Акции Meta упали на 20%, так как Facebook впервые теряет ежедневных пользователей
Акции владельца Facebook Meta Platforms Inc упали более чем на 20% поздно вечером в среду после того, как социальная медиа-компания опубликовала более слабый, чем ожидалось, прогноз, обвинив Apple в изменениях конфиденциальности и усилении конкуренции за пользователей со стороны таких конкурентов, как TikTok.
Число ежедневных активных пользователей Facebook по всему миру впервые сократилось по сравнению с предыдущим кварталом - до 1,929 миллиарда с 1,930 миллиарда. Компания Meta заявила, что столкнулась с изменениями в операционной системе Apple Inc., которые усложнили для брендов таргетинг и оценку их рекламы в Facebook и Instagram.
В нем также упоминались макроэкономические проблемы, такие как перебои в цепочках поставок. 18-летний технологический гигант, который также сталкивается с давлением со стороны таких платформ, как TikTok и YouTube от Google, заявил, что ожидает замедления роста выручки в следующем квартале из-за усиления конкуренции за время пользователей и перехода к таким функциям, как ролики с короткими видеороликами, которые приносят меньший доход. Facebook сообщила о 2,91 млрд активных пользователей в четвертом квартале, что не продемонстрировало никакого роста по сравнению с предыдущим кварталом.
Из-за резкого падения цен на акции Meta их рыночная стоимость снизилась на 200 миллиардов долларов, в то время как аналогичные компании Twitter Inc, Snap Inc и Pinterest Inc потеряли еще 15 миллиардов долларов. Акции Alphabet Inc, которые во вторник показали рекордные квартальные продажи, превзошедшие ожидания, упали почти на 2%. Компания Meta, владелец второй по величине платформы цифровой рекламы в мире после Google, ранее предупреждала, что ее рекламный бизнес столкнется со "значительной неопределенностью" в четвертом квартале. Финансовый директор Meta Дэйв Венер (Dave Wehner) сообщил аналитикам в ходе телефонной конференции, что последствия изменений Apple в области конфиденциальности могут составить "порядка 10 миллиардов долларов" к 2022 году.
Изменения, внесенные Apple в операционное программное обеспечение, дают пользователям возможность запретить приложениям отслеживать их онлайн-активность для поиска рекламы, что усложняет работу рекламодателей, которые полагаются на данные при разработке новых продуктов и изучении своего рынка. По прогнозам Meta, выручка в первом квартале составит от 27 до 29 миллиардов долларов.
Аналитики ожидали 30 долларов. 15 миллиардов, согласно данным IBES от Refinitiv. "Очевидно, что впереди еще много серьезных препятствий, поскольку Meta сталкивается с новой жесткой конкуренцией за доходы от рекламы, такой как TikTok, и сталкивается с постоянными проблемами таргетинга рекламы и ее измерения из-за изменений в iOS от Apple", - сказала аналитик Insider Intelligence Дебра Ахо Уильямсон.
Общая выручка компании, основная часть которой приходится на продажи рекламы, выросла до 33,67 миллиарда долларов в четвертом квартале с 28,07 миллиарда долларов годом ранее, превысив прогнозы аналитиков в 33,40 миллиарда долларов, согласно данным IBES от Refinitiv. "Я воодушевлен прогрессом, которого мы добились за прошедший год в ряде важных областей роста, таких как реклама, коммерция и виртуальная реальность, и мы продолжим инвестировать в эти и другие ключевые приоритеты в 2022 году, работая над созданием метавселенной", - заявил генеральный директор Марк Цукерберг в пресс-релизе о доходах.
Рассказывая о доходах Meta, он сказал, что конкуренция за пользователей является одним из факторов, влияющих на бизнес, упомянув приложение для коротких видеороликов TikTok по названию и подчеркнув приверженность Meta предоставлению услуг для молодежи. Чистый убыток Meta's Reality Labs, подразделения компании, занимающегося дополненной и виртуальной реальностью, составил 10,2 миллиарда долларов за весь 2021 год по сравнению с убытком в 6,6 миллиарда долларов годом ранее.
Компания впервые выделила этот сегмент в своих результатах. Ранее Цукерберг предупреждал, что инвестиции компании в эту сферу сократят операционную прибыль в 2021 году на 10 миллиардов долларов и не принесут прибыли "в ближайшем будущем". Выручка Reality Labs в 2021 году составила около 2,3 миллиарда долларов. Компания не обнародовала данные о продажах своих гарнитур для квестов в виртуальной реальности. В среду компания заявила, что в этом году сменит биржевой индекс на "META", что станет последним шагом в ее ребрендинге, направленном на развитие метавселенной - футуристической идеи виртуальных сред, в которых пользователи могут работать, общаться и играть. Meta не прокомментировала цену сделки с Roundhill Investments, которая заявила, что в январе прекратит использовать символ для своего ETF Roundhill Ball Metaverse.
Технологический гигант, который в октябре сменил название, чтобы отразить свои цели в области метавселенной, делает ставку на то, что метавселенная станет преемником мобильного интернета. "Инвесторы, интересующиеся Meta, начинают понимать, что покупка их акций больше не является инвестицией в их рекламную платформу", - сказал Флинн Зайгер, генеральный директор агентства социальных сетей Online Optimism.
Смотрите также:
Premiere Vision Paris представит 1100 экспонентов в новой гибридной версии http://stroybud.com/premiere-vision-paris-predstavit-1100-eksponentov-v-novoy-gibridnoy-versii/.
Интересности на тему: Карл Лагерфельд объявляет о сотрудничестве с молодым испанским брендом Alled-Martinez
Классные советы в статье "В то время как Capri Holdings переживает бум, генеральный директор высоко оценивает потенциал Versace" здесь.
"Инвестирование в Meta теперь больше похоже на обязательство, в соответствии с которым вы верите, что метавселенная заменит большую часть опыта современных интернет-пользователей". Ребрендинг Meta происходит в период усиления контроля со стороны законодателей и регулирующих органов в связи с обвинениями в антиконкурентном поведении и в связи с тем, как компания обрабатывает вредоносный или вводящий в заблуждение контент на своих платформах Facebook и Instagram.
