Abadia Продолжает Глобальную Экспансию С Дебютной Осенней Коллекцией

Основатель, главный исполнительный директор и креативный директор Abadia Шахд Альшехаил продолжает оставаться одной из самых быстрорастущих звезд моды в Саудовской Аравии. За прошедший год ее бренд ethical luxury стал первым саудовским брендом, представившим свою продукцию в Net-a-porter и распространившимся в восьми городах мира на Ближнем Востоке, в Европе и США. В этом месяце бренд продолжил двигаться по этому пути, представив в Париже свою первую коллекцию pre-fall. “С самого начала наше видение было глобальным”, - сказал Альшехаил, назвав это достижение “любовным посланием Саудовской Аравии остальному миру” и важной вехой, которая “отражает наше стремление продемонстрировать богатое наследие Королевства и его преобразующий дух на международной арене”.

“Когда мы создавали бренд чуть более пяти лет назад, нашей целью с самого начала было создать глобальный бренд класса люкс в наших частях света, создать историю и прославить мастерство нашего региона”, - сказал Альшехайл WWD, отметив, что основное внимание уделялось бизнесу, ориентированному непосредственно на потребителя развивая бренд и понимая его потребителя, мы выпускаем две основные коллекции в год и дополнительные сезонные распродажи. Чуть более года назад Abadia открыла оптовую торговлю и стала первым саудовским брендом, представившим на Net-a-porter свою дебютную курортную коллекцию.

С тех пор сеть магазинов расширилась до 10 крупнейших мировых ритейлеров, включая LuisaViaRoma, Harvey Nichols и Bloomingdale's, и доступна в Эр-Рияде, Дубае, Флоренции, Кувейте, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Новом Орлеане и Остине, штат Техас. Кроме того, команда Abadia выросла с трех сотрудников до 12. “Вначале верхняя одежда была одной из наших ведущих категорий в регионе.

Хотя мы не делаем традиционную абайю, мы видели, что многие женщины используют наши пальто в качестве альтернативы. Сейчас наша ведущая категория - платья, и с международной экспансией топы также завоевали популярность”, - сказала она. По словам Альшехайла, Abadia также запустила эксклюзивные стили и цветовые решения с избранными розничными партнерами, в том числе товары для дома Net-a-porter, которые “обычно распродаются в первую очередь”. Альшехайл сказал, что разработка дизайна для более широкой клиентской базы была “интересной частью головоломки, которую нужно было разгадать”.

“Очевидно, что мы очень хорошо понимаем наших региональных заказчиков, и было действительно приятно видеть, что наша эстетика распространяется и на женщин со всего мира, которые проявляют схожий интерес. Это был такой прекрасный баланс - суметь разгадать этот код, представив региональную женщину, заставив ее чувствовать себя замеченной и гордой, и представленной в одежде, которую мы создаем, но в то же время оставаться актуальной для женщин всего мира. Благодаря этому переходу мы расширили наши продуктовые категории, но я не думаю, что мы изменились.

Женщина все та же, и эстетика бренда, и рассказывание историй все те же”, - сказала она. В каждой коллекции AlShehail продолжает находить баланс между наследием и современностью, обеспечивая удобство в носке, о чем свидетельствуют фирменные платья бренда с поясом и заниженной талией, а также традиционные вышивки Саудовской Аравии.

С момента своего создания Abadia уделяла особое внимание саудовскому мастерству благодаря партнерству с сообществами ремесленников и соблюдению этических норм во всем бизнесе. “Когда я говорю "этично", я думаю, что это включает в себя многое, и я действительно верю, что это касается каждого аспекта бизнеса. Я всегда отвечаю всем, кто спрашивает меня об этом, что мы не претендуем на совершенство, но мы прозрачны и стараемся сделать все возможное всеми возможными способами, начиная с поиска материалов и доставки и заканчивая тем, как мы относимся к созданию моделей и их утилизации, а также к тому, как мы это используем пустая трата времени, - сказала она.

Компания Abadia располагает собственным ателье и модельным залом и работает в непосредственной близости от того места, где создаются ее изделия. Говоря о мастерстве рукоделия, Альшехайль сказал, что Абадия работает в основном с женщинами из Саудовской Аравии, но также распространила свое присутствие на ремесленниц из Объединенных Арабских Эмиратов, Ливана и Египта. “Мы работаем над ремеслами и техниками, которые часто отмирают, забываются или воспринимаются скорее как наследие, приобретаемое раз в жизни, — чтобы действительно попытаться обеспечить этим женщинам стабильный доход, используя их труд и даже повышая мастерство, чтобы они воспринимались как ценные и востребованные. желанный, ” сказала она. “Я так горжусь тем, что с тех пор, как прошло более пяти лет, и по сей день, даже у наших клиентов в регионах произошли изменения, в то время как мы не ценили даже наши собственные поделки.

Теперь женщины в регионах ценят свои собственные поделки. В таком случае большая ответственность, лежащая на нас, заключается в том, чтобы донести это до остального мира”.

Теперь бренд расширяет ассортимент до четырех коллекций в год, представив в Париже свою первую коллекцию pre-fall. “В Abadia мы много говорим о многогранной женщине.

В начале процесса создания мы часто обращались к морю. Я родом из той части Саудовской Аравии, которая находится недалеко от воды, и водоемы всегда играли огромную роль в моем спокойствии”, - сказал Альшехаил о вдохновении pre-fall. Коллекция была разработана таким образом, чтобы отразить идею о том, что женщины обладают способностью преображаться на протяжении всей своей жизни, и сравнить это с приливами и отливозабиваниями на море. Это также касается ловли жемчуга — “ссылаясь на это как на культурное наследие, и на рассказы моего деда о путешествиях за жемчугом”, - добавила она.

Смотрите также:

Мишель Йео надела фирменный костюм Balenciaga для фильма "Звездный путь: Раздел 31" http://stroybud.com/mishel-yeo-nadela-firmennyiy-kostyum-balenciaga-dlya-filma-zvezdnyiy-put-razdel-31/.

Интересности на тему: Лос-Анджелесский Дизайнер Кваме Адусей Появился В Париже

Классные советы в статье "Натали Герштейн покидает L'Oreal, ее место занимает Кристина Фэйр" здесь.

На протяжении всего сезона pre-fall Альшехайль играла с органзой и текучими тканями, применяя многослойность и драпировку, чтобы имитировать движение моря. Легкость, комфорт и непринужденный стиль были ключевыми элементами, о чем свидетельствуют присборенные платья и топы бренда, легкие брюки и верхние юбки, а также плавные, приподнятые слои одежды, которые продолжают поддерживать корни бренда в наследии, мастерстве и дизайне для многогранных современных женщин во всем мире.