элемента декора и на продажу выставлена мебель от дизайнера Фернандо Мастранджело (Fernando Mastrangelo).
Концепция цветочного магазина, появившаяся во время пандемии и превратившаяся в благотворительное направление бренда, была преобразована в stationary от Dempsey & Carroll, что дополняет расширение бренда.
