Выставочный зал, преобразившийся
Прошлой весной Loro Piana Interiors открыла флагманский магазин в Милане, предназначенный для того, чтобы публика могла познакомиться с мебелью, текстилем и аксессуарами знаменитого дизайнерского бренда. Магазин расположен в новой штаб-квартире Loro Piana в Палаццо Кортиле делла Сета, и в нем представлена специальная инсталляция, приуроченная к Неделе дизайна в Милане, которая продлится до 12 июня. Флагманский бренд Loro Piana Interiors был создан в 2006 году с целью создания интерьеров с той же врожденной элегантностью, непревзойденным качеством и практичностью, которые Loro Piana предлагает в своей модной одежде и аксессуарах.
Основным направлением деятельности Loro Piana Interiors был рынок "от-до-до", где бренд завоевал популярность среди ведущих дизайнеров интерьеров и архитекторов, а также среди операторов выставочных залов, производителей мебели и дистрибьюторов во множестве отраслей, включая гостиничный бизнес, частную авиацию, автомобилестроение и судостроение. Благодаря этому флагману конечные потребители могут в полной мере познакомиться с брендом в элегантной и интимной обстановке.
Он также представляет собой эволюцию типичного демонстрационного зала. Франческо Пергамо (Francesco Pergamo), директор бизнес-подразделения Loro Piana Interiors, сказал: “Новый магазин на виа делла Москова представляет собой кардинальное изменение: в новом пространстве демонстрационный зал впервые превращается в магазин, открытый для широкой публики, где можно приобрести готовую продукцию, аксессуары, мебель и ткани а также конечными потребителями”.
“Кроме того, из окон этого помещения открывается прекрасный вид на Виа делла Москова, одну из самых центральных улиц города.
Это превращение в ”видимое пространство" снаружи строго соответствует идее приближения Loro Piana Interiors к конечным потребителям и повышения узнаваемости с точки зрения b2c", - сказал Пергамо. “Новое пространство также является идеальным местом для презентации новых категорий продукции и демонстрации того, как Loro Piana Interiors видит дом, его комнаты и пространства”.
Говоря о Неделе дизайна в Милане, Пергамо отметил, что у нас есть исключительная возможность “приглашать все больше и больше людей посетить наш новый дом на виа делла Москова, зная, что магазин будет открыт всегда, а в нашем Кортиле делла Сета установлена впечатляющая инсталляция, представляющая новый проект Рафаэля Навота для Loro Piana Интерьеры. ”
“Это невероятная выставка, и мы действительно с нетерпением ждем возможности принять участие в kermesse Недели дизайна, представив наш собственный посыл и интерпретацию сотрудничества с великим дизайнером”, - сказал Пергамо. “Для нас это означает общие ценности, отправную точку в текстиле, элегантность, непосредственность и аутентичность. Интересно видеть, как это представлено с такой оригинальной и увлекательной точки зрения”.
В интерьере флагманского магазина Loro Piana Interiors ткани используются для изготовления декоративных панелей на стенах и обивки мебели.
Как и ожидалось, здесь представлены лучшие благородные ткани, такие как кашемир и шерсть, которые также представлены в специально разработанных подвесных светильниках. Мебель, изготовленная по индивидуальному заказу, изготовлена из лучшего дуба — как в традиционном для бренда естественном светлом цвете, так и в более темной отделке, которая предназначена для создания элегантных контрастов.
Пол выполнен из смолы, что придает интерьеру нотку современности, а потолки выполнены в фирменном стиле carabottino, который напоминает о магазинах Loro Piana, и тот же мотив повторяется в других элементах. В магазине также представлена вся мебель бренда, включая стулья Ginza line и Delight, а также предметы культурного наследия, такие как стулья Sedia Sarto con Maniglia.
В магазине также будут представлены последние оригинальные модели. Что касается дизайнерского вдохновения, Пергамо сказал, что мебель была “спроектирована с учетом комфорта, функциональности и универсальности. Первые изделия, ставшие нашим наследием, такие как Sedia Sarto con Maniglia, Poltrona Piazzetta или маленькие пуфы St. Germain, были задуманы как идеальные "манекены" для ношения наших тканей, наши первые предложения реальных предметов, которые могли бы продемонстрировать применение наших тканей”.
По словам Пергамо, это простые изделия, которые абсолютно неподвластны времени, они удобны в самых разных ситуациях и в то же время отличаются исключительным качеством и изготавливаются вручную опытными мастерами.
Изделия можно смешивать и сочетать с тканями в одном изделии, что поощряет творческий подход. Что касается аксессуаров, таких как накидки, одеяла и подушки, “а теперь о новом предложении для стола и ванной комнаты, то отправной точкой всегда является материал, цвет и тактильные ощущения, которые они вызывают”, - сказал Пергамо. “На протяжении многих лет мы экспериментировали с весом, узорами, а также с персонализацией, предоставляя нашим клиентам возможность выбирать размеры, цвета и отделку покрывал и подушек”, - пояснил он. “Когда мы говорим о ванной комнате и столе, мы снова начинаем с текстиля.
Мы добавили немного кашемира в хлопковую ткань honeycomb, выбранную для изготовления халатов и полотенец, чтобы придать им мягкость и доставить удовольствие, и мы очень последовательно использовали наши льняные ткани для салфеток и салфеточных ковриков”.
Клиенты Loro Piana Interiors ценят такое внимание к качеству, деталям, креативности и мастерству исполнения, поскольку они являются взыскательными потребителями. Но кто именно является заказчиком Loro Piana Interiors?
Компания Pergamo охарактеризовала конечных покупателей, приходящих в магазин, как обладающих теми же качествами, что и покупатели ее модных товаров.
Компания Pergamo заявила, что они “страстно желают качества и совершенства” и являются ценителями международной эстетики. Это владельцы яхт и частных самолетов, а также “владельцы резиденций по всему миру, ценящие комфорт, элегантность, желающие иметь возможность выбирать и персонализировать”.
“Вот почему мы рассматриваем Loro Piana Interiors как естественное продолжение бренда Loro Piana”, - сказал он. “В мебели и домашнем текстиле мы ищем все те принципы, на которых основан наш бренд.
Они ищут то, что находят в одежде, которую носят, и это также было основополагающей философией Loro Piana Interiors”.
У магазина есть и другое измерение, которое улучшает качество покупок. “Нам нравится называть наш новый магазин на виа делла Москова нашим домом”, - сказал Пергамо. “Это дом во многих отношениях: здесь есть удобные зоны, где можно посидеть, пообщаться, выбрать, что-то создать. У нас есть более техническая зона, где представлены все наши коллекции, здесь уютно, тепло и представлены различные области применения наших тканей и изделий”.
Смотрите также:
Fendi открывает временный бар в Милане во время Недели дизайна http://stroybud.com/fendi-otkryivaet-vremennyiy-bar-v-milane-vo-vremya-nedeli-dizayna/.
Интересности на тему: Команда Burt's Bees Сотрудничает с Глобальной инициативой по предотвращению образования пластика в океане rePurpose
Классные советы в статье "Нацеливайтесь на инвентарь "нужного размера", увеличивайте маржу." здесь.
По словам Пергамо, флагманский магазин - идеальное место, “чтобы наши клиенты могли познакомиться с интерьерами Loro Piana Interiors, чтобы они могли почувствовать, как может выглядеть дом Loro Piana Interiors, не обязательно с точки зрения отдельных элементов, но с точки зрения атмосферы”.
