CIFF: Устойчивое развитие Scandi достойно переносит пандемию
CIFF, который дебютировал во вторник, был посвящен устойчивому развитию и преодолению пандемии с присущим скандинавам чувством стойкости. Несмотря на то, что число посетителей по-прежнему невелико из-за COVID, CIFF остается ключевой выставкой моды в Скандинавии и настоящим показателем состояния отрасли. В этом сезоне CIFF проводится в 58-й раз. CIFF был основан как отраслевая группа, призванная представить Копенгаген на карте моды, но теперь является частным учреждением. CIFF тесно сотрудничает с Неделей моды в Копенгагене и сезоном показов, поскольку эти два мероприятия проходят одновременно.
Несмотря на любопытное противоречие логики и интуиции, коллекции и небольшие показы, которые можно было увидеть в рамках CIFF, зачастую были более инновационными и оригинальными, чем показы на подиумах, проходивших на Неделе моды в Копенгагене. В следующей статье мы расскажем о подиумах в столице Дании.
В качестве примера можно привести Iso. Poetism от Tobias Birk Nielsen, очень холодного и строгого бренда, представившего сенсационную верхнюю одежду. Продуманная концептуальная марка с множеством оригинальных идей. От поношенных серых толстовок с великолепной графикой., все, вплоть до изящно скроенных объемных брюк, дополнено износостойкой отделкой. И дополнено модными аксессуарами – например, кепками с цементной отделкой и даже спасательными жилетами. Несмотря на то, что Tobias Birk Nielsen находится где-то рядом с Риком Оуэнсом и Йоджи Ямамото, он очень самостоятельный человек. И после 48 часов пребывания в столице Дании, это единственный бренд, обладающий дизайнерскими качествами, который будет представлен в Париже. В прошлом месяце, когда Rains успешно прошла в рамках парижского сезона мужской одежды, состоялся первый показ бренда Scandi на подиуме, который с большим трудом попал в официальный график показов в Париже. “Во время пандемии мы должны были спросить себя, есть ли будущее у выставок? И я нутром чую, что оно есть.
Нам просто нужно совершенствоваться и становиться лучше самим. В будущем нам нужно создавать больше театров, больше впечатлений. Мы не можем рассчитывать на то, что люди будут посещать выставки всего два раза в год. Раньше это было нашей привилегией. Теперь сезоны длятся бесконечно. И большая часть торговли осуществляется онлайн с помощью New Order, Joor и других платформ”, - сказала Кристина Неуструп, управляющий директор CIFF, которая заняла эту должность в октябре 2020 года. CIFF разделен на несколько тематических секций, в частности, CIFF Sustain. Здесь можно найти такие концепции, как Copenhagen Cartel, где были представлены крутые купальники, удачно подобранных оттенков, изготовленные из пластика, переработанного из океанов.
И, в качестве новшества, очень удобные футболки и толстовки, изготовленные из смеси органического хлопка и исландских морских водорослей. Отличный натуральный продукт, который не требует пресной воды, так как растет в море и естественным образом восстанавливается.
Хотя Копенгагенский картель собирает водоросли только раз в четыре года, чтобы дать природе наилучший шанс. Хотя большинство брендов родом из Скандинавии, их названия, как правило, английские, например, Fine Chaos, Studio Stars или Care by Me. Здесь даже есть гигантское выставочное пространство для датского модного конгломерата - DK Company, где представлены бренды Lounge Nine, Part Two, Saint, Soaked и!Твердый. CIFF также добавил небольшой винтажный раздел, в котором представлены модели Eternal Deluxe в 3 часа ночи или Before Midnight, где можно найти бывшие в употреблении лабораторные халаты Comme des Garcons и костюмы Issey Miyake plisse. “Мы занимаемся тактильным бизнесом, поэтому все должно быть более привлекательным, и я считаю, что нам нужно больше обмениваться знаниями.
У нас так много проблем – переход на цифровые технологии, проблемы с логистикой и устойчивое развитие. Мы всегда были скрытными в сфере моды, боясь, что люди украдут наши лучшие идеи. Теперь нам нужно больше сотрудничать”, - высказал свое мнение Неуструп. На протяжении всего мероприятия эксперты отрасли каждый час выступали с докладами и видеопрезентациями в отличном месте. На CIFF, например, Mate, представлены не только модные товары. У этого ведущего производителя электровелосипедов есть стенд и даже тестовая трасса, где можно опробовать их последние модели. Буква "е". Велосипедный бренд объединил усилия с известной итальянской маркой скейтбордистов Palm Angels. В результате получился велосипед, который должен быть у вас в наличии, который выглядит потрясающе круто и, как ни странно, разгоняется, как кабриолет, когда вы прилагаете какие-либо усилия для управления. В этом сезоне на CIFF представлено около 500 экспонентов, что значительно меньше, чем при обычном количестве участников - около 1500, хотя атмосфера была отнюдь не унылой: несколько крупных международных брендов выставили впечатляющие стенды.
Например, компания Nobis, первоклассный канадский специалист по пошиву одежды и пуховиков, впервые будет представлена на CIFF. “Скандинавский рынок для нас - растущий. Поэтому я решил, что настал подходящий момент. К тому же, поскольку здесь тихо, мы смогли найти отличное центральное расположение. И я не собираюсь от этого отказываться!” - смеется Робин Йейтс, основатель и генеральный директор Nobis. Более 70% брендов представлены под брендами Scandi, но также представлено множество международных компаний, в том числе азиатских, итальянских, французских, голландских и немецких. Организаторы ожидают от 8 000 до 10 000 посетителей, в основном покупателей, что составляет около 60% от обычной посещаемости.
Например, звезда розничной торговли Андреас Муркудис, владелец самого популярного модного бутика в Берлине, где он планирует представить серию работ датских дизайнеров этой весной. Для сравнения, стоимость салона составляет примерно 2000 датских крон за квадратный метр, или 125 долларов, что в два раза меньше, чем в Pitti во Флоренции. “Но цена за квадратный метр не так важна.
Смотрите также:
Inditex обновляет имидж и логотип бренда Stradivarius http://stroybud.com/inditex-obnovlyaet-imidzh-i-logotip-brenda-stradivarius/.
Интересности на тему: AllSaints пережила тяжелый год из-за пандемии, но настроена оптимистично, поскольку продажи улучшаются
Классные советы в статье "Secret Sales запускает 687 новых брендов за 12 месяцев" здесь.
Что действительно дорого, так это строительство стенда”, - предупредил Максимилиан Бок, генеральный директор семейной компании Marco O'Polo, у которой была самая красивая инсталляция на CIFF. Несмотря на то, что компания Marc O'Polo основана в Стокгольме и производится в основном в Турции и Италии, свои ткани она закупает в основном в Италии, и в результате получается очень убедительный образ в стиле сканди-шик, а цена на него не так уж и высока. В частности, несколько великолепных клетчатых рубашек и пуховиков, сшитых из тонкой шерсти, собранной, измельченной и переработанной компанией Manteco, специалистом по текстилю из Прато, Италия.
Хорошая метафора для CIFF и моды в целом.
