Conde Nast возвращает Vogue Arabia и GQ Middle East под свое прямое управление
В рамках стратегического шага по укреплению своего присутствия на быстрорастущем рынке Ближнего Востока Conde Nast отказалась от лицензионных соглашений с четырьмя своими наиболее известными брендами и перешла к прямому ведению бизнеса собственными силами. “Наши культовые издания Vogue, GQ, Conde Nast Traveler и Architectural Digest уже давно стали частью культурной жизни этого региона, и сегодня мы рады быть их непосредственными лидерами и расширять их охват”, - сказал управляющий директор по Ближнему востоку Томас Кури во время мероприятия в четверг в Дубае, посвященного открытию повод.
Vogue Arabia издается по лицензии с 2016 года, а GQ Middle East - с 2018 года. Анна Винтур, директор по контенту и глобальному редакционному управлению Conde Nast, обращаясь к аудитории, состоящей из лидеров брендов класса люкс и ключевых партнеров, сказала: “Теперь мы хотим помочь им расти, используя всю мощь наших глобальных сетей, в регионе с необычной историей и невероятными темпами продвижения к мировому уровню. будущее. - Она сказала, что это был ее первый визит в Дубай.
Консолидируя свой глобальный бизнес, Conde Nast стремится извлечь выгоду из быстрого роста региона и меняющихся потребительских предпочтений. “Этот регион - один из немногих мировых рынков, который быстро развивается во многих ключевых для нашего бизнеса категориях, таких как мода, красота и роскошь”, - сказал Кури.
Молодая демографическая ситуация на Ближнем Востоке, где 60 процентов населения моложе 25 лет, и высокий уровень внедрения цифровых технологий способствуют стратегическому сдвигу. В настоящее время компания ориентирована на использование мобильных технологий, социальных сетей и цифровых технологий в регионе, сохраняя при этом выборочное присутствие печатных изданий. “Мы уделяем особое внимание молодому поколению — поколению Z, миллениалам и поколению Альфа", - сказал Кури. “Мы не отказываемся от печатной продукции полностью, но львиная доля нашей стратегии и доходов теперь приходится на цифровые технологии”.
Помимо редакторской и содержательной направленности, мероприятия стали важной составляющей бизнеса Conde Nast на Ближнем Востоке. Компания использует свои глобальные культурные события, такие как оскаровская вечеринка Vanity Fair и Vogue World, а также организует локальные мероприятия, приуроченные к региональным праздникам, таким как Рамадан и Дивали.
Мануэль Арно возглавит редакционный отдел Vogue Arabia, сохранив руководящую должность, которую он занимал с мая 2017 года. В GQ Middle East компания пригласила Амину Джрайссати на должность руководителя редакционного отдела по контенту. Оба издательства выпустят свои первые печатные издания под непосредственным управлением в марте. Хури объяснил, что решение о переходе бизнеса на прямое управление дает им больше контроля над позиционированием бренда. “Когда вы работаете с лицензиатом или дистрибьютором, они в большей степени ориентированы на коммерцию, и это здорово, но нам нужно больше внимания уделять бренду, журналистике, культурной стороне бизнеса”, - сказал Кури.
Смотрите также:
Who's Next и Bijorhca: Мировые покупатели стекаются на парижские показы http://stroybud.com/whos-next-i-bijorhca-mirovyie-pokupateli-stekayutsya-na-parizhskie-pokazyi/.
Интересности на тему: В новом документальном фильме о Пако Рабанне представлено последнее интервью с испанским дизайнером, легендой парфюмерии
Классные советы в статье "Кримсон Кловер: Искусство встречается с лыжной модой" здесь.
Conde Nast также решает проблему поиска талантливых редакторов, говорящих на арабском языке. Кури признал, что это было “новшеством”, но сказал, что компания работает над сотрудничеством с академическими институтами, чтобы повысить стандарты журналистики в регионе. “Очень важно соответствовать контексту”, - сказал Кури. “У нас есть планы работать над развитием этой стороны баррикад, когда речь заходит конкретно об индустрии моды”.
