Выставка Stax привлекает новое поколение коллекционеров

Как можно основать консалтинговую фирму по продаже элитных ювелирных изделий без каких-либо претензий? Спросите Лорел Пантин и Викторию Лэмпли. Бывший директор по стилю журнала InStyle и руководитель отдела по связям с общественностью, соответственно, проработали один год в своей консалтинговой фирме The Stax и уже заказали ряд важных дизайнерских решений по индивидуальному заказу. Среди них обручальное кольцо с желтым бриллиантом огранки Ашер от Taffin, кольцо с граненым изумрудом от Prounis и манжета с бриллиантами и золотом от Belperron.

Компания становится своего рода дружественным послом и гидом для миллениалов, которые только начинают коллекционировать ювелирные изделия. “Мы хотели сделать что-то привлекательное для любого человека с любым бюджетом. Мы оба коллекционеры и хотели сделать что-то, что соответствовало бы нашему стилю.

Мы добавили к более доступным модным украшениям больше коллекционных предметов и хотели помочь людям в этом”, - сказала Лэмпли, которая основала компанию, чтобы конструктивно развеять горе после потери своей матери. Изначально Stax была основана как посредник, который связывал ювелиров с потребителями.

Выступая в роли свахи и фасилитатора, они встречаются с клиентами и предлагают ювелирам то, что соответствует их видению и потребностям. Этот дуэт также берет на себя большую часть работы по таким проектам, как заказ обручальных колец на заказ, помогая руководить процессом проектирования и сроками, а также ведя необходимую переписку по черновой работе.

Если клиент хочет приобрести что-то особенное, но не уверен, где и как это можно приобрести, Лэмпли и Пантин тоже могут помочь. Как сказал Пантин: “Существует небольшой барьер, и люди ценят, что кто-то другой занимается деталями проекта. Мы консультируем по дизайну и фокусируемся на желаемом стиле. Мы помогаем им отредактировать этот процесс с обеих сторон — как для дизайнера, так и для клиента. Мы значительно экономим время, затрачиваемое на обратную связь, и обеспечиваем поддержку с обеих сторон. Это повышает уверенность в том, что заказчику понравится то, что он получит”. Дуэт берет комиссионные за каждый реализованный проект. В рамках своей миссии Лэмпли также стремится представить молодым коллекционерам старые марки. “Я хочу пролить свет на традиционные бренды, которые чувствуют себя потерянными в новом мире ювелирных украшений от d до c.

Мастерство и история многих из этих ювелиров были утрачены в модели Instagram”, - сказала она. С момента своего основания Stax расширил сферу своей деятельности. В нем есть редакционная составляющая, в основном основанная на Instagram, в которой шикарные женщины делятся своими личными коллекциями ювелирных изделий, создавая эффект вуайеризма и развлечения. Этот аутентичный, нестандартный подход к созданию изысканных ювелирных украшений противоречит отраслевым нормам, в соответствии с которыми ювелирные изделия часто изображаются в вычурном виде. “Изначально наш Instagram должен был демонстрировать определенный уровень эстетики, но затем он стал больше ориентирован на оригинальный контент, такой как наша франшиза ”Покажи нам свой Stax".

С тех пор мы начали привлекать внимание других ювелиров, что привело к тому, что некоторые ювелиры обратились к нам с просьбой дать им совет", - сказал Лэмпли. К счастью, рынок Stax растет в то время, когда ювелирные изделия приобретают все большую популярность среди молодых покупателей, многие из которых теперь отдают предпочтение ювелирным изделиям, а не другим категориям аксессуаров, таким как обувь и сумки.

Компания Pantin не ожидает, что тенденция замедлится в ближайшее время. “Многие ювелиры заявили, что прошлый год был для них лучшим в истории с точки зрения объема продаж, они продали много ювелирных изделий из-за пандемии. Я думаю, что люди не вкладывали деньги в сумки и обувь, которые можно было бы носить каждый день, но теперь идея постоянства ювелирных изделий прижилась.

Я не вижу, чтобы это замедлилось — аппетит по-прежнему высок. Возможно, это будет немного мягче, чем в 2020 или 2021 году, но я думаю, что в целом люди больше, чем когда-либо прежде, ценят ювелирные украшения”, - сказала она. В то время как Лэмпли курирует повседневные дела и руководит развитием компании, Пантин, который также является директором по моде в бутике ByGeorge в Остине, штат Техас, выступает в роли креативного консультанта, помогая с редакторскими и маркетинговыми проектами.

В апреле бренд Stax получил серьезное подтверждение своей легитимности, когда Лэмпли возглавила выставку дизайна женских ювелирных изделий на аукционе Sotheby's в Палм-Бич. В нем приняли участие около 100 дизайнов от ювелиров, в том числе Даниэллы Вильегас, Пруниса и Каролины Буччи, часть вырученных средств была направлена в пользу некоммерческой организации Mother Lovers, которая помогает справиться с кризисом в области охраны материнского здоровья в США. Но помимо благотворительности, эта инициатива еще больше привлекла внимание ювелирной индустрии. “После этого к нам обратилось множество ювелиров с просьбой поработать с ними над всем - от лучших редакторских практик до создания рекламных кампаний и брендированного контента.

Все происходит органично, и мы должны в этом разобраться. Мы хотим оставаться максимально дипломатичными и понять, как привлечь клиентов”, - сказал Лэмпли. Этим летом Stax совместно с Sotheby's проведет еще одно мероприятие в Ист-Хэмптоне, Нью-Йорк, на котором будут представлены работы Соланж Азагури-Партридж.

Смотрите также:

Р. Свидер выпускает капсулу Fire Island Capsule http://stroybud.com/r-svider-vyipuskaet-kapsulu-fire-island-capsule/.

Интересности на тему: Бывший дизайнер Harry Winston, Van Cleef запускает собственный ювелирный дом

Классные советы в статье "Париж и Джорджия произвели Фурор Коллекцией 5" здесь.

Кроме того, в бутике Alex Eagle в Лондоне состоится презентация новой коллекции сережек от Nina Runsdorf, а также мероприятия в рамках Недели ювелирных украшений в Нью-Йорке в ноябре. Лэмпли сказал, что это признак того, что впереди много хорошего: “В Stax есть возможности для роста, у нас столько всего впереди — это боевое крещение.

Мы выясняем, как будет выглядеть наша команда — это захватывающее время”.