Технология Digimarc борется с подделками
Digimarc Corp., поставщик решений нового поколения для цифровой идентификации и детектирования, представляет новое решение, которое поможет брендам проверять подлинность товаров. Отдельно Digimarc опубликовала аналитическую информацию о поведении потребителей в отчете, в котором рассматриваются различия в покупательских предпочтениях между поколениями, в том числе важность аутентичности продукта. Что касается запуска цифрового решения Digimarc для обеспечения целостности бренда, компания заявила, что оно работает путем присвоения каждому продукту серийного цифрового идентификатора, “который можно отслеживать в облаке и получать к нему доступ с помощью различных цифровых триггеров, встроенных в упаковку, включая самый безопасный и скрытый в отрасли цифровой водяной знак Digimarc".
Добавляя, что это сочетание цифровых продуктов и облачных данных “делает процесс аутентификации товаров более точным и масштабируемым, чем традиционные меры физической аутентификации”, - говорится в сообщении компании. Digimarc также отметила, что поддержка двухфакторной аутентификации, “такой как сканирование QR-кодов и цифровых водяных знаков на одной упаковке, обеспечивает надежную защиту от злоумышленников, привыкших легко обходить менее строгие меры защиты бренда”.
Кен Сиклс (Ken Sickles), директор по продуктам Digimarc, сказал, что по мере того, как контрафактеры становятся все более изощренными, а цепочки поставок - все более разветвленными, “компании осознают, что традиционные подходы к защите бренда, которые в основном основаны на реагировании и зависят от обученных инспекторов и специализированного оборудования, неэффективны”.
“Digimarc создала уникальное цифровое решение, которое использует повсеместное распространение смартфонов и других цифровых устройств, чтобы сделать аутентификацию продукта более простой и менее подверженной человеческим ошибкам”, - сказал Сиклс, добавив, что, хотя оцифровка продуктов с помощью QR-кодов является отличной отправной точкой, “в сочетании с надежным облачным сервисом для продуктов и скрытым доступом к ним". с помощью цифровых водяных знаков бренды могут сделать свою продукцию еще более узнаваемой и предложить своим потребителям возможность сделать то же самое”.
Сиклз сказал, что решение компании по обеспечению целостности бренда помогает брендам “защищать свою репутацию, предоставляя каждому продукту цифровое присутствие, связанное с облачными записями о его путешествии и взаимодействиях, подтверждающими подлинность продуктов, выявляя подделки и их происхождение, а также получая представление о цепочках поставок продуктов, чтобы бренды могли предвидеть проблемы и реагировать на них". действуй быстро.
В отчете о потребительском поведении Digimarc совместно с Censuswide провели опрос покупателей по нескольким темам.
Некоторые из главных выводов заключаются в том, что 80% представителей поколения бэби-бумеров “заботятся о том, являются ли покупаемые ими товары подлинными, по сравнению с 53% представителей поколения Z”.
“Представители бума также больше заботятся о том, пользуются ли бренды авторитетом и серьезно ли относятся к своим экологическим обязанностям: 63% опрошенных заявили, что они обеспокоены этими факторами, за ними следуют 58% представителей поколения Z, 56% представителей поколения X и 55% представителей поколения миллениалов”, - говорится в заявлении Digimarc. Сиклс сказал, что недавнее исследование потребителей “показывает, что представители бэби-бума, как ни странно, больше, чем самые молодые покупатели, заинтересованы в покупке подлинных товаров от известных брендов, которые придерживаются принципов экологичности”.
“Однако потребители всех возрастов испытывают серьезные опасения по поводу того, как производятся продукты, которые они покупают, где они производятся и что в них содержится”, - сказал он. “Чтобы решить эти проблемы покупателей всех демографических групп, бренды должны не только обеспечивать целостность своего продукта и бренда, но и четко сообщать потребителям о своей надежности и подлинности”.
Более глубокое изучение результатов показало, что бэби-бумеры больше всего обеспокоены контрафактными товарами. “Независимо от того, покупают ли они новые или подержанные товары, представители бума больше всего беспокоятся о том, не являются ли приобретаемые ими товары контрафактными (новые - 64%, подержанные - 54%)”, в то время как представители поколения Z “менее всего обеспокоены (новые - 53%, подержанные - 50%)".
Авторы отчета заявили, что большинство представителей всех возрастных групп обеспокоены этичностью покупки чего-либо, что может быть контрафактным, но больше всего обеспокоены беби-бумеры (64%), за ними следуют представители поколения Икс (60%) и миллениалы (56%).
Доля поколения Z составила 52 процента. Другие результаты исследования включают в себя то, что в случае с предметами роскоши качество продукции важно для более чем трех четвертей представителей всех возрастных групп при покупке предметов роскоши, “но представители бума и поколения X (по 73%) больше всего заботятся о том, где были произведены приобретаемые ими предметы роскоши”.
Смотрите также:
Fendi рассматривает возможность сотрудничества с Марком Джейкобсом: Источники http://stroybud.com/fendi-rassmatrivaet-vozmozhnost-sotrudnichestva-s-markom-dzheykobsom-istochniki/.
Интересности на тему: Церемония открытия x Peter Do - это первая совместная работа Farfetch Beat
Классные советы в статье "Ким Джонс и Марк Джейкобс, Nautica сотрудничает с Shark Week и не только" здесь.
Кроме того, бэби—бумеры гораздо больше, чем поколение Z, озабочены тем, из чего сделаны продукты - 80 процентов опрошенных бэби-бумеров заявили, что их интересуют ингредиенты или материалы, из которых они покупают продукты, по сравнению с 54 процентами представителей поколения Z.
