Запуск программы Browns Beauty сопровождается тщательно продуманным редактированием и тематическими кампаниями
Новости о переходе Farfetch в высшую лигу индустрии красоты занимали центральное место в заголовках газет на этой неделе, но с учетом того, что подразделение Browns также активно работает в этой категории, события здесь не менее интересны. Компания Browns официально запустила эту категорию, в которой представлен тщательно подобранный ассортимент средств по уходу за кожей, косметики, волосами, парфюмерии и средств для ухода за мужчинами, а также аксессуаров от ряда известных и начинающих брендов. И в некотором смысле презентация Browns еще более интересна, потому что она ориентирована не столько на крупные, зарекомендовавшие себя бренды, представленные на Farfetch (такие как Chanel и YSL Beaute), сколько на более оригинальное сочетание самых прорывных косметических брендов в мире.
Среди них Августинус Бадер, Natura Bisse, доктор Барбара Штурм, Medik8, Allies of Skin, Bread, Mount Sapo, Epara, Мелион, Кьер Вайс, Viseart, Off White, 19/99, La Bouche Rouge, The Unseen, Surratt, Ланшин, Face Halo, Virtue, Геккельс и The Grey. В этом издании используется “целостный и роскошный подход к категории, предлагающий нашей аудитории эффективные, осознанные и инклюзивные бренды и ритуалы, увлекающий сообщество Browns в путешествие по красоте, которое является таким же уникальным и "бутиковым", как и наше предложение в области моды”.
В общей сложности у многоканального ритейлера уже есть в продаже более 90 брендов, “и в рамках поэтапного подхода их будет еще больше”. Компания будет сопровождать это ежеквартальными темами, “которые будут рассмотрены на 360 градусов, всегда вдохновляющие, несомненно запоминающиеся и с ярко выраженным коричневым оттенком”.
На момент запуска это означает тему “Больших маленьких ритуалов", которая "прославляет сообщество, объединяя усилия с недавно созданным Browns Beauty Community - эклектичной, креативной сетью косметологов, объединяющей таланты со всей индустрии красоты и за ее пределами, — для тестирования продуктов, обмена рекомендациями, совместной работы над мероприятиями и создания вдохновляющих проектов". контент, привлекательные отзывы о продуктах и многое, многое другое”. Директор по закупкам Browns Ида Петерссон (Ida Petersson) сказала, что “мода и красота неразрывно вплетены, и поскольку Browns продолжает свой путь, чтобы постоянно вдохновлять и волновать наших клиентов, добавление этой категории стало естественным следующим шагом”.
Помимо ежеквартальных тематик, все товары, представленные в розничных магазинах, также были отобраны по определенным общим темам, таким как “их сознательный, чистый, культовый, инклюзивный или инновационный характер”. Все бренды также “ориентированы на результат и способствуют развитию ритуалов”. В то время как многие потребители общаются с ними онлайн, компания также уделяет большое внимание работе в обычных магазинах, а в ее филиале Browns East в Лондоне есть Beauty Pod, где “регулярно публикуются лучшие материалы о красоте, посвященные нашим ежеквартальным темам”.
Смотрите также:
PGB Sports получила многолетнюю лицензию с G-III на спортивную мужскую одежду DKNY http://stroybud.com/pgb-sports-poluchila-mnogoletnyuyu-litsenziyu-s-g-iii-na-sportivnuyu-muzhskuyu-odezhdu-dkny/.
Интересности на тему: Совокупные данные Vestiaire свидетельствуют о положительном экологическом воздействии перепродажи
Классные советы в статье "Avirex и Patrick присоединились к портфолио Focus Brands" здесь.
В компании заявили, что это “не традиционный салон красоты”, и продукция не будет продаваться под определенным брендом. “Вместо этого мы ожидаем идеального сочетания известных и новых брендов, которые будут органично сочетаться, чтобы способствовать открытию, вдохновлять на пробы и всегда радовать наших клиентов”.
Расположенная в том же месте, студия красоты является “местом творческой красоты” и представляет собой мультибрендовый центр “шоппинга, процедур и тусовок, созданный для привлечения и восхищения нашего сообщества Browns Beauty".
