Burberry надеется возродить искру под руководством нового руководящего дуэта
Новый исполнительный директор Burberry Джонатан Акеройд в четверг представит свой план по завершению работы, начатой его предшественником: ускорению роста британского бренда класса люкс до уровня его европейских конкурентов. Акеройд, который вступил в должность в апреле, представит свою стратегию, а также результаты за первое полугодие, которые продемонстрируют сохраняющиеся последствия карантинных мер в Китае, крупнейшем рынке сбыта Burberry. Он уже назначил Дэниела Ли на пост главного дизайнера 166-летнего лейбла, заменив Риккардо Тиши.
В последние годы Burberry отстала от таких конкурентов, как Gucci, Prada и Loewe, в создании яркого бренда, и Ли сыграет "важную роль в возрождении интереса", сказал Марио Ортелли, управляющий партнер консалтинговой фирмы Ortelli&Co. По словам Ортелли, Ли, которая ранее работала в Bottega Veneta от Kering, должна сосредоточиться на совершенствовании своих коллекций подиумной, уличной и мужской одежды, чтобы привлечь внимание молодых потребителей.
Согласно только что опубликованным отраслевым прогнозам консалтинговой компании Bain, эта группа, как ожидается, будет способствовать росту сектора в ближайшие годы, поскольку покупки будут совершать люди в возрасте от 15 лет. По словам Ортелли, Burberry также следует расширить свой бизнес по производству кожгалантереи и обуви.
На товары из кожи приходится около 20% продаж Burberry по сравнению с 70% продаж Bottega Veneta. Бывший исполнительный директор компании Марко Гоббетти в 2018 году наметил план по укреплению позиций бренда в сегменте роскоши. Он повысил цены, ограничил распространение в собственных магазинах и элитных универмагах и сократил скидки. Тиши, в свою очередь, изменил стиль дизайна Burberry, представив монограмму TB, которая повысила привлекательность бренда для молодых потребителей предметов роскоши.
Ожидалось, что на заключительном этапе пятилетнего плана Burberry рост выручки и прибыли ускорятся. Но пандемия помешала достижению этой цели: магазины были закрыты, а туристические ограничения не позволили туристам из Азии и других стран тратить деньги в Париже и Лондоне.
ЗА квартал, закончившийся 2 июля, продажи Burberry в сопоставимых магазинах выросли на 1%. Конкуренты Burberry, возглавляемые французскими лидерами в сфере роскоши LVMH и Kering, напротив, совсем недавно сообщили о двузначном росте продаж за квартал до конца сентября.
Подразделение LVMH, занимающееся модой и кожгалантереей, где представлены Louis Vuitton и Dior, сообщило о росте продаж на 22%, в то время как продажи Kering выросли на 14%, хотя выручка звездного бренда Gucci выросла на 9%, не дотянув до прогнозируемых рынком 11%. Эйкеройд и Ли попытаются повторить подвиг генерального директора Gucci Марко Биззарри и креативного директора Алессандро Микеле, которые заложили основу для создания ажиотажа среди известных брендов класса люкс, увеличив прибыль почти в четыре раза в период с 2015 по 2019 год.
По словам Лидии Слейтер, главного редактора Harper's Bazaar, назначение Ли может означать переоценку британского наследия Burberry. "Интерпретация Ли этого наследия, скорее всего, будет противоположна общепринятой, учитывая тот иконоборческий подход, с помощью которого он превратил Bottega Veneta из сдержанного бренда класса люкс в культовый бренд с направленным движением", - сказала она.
Дизайнер, родившийся в Брэдфорде, прославился тем, что возродил итальянский бренд, применив его знаменитую ткань "интреччато" в сумках и обуви и создав один из самых популярных цветов 2021 года, получивший название "Боттега Грин". По словам аналитиков, Akeroyd имеет опыт работы с такими известными брендами, как Alexander McQueen и Versace.
Смотрите также:
Третий квартал Fila стал хитом рекламной кампании на американском рынке http://stroybud.com/tretiy-kvartal-fila-stal-hitom-reklamnoy-kampanii-na-amerikanskom-ryinke/.
Интересности на тему: Компания Keer America с гордостью является членом U.S. Cotton Trust Protocol®
Классные советы в статье "Pitti Bimbo 96 растет в размерах, уделяя особое внимание экологичности и уличному стилю" здесь.
"В долгосрочной перспективе возрождение бренда должно помочь сохранить лояльность поклонников моды, а продукция Burberry - стать еще более востребованной", - сказала Сюзанна Стритер, старший аналитик по инвестициям и рынкам Hargreaves Lansdown.
