Времена для ASOS по-прежнему тяжелые, но прогресс налицо
В четверг ASOS опубликовала отчет о торгах в праздничный сезон, в котором внимательно отслеживались любые признаки оживления на рынке модной одежды. И компания явно считает, что его восстановление идет полным ходом, несмотря на то, что в отчете было много отрицательных цифр. Компания заявила, что за последние четыре месяца прошлого года (или за первый период нового финансового года, как она его называет) она добилась “значительного прогресса” в реализации своей программы стимулирующих изменений.
В результате владелец Topshop ожидает “значительного повышения прибыльности и получения денежных средств” во втором полугодии. Некоторые из мер, которые компания предпринимает для улучшения своих перспектив восстановления, включают закрытие трех складских помещений (одного в Европе, одного в Великобритании и одного в США) во втором полугодии, рационализацию офисных площадей, удаление 35 нерентабельных брендов с платформы к концу первого полугодия, внедрение дешевых однозначных цен. повышение цен на продукцию собственного бренда, оптимизация расходов на маркетинг и перераспределение инвестиций для повышения рентабельности инвестиций, а также сокращение расходов на персонал примерно на 10% “за счет ранее объявленных мер по сокращению численности персонала”.
ВЫРУЧКА упала, но что же на самом деле произошло за последние четыре месяца? Выручка снизилась на 3% на постоянной валютной основе (CCY), за исключением России, “в целом в соответствии с ожиданиями, что отражает сложные торговые условия и приоритетность структурных улучшений прибыльности и получения денежных средств за счет более дисциплинированного подхода к размещению капитала”.
Общий объем продаж группы на самом деле снизился на 6% до 1,336 млрд фунтов стерлингов, хотя в отчетном периоде он снизился на 4%. Общий объем продаж в Великобритании снизился на 8% до 591,3 млн фунтов стерлингов, что отражает слабые настроения потребителей. Это было “особенно заметно в сентябре, на который повлиял поток общенациональных новостей” (в том месяце преобладали проблемы с минимальным бюджетом и смерть королевы).
На декабрь также повлияли сбои на рынке доставки. Это привело к более ранним срокам прекращения поставок на Рождество и Новый год, а ASOS в ответ сократила расходы на маркетинг. Кроме того, в декабре 2021 года был благоприятный период для сравнения, поскольку вирус Covid от Omicron способствовал росту онлайн-продаж. Но общий объем продаж в ЕС вырос на 6% в годовом исчислении до?417,3 млн и вырос на 7% в отчетном периоде. Это было обусловлено “улучшением экономической ситуации с корзинами, поддержанным повышением цен и ростом числа клиентов, особенно в Нидерландах и Ирландии”. Общий объем продаж в США снизился на 2% в годовом исчислении, но вырос на 15%, по данным?198,1 млн., “при более низких показателях оптовой торговли, что негативно сказывается на розничных продажах”. Продажи в остальном мире снизились на 31% в годовом исчислении и на 30% в отчетном периоде.?129,8 миллиона, но без учета России они сократились всего на 10%. Цифры отражают “реализацию ряда стратегических мер, включая сокращение расходов на эффективный маркетинг для оптимизации окупаемости инвестиций, а также изменение пороговых значений поставок и сборов”.
Компания сообщила, что число активных клиентов не изменилось в годовом исчислении и составило 25,5 миллиона благодаря “ежегодному увеличению преимуществ Covid для привлечения клиентов”. И добавила, что, хотя ее скорректированная валовая прибыль (без учета влияния ранее объявленного списания запасов) была “в целом неизменной" (фактически снизилась на 10 базисных пунктов до 42. 9%), “меры, принятые в отношении ценообразования, и сокращение использования авиаперевозок способствовали обнадеживающему прогрессу в течение этого периода по сравнению с предыдущим годом”.
Тем не менее, отчетная валовая прибыль снизилась на 690 базисных пунктов до 36,1%, хотя во втором полугодии ожидается “значительное улучшение”. Компания по-прежнему ожидает убытков за первое полугодие, “обусловленных обычным снижением прибыли, сдерживаемыми факторами инфляции и повышением ставок доходности в годовом исчислении”. Ожидается, что эти трудности сохранятся и во втором полугодии, “но они будут с лихвой компенсированы увеличением выгод от программы стимулирующих изменений и ранее отмеченным благоприятным влиянием грузовых перевозок”. Генеральный директор Хосе Антонио Рамос Каламонте (Jose Antonio Ramos Calamonte) сказал по этому поводу: “Мы проводим необходимые стратегические и операционные изменения, смещая акцент с приоритетного роста на создание более актуального и конкурентоспособного модного бизнеса с дисциплинированным подходом к распределению капитала и рентабельности инвестиций.
Смотрите также:
Pitti Uomo празднует день рождения Пьера-Луи Маскиа в Палаццо Антинори http://stroybud.com/pitti-uomo-prazdnuet-den-rozhdeniya-pera-lui-maskia-v-palatstso-antinori/.
Интересности на тему: Всеобщие улыбки на M& S после счастливого Рождества, когда доля рынка выросла
Классные советы в статье "Продажи N Brown остаются слабыми в третьем квартале, ожидается их повторение в четвертом квартале" здесь.
В то же время мы работаем над укреплением нашего авторитета как ведущего направления для наших клиентов, ценящих моду. “Мы уже добились значительного прогресса в реализации ряда мер по упрощению ведения бизнеса, включая изменение структуры наших запасов, пересмотр нашей операционной модели на ведущих рынках и сокращение затрат. Хотя предстоит еще многое сделать, я доволен прогрессом, достигнутым за этот период, и уверен в том направлении, в котором мы движемся.
Мы сохраняем достаточную гибкость баланса и подтверждаем наши ожидания на 23 финансовый год”.
