Tous обновляет логотип и имидж бренда ожидается, что продажи составят 400 миллионов евро
“Все это произошло, когда мы начали планировать празднование 100-летия Tous в 2020 году. То есть до пандемии. Мы думали, что для того, чтобы создать будущее и прожить еще 100 лет, мы должны сохранить нашу ДНК и пройти через период трансформации, адаптируясь к рынку. Таков результат", - сказала Альба Тоус, президент испанской ювелирной компании Tous, которая в четверг, 15 сентября, представила обновленный имидж своего бренда, сопровождаемый глобальной рекламной кампанией. Благодаря своему новому фирменному стилю компания с вековой историей стремится "переосмыслить свою корпоративную цель".
В своем новом имидже Tous воплощает смелость, креативность и чувство юмора, переосмысливая свои культовые символы, такие как медведь, который стал трехмерным, и формулируя цель своего бренда в шести словах: "Мы создаем мир радости". Этой фразой, которую можно перевести как "мы создаем мир счастья" (с акцентом на концепцию мастерства, подразумеваемую в слове "ремесло"), фирма стремится поставить в центр своей стратегии бренда две концепции: самовыражение и креативность, как подчеркивается в пресс-релиз от Анны Сио, директора по работе с брендом Tous, и Израэля Рока, директора по дизайну бренда.
Оба они были приглашены в команду бренда совсем недавно, что компания определила как стратегическую приверженность талантам. Наиболее наглядным свидетельством стратегии ребрендинга Tous является его новый логотип, который заменил тот, что был создан в 90-х годах.
По словам представителей компании, это "мощный, надежный и в то же время приятный дизайн благодаря округлым формам, который обеспечивает более высокий уровень настройки и улучшенную читаемость в цифровой сфере. - Параллельно компания работает над концепцией магазина, которая будет включать в себя новый имидж бренда и которая будет постепенно внедрена в сети Tous, насчитывающей более 700 магазинов". Реалистичной целью было бы отремонтировать в течение года 25% наших магазинов", - сказал Альба." Будут внесены некоторые изменения даже в те магазины, которые не были отремонтированы на 100%, например, обновлены вывески", - добавил Карлос Солер Дуффо, генеральный директор компании.
В дополнение к новому логотипу, эволюция компании будет проходить в форме "всестороннего пересмотра методов взаимодействия с клиентами и изучения визуальных кодов". Таким образом, будет увеличена частота запуска новых продуктов, и компания сосредоточится на дизайне, который допускает множество комбинаций.
Tous воплощает эти новшества в рекламной кампании, которая приближает к миру моды (рекламный ролик, вобравший в себя аудиовизуальные стандарты отрасли) и которая стартует 15 сентября по всему миру на 50 или около того рынках, на которых работает компания.
Никакого повышения цен при достижении целевой отметки в 400 миллионов евро.
Хотя Tous не раскрывает сумму инвестиций в этот проект по ребрендингу, который является частью стратегического плана Tous Next (основанного на обслуживании клиентов, устойчивом развитии и повышении эффективности процедур), компания провела оценку текущего финансового года.
"Прошлый год был хорошим, учитывая его контекст, поскольку мы достигли ожидаемого результата. восстановление в течение двух лет за один год. Пока что в 2022 году мы счастливы и удовлетворенны. Ожидается, что предстоящие месяцы будут очень сложными и будут иметь большое значение для нашего оборота", - сказал Солер Дуффо. Достигнет ли Tous, как и ожидалось, оборота в 400 миллионов евро?" Мы надеемся на это и с нетерпением ждем выполнения этого прогноза", - сказал генеральный директор компании.
При подведении итогов прошедшего года нельзя не обратить внимания на одну проблему: безудержный уровень инфляции на испанском рынке, в частности, и на европейском рынке в целом. Tous пока не повысил розничные цены, "но этого нельзя исключать", - сказала Альба.
" Мы обсудили этот вопрос, но пока воздерживаемся, поскольку как компания мы претерпеваем множество изменений", - добавила она. Геополитический контекст России - еще одна важная проблема, которая будет поднята в 2022 году. В марте компания объявила о приостановке своей деятельности в стране (где у нее было 28 собственных магазинов и еще около 20 в руках партнеров), а несколько месяцев назад - об окончательном прекращении своей прямой деятельности на рынке. Как повлияет это решение на финансовую отчетность компании?" Хотя мы не приводим данные в разбивке по странам, мы действительно остались очень довольны российским рынком, мы проделали очень хорошую работу и планировали расширяться.
Смотрите также:
Shopify предлагает работникам более широкое право голоса в структуре вознаграждения для привлечения талантов http://stroybud.com/shopify-predlagaet-rabotnikam-bolee-shirokoe-pravo-golosa-v-strukture-voznagrazhdeniya-dlya-privlecheniya-talantov/.
Интересности на тему: По словам Вестагер из ЕС, Amazon, возможно, придется скорректировать предложения по прекращению проверок деловой практики
Классные советы в статье "Розничные продажи в США неожиданно выросли, но инфляция сдерживает расходы" здесь.
Нам пришлось адаптироваться, и это еще одна проблема, которую нужно добавить к списку", - сказал Даффо. После впечатляющего роста в 2021 году, когда объем продаж составил 384 млн евро (на 2,8% меньше, чем в 2019 году), а чистая прибыль Tous составила 22,3 млн евро, Tous вступает в новую фазу со сменой логотипа, которая стала наиболее наглядным выражением стратегических преобразований, которые этот проект продолжается уже несколько месяцев.
