Церемония открытия x Peter Do — это первая совместная работа Farfetch Beat
Farfetch Ltd. Представила Farfetch Beat, концептуальную розничную серию, в которой представлены эксклюзивные продукты в сотрудничестве с прогрессивными представителями моды и культуры. First up - это совместная работа Opening Ceremony и Peter Do, которая выходит эксклюзивно на Farfetch в среду. “Мы очень рады представить Farfetch Beat в эксклюзивном сотрудничестве с компанией Opening Ceremony и Питером До.
Мы разработали концепцию Farfetch Beat до COVID[-19], поскольку знали, что наши клиенты по всему миру хотят получить доступ к эксклюзивным предметам роскоши с историей, и это именно то, что воплощает в себе это сотрудничество”, - сказала Холли Роджерс, директор по брендам Farfetch. “Мы верим, что эмоции, которые вы испытываете, находя редкие вещи, которые вы сможете беречь долгие годы, остаются такими же сильными, как и прежде. Церемония открытия и Питер До всегда вели важные разговоры о моде, неизменно ставя на первое место свою семью и отмечая сближение культур.
Это эксклюзивное сотрудничество с Farfetch Beat является выражением всех этих общих ценностей”, - добавил Роджерс. Оно объединяет два поколения азиатских креативщиков, основанных на общих ценностях, которые ставят семью на первое место, разделяют культурную гордость и бросают вызов существующему положению вещей в индустрии моды.
В 2020 году Новая охранная группа Farfetch приобрела компанию Opening Ceremony, которая была известна как бренд, ритейлер и партнер по сотрудничеству. Они решили закрыть свои четыре физических магазина в Нью-Йорке (два подразделения), Лос-Анджелесе и Токио и сосредоточиться на оптовой торговле и электронной коммерции.
В коллекции Opening Ceremony x Peter Do представлены три варианта фирменной куртки OC varsity: два из хорошо известного До материала “спейсер”, один черный и один белый, а третий - из переработанного парашютного материала с его первого показа на подиуме. Изделия, пронумерованные в соответствии с ограниченным количеством, включают в себя визитницу, спрятанную в каждом кармане пиджака, и представлены в виде единственной в своем роде сумки Opening Ceremony x Peter Do cotton mousse из льна.
Умберто Леон и Кэрол Лим, соучредители и креативные директора Opening Ceremony, заявили в своем заявлении: “Opening Ceremony всегда была пионером в области концептуальной розничной торговли. Мы рады, что можем внедрить этот подход в онлайн-ритейл с помощью Farfetch Beat. Для нас Peter Do олицетворяет лучшее, что есть в современной нью-йоркской моде, и мы обнаружили огромное сходство в том, как наше общее азиатское наследие отражается во всем, что мы создаем. Команда Peter Do вдохновляет нас своим невероятным дизайнерским мастерством и знаниями.
Мы так рады, что наконец-то сможем поработать с нашими друзьями над новым дизайном нашей любимой университетской куртки”.
Родившийся во Вьетнаме, До иммигрировал в пригород Филадельфии в 14 лет. Он изучал дизайн одежды в Технологическом институте моды и стал лауреатом первой премии LVMH Graduate Prize 2014.
До того, как в 2018 году основать с группой друзей свой собственный лейбл, До работал в Celine и Derek Lam. В прошлом году До был номинирован на звание американского дизайнера женской одежды года по версии CFDA. “Мы взялись за этот проект, зная, что хотим воссоздать одну из икон Церемонии открытия, а университетская куртка сыграла такую важную роль в истории бренда.
У нас осталось так много винтажных военных парашютов с нашего первого показа, и я подумал, что было бы неплохо переделать их, чтобы дать им новую жизнь”, - сказал До. “Мне нравится, что все куртки разные, с оригинальными швами и напечатанным текстом. Я так рада, что эти куртки будут носить и их полюбят, и что они созданы из того, что изначально предназначалось для продажи, но теперь используется по назначению.
Я очень рада, что наше сотрудничество начинается в рамках такого прогрессивного проекта, как Farfetch Beat. Нам нужно больше подобных экспериментов в нашей отрасли”, - сказал До. До сказал, что всегда восхищался Леоном и Лимом и тем, что они создали с помощью Opening Ceremony. “У меня так много приятных воспоминаний об OC: я купила там свою первую дизайнерскую вещь, носила с собой школьные принадлежности в сумке, и наша команда проводила выходные в магазине, хотя на самом деле мы не могли позволить себе ничего купить”, - сказала До. “OC остается важным местом для меня. это часть нашей жизни как жителей Нью-Йорка, и, хотя мне грустно, что магазина больше нет с нами, я всегда буду дорожить воспоминаниями и дружбой, которые у меня сложились в этом уголке Сохо”.
Чтобы подчеркнуть важность сотрудничества, в сопутствующей серии портретов, снятой Катсу Найто, представлены команды, друзья и сотрудники обоих брендов для создания современного комбинированного “семейного портрета". В актерский состав входят Леон, Лим, До, Кристин Сун Ким, Майя Рут Ли, Джавара Ваучуп, Анджела Димаюга и Алан Ким, среди прочих.
Обсуждая, как часто будут появляться новые коллаборации, Роджерс сказал WWD, что программа носит бессезонный и экспериментальный характер, “поэтому некоторые релизы будут очень спонтанными, а для разработки других может потребоваться больше времени”.
“Нам нравится гибкость Farfetch Beat, и мы считаем, что клиенты также ищут этот элемент удивления и восхищения. Речь идет о продукте, у которого есть история и смысл, стоящий за ним.
Сотрудничество с Farfetch будет осуществляться на разовой основе, что делает Farfetch Beat таким захватывающим и уникальным”, - сказала она. Каждый раз будут выбраны разные партнеры. Когда Роджерса спросили, как сложилось партнерство между Farfetch, Opening Ceremony и Do, он сказал: “Мы общались с Кэрол и Умберто с тех пор, как возникла идея Farfetch Beat, поскольку Opening Ceremony были пионерами в области концептуальной розничной торговли, и они почувствовали себя идеальными партнерами для запуска этого проекта. Сотрудничество Peter Do и Opening Ceremony стало результатом очень личных и прекрасных отношений между дизайнерами, а также влияния, которое Кэрол и Умберто оказали на Питера в начале его карьеры.
Нам нравится то, что они оба отстаивают, и то, как они продвигают вперед узнаваемость Азии и превосходство в моде. Их ценности лежат в основе того, что представляет Farfetch Beat, и это идеально подходит для всех нас”.
Роджерс отметила, что каждая версия выпущена ограниченным тиражом и доступна только на Farfetch.
Это одноразовая капсула. “Когда она закончится, она исчезнет”, - сказала она. Стоимость черно-белой куртки, выполненной из материалов Do's “spacer”, составляет от 690 долларов, а парашютной - от 1005 долларов. Описывая, как Farfetch Beat выделит свою платформу, она сказала: “Мы знаем, что наши клиенты ищут эксклюзивные, редкие и тщательно отобранные вещи, которые станут частью истории моды, и именно поэтому мы хотим предложить им это. Это позволяет нам вести подлинный и содержательный диалог с одними из самых прогрессивных представителей современной моды и культуры — разрабатывать новые концепции, экспериментировать с выпуском продукции и изучать инновационные способы ее реализации, что очень интересно для нас и, самое главное, для наших клиентов”.
По словам Роджерса, у Farfetch Beat будет собственная целевая страница на веб-сайте Farfetch, и ее продвижение будет полностью ориентировано на социальные сети.
Будут оригинальные творческие заказы, участие в сообществе, а также онлайн- и офлайн-активности. “Речь идет о силе историй о продуктах и новых способах привлечения к ним аудитории”, - сказала она. ПОДРОБНЕЕ о НОВОСТЯХ:
Farfetch меняет взгляды на Россию, слабость в Китае
Аналитики анализируют сделку Farfetch и Neiman Marcus
Церемония открытия RTW осенью 2022 года
Питер До, осень 2022 года
Смотрите также:
Ким Джонс и Марк Джейкобс, Nautica сотрудничает с Shark Week и не только http://stroybud.com/kim-dzhons-i-mark-dzheykobs-nautica-sotrudnichaet-s-shark-week-i-ne-tolko/.
Интересности на тему: Бруно Павловский из Chanel об итальянском бизнесе и сохранении мастерства
Классные советы в статье "Минди Калинг о том, как делится паролями на Netflix: "В этом весь кайф от халявы"" здесь.
Церемония открытия продана New Guards Group
