Zegna выпускает новую кашемировую коллекцию Oasi Cashmere, которая полностью отслеживается
Компания Zegna выпустила новую коллекцию кашемира под названием Oasi Cashmere - полностью прослеживаемую линию, призванную представить новую модель экологического и делового подхода. На каждом предмете одежды будет нанесен QR-код, описывающий весь путь создания коллекции Oasi Cashmere: от кашемировой фермы до прядения или вязания и, наконец, бутиков итальянского люксового бренда. Коды также предоставляют покупателям возможность ознакомиться с новой программой итальянского бренда Oasi Zegna "Верни природу".
В течение последних шести месяцев дом постепенно представлял кашемир Oasi для VIP-клиентов, но в четверг, 8 сентября, коллекция появилась в бутиках. “Все дело в культовой верхней рубашке, новом коротком пальто, трикотаже нового фасона, широких брюках и обуви с тройным швом. ”То, что люди ищут в магазинах, и то, что движет нашим двузначным ростом продаж, - это спрос на новые предметы роскоши", - объяснил креативный директор Zegna Алессандро Сартори.
Это утонченная медленная мода, хотя и не черепашьим шагом. Доставка продукции Zegna, изготовленной по индивидуальному заказу, в квартиры людей занимает всего четыре недели. Как только об этом узнали ключевые клиенты, посыпались заказы – отчасти их привлекла исключительная ткань – в Zegna Cashmere используется только изысканный кашемир с длинными волокнами, что делает его особенно прочным. “Мы выбрали название Oasi, чтобы подчеркнуть важность прослеживаемости.
Это начинается с наших отношений с Монголией, откуда мы получаем весь наш кашемир. Таким образом, мы знаем все источники и всех участников всей цепочки поставок. В Biagioli все - от животных до квалифицированных специалистов”, - сказал Сартори. Filati Biagioli - это высококачественная компания-прядильщик из Тосканы, приобретенная два года назад в результате сделки, по которой Zegna и Prada владеют по 40%, а оставшаяся часть принадлежит менеджерам.
В то время как все вязание производится в другой компании Zegna, расположенной в Белле. Как и другие люксовые бренды, Zegna также работает над проектом блокчейн-сети, что является жизненно важной задачей, поскольку все большее число сайтов винтажной моды сталкиваются с растущим количеством подделок. Однако Сартори отказался вдаваться в подробности, отметив лишь, что Zegna тестирует различные технологические решения. Под чутким руководством Сартори Zegna полностью изменила свой стиль одежды и силуэт, поскольку потребители ищут более удобную одежду и более мягкие формы в связи с пандемией.
В связи с этим Zegna в августе договорился с мадридским "Реалом", действующим чемпионом Европы по футболу, о создании нового гардероба для команды, которая будет путешествовать. Команда уже опубликовала видеоролики, на которых ее звезды одеты в роскошную дорожную одежду Zegna. “Сотрудничество с мадридским "Реалом" - это фантастическая возможность.
Помимо фотографий и видео, которые они публикуют, они являются брендом, воплощением ценностей и уникальной историей спорта. Как компании, мы делимся множеством идей. Поэтому, когда мы обратились к ним с предложением о новом способе одеваться, им понравилась идея и тот факт, что все предметы гардероба на 100% изготовлены из переработанных материалов”, - с энтузиазмом рассказывает Сартори. Несмотря на то, что Сартори был горячим болельщиком "Милана", он с радостью посетил Мадрид, чтобы познакомиться с настоящими звездами, такими как Карим Бензема, который опубликовал фото Зенья в Instagram.
Смотрите также:
Net-A-Porter определила победителей образовательного фонда и запустила кампанию Vanguard http://stroybud.com/net-a-porter-opredelila-pobediteley-obrazovatelnogo-fonda-i-zapustila-kampaniyu-vanguard/.
Интересности на тему: Компания Zyler tech представила "умную и реалистичную виртуальную примерку одежды".
Классные советы в статье "Очки Дэвида Бекхэма представляют линейку и рекламную кампанию AW22" здесь.
"Реал" продолжит сотрудничество с гигантом активного спорта Adidas, но когда они будут выезжать из клуба на зарубежные поля, они будут делать это в непринужденной формальности Zegna. “Игрокам понравилось, что им не пришлось надевать рубашки и галстуки. Они выглядели менее уверенными в себе - теперь они выглядят лучше.
Когда мы встретились, им органично понравилась наша история - новый силуэт и устойчивая концепция. Сделка была не маркетинговой, а ценностной”, - заключил дизайнер.
