В рамках стратегии развития красоты Dior, основанной на наследии
Для Сары Кертис Генри, коммерческого директора Parfums Christian Dior, карьерный рост, который привел к такому результату, был одновременно и глубоким, и широким. “Я начинала с маркетинга, и у меня был баланс между разными брендами на разных этапах”, - сказала Кертис Генри. “Я работала практически во всех категориях индустрии красоты, у меня были роли как внутри страны, так и за рубежом, и я перешла от работы с брендом к операционной деятельности, а теперь и к коммерческой деятельности.
Это сделало меня более эффективным, позволило объединить функции, рынки и культуры и мыслить гораздо более целостно и стратегически”.
Стратегический подход Dior заключается в том, чтобы объединить богатую историю бренда с высокими технологиями, которых ожидают современные потребители предметов роскоши. “Я была полностью сосредоточена на напряженной работе, направленной на достижение действительно высоких результатов, и отчасти это связано с поиском инновационных путей и открытием новых возможностей”, - сказала она. “Я действительно готова выйти за пределы своей зоны комфорта. Когда дело доходит до выполнения проектов, ролей или решения сложных задач, мне нравится испытывать дискомфорт, и я преуспеваю под давлением”.
Кертис Генри отметил, что легендарное наследие бренда имеет “глубокую связь с сегодняшним потребителем предметов роскоши”, но поддержание этой связи также требует почти постоянного внимания. “Мы укрепляем наш бренд во всех сферах - от бренда до розничной торговли, от нашего непосредственного присутствия на сайте до оптовых продаж.
Мы сосредоточены на укреплении репутации нашего бренда, а также на его привлекательности и актуальности, и мы делаем это с помощью мультиплатформенной цифровой стратегии. В основе этого лежит рассказывание историй, повышение осведомленности и конверсия благодаря многоканальному развитию, что еще больше укрепляет связь с нашим богатым наследием в области моды”, - сказала она.
Еще одна составляющая подхода Кертиса Генри - быть в курсе тенденций отрасли. А что касается того, куда направляется красавица? “Красота будет продолжать удивлять нас, будь то новые бренды, развивающиеся категории, новые и прорывные способы воплощения брендов в цифровом формате, - сказала она. - Но нам предстоит еще многое сделать, чтобы отразить глобальное разнообразие наших потребителей и мнения представителей нашей отрасли.
Достигнут значительный прогресс, но нам предстоит еще многое сделать. Внедрение этого на рынке розничной торговли, в креативной сфере и в залах заседаний совета директоров будет способствовать внедрению более прорывных инноваций и повышению значимости брендов и, безусловно, ускорит рост во всем мире”.
Кертис Генри признательна нескольким представителям индустрии за ее собственный взлет, в том числе Шарлотте Холман Рос, президенту Dior в Северной Америке, предшественнику Холман Рос Терри Дарланду, Вики Цай, основательнице Tatcha, и Жан-Марку Плиссону, главному исполнительному директору Kosas.
Она также надеется выплатить их вперед. “У нас в LVMH есть организация, она называется EllesVMH, и это программа, которая продвигает гендерное равенство, поощряя профессиональное развитие женщин на всех должностях”, - сказала она. “У нас есть потрясающие таланты, поэтому предоставление возможностей для роста амбициозным женщинам имеет важное значение для нашего роста и решения проблем современного потребителя предметов роскоши”.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:
LVMH впервые проводит дебаты по устойчивому развитию "Трибунал для будущих поколений".
ЭКСКЛЮЗИВНО: LVMH подтверждает, Что Стефан Риндеркнех Возглавит Подразделение Гостиничного бизнеса
Смотрите также:
В рамках бизнес-стратегии Сьюзан Аккад, ориентированной на развитие культуры. http://stroybud.com/v-ramkah-biznes-strategii-syuzan-akkad-orientirovannoy-na-razvitie-kulturyi/.
Интересности на тему: Открытый чемпионат Франции: Модные новинки и недостатки на протяжении многих лет
Классные советы в статье "Парфюмер Класса Люкс The Harmonist Ожидает значительного Роста после Ребрендинга" здесь.
Кристиан Серратос назначен Послом Красоты Dior
