StockX против Nike Дело вызывает недовольство NFT, проблемы с авторским правом
Как StockX и Найк Инк. Умиротворять в суд, перенося размеры конкурса Бизнес — IRL и в новой Метавселенной — начинают собираться в фокус. На этой неделе StockX отреагировала на претензии Nike по поводу использования NFTs, привязанных к популярным кроссовкам, и сервиса аутентификации, что стало последним шагом в их продолжающейся борьбе.
В мае Nike заявила, что StockX продает поддельные кроссовки и что они приобрели четыре поддельных кроссовок на платформе в период с декабря 2021 по январь 2022 года. Гигант перепродажи заявил, что время появления последних заявлений Nike является “подозрительным” и противоречит их прошлым сделкам, и что Nike обратилась к StockX с просьбой о сотрудничестве в области аутентификации. “С момента создания StockX authenticators проверили более 30 000 000 товаров и предотвратили попадание поддельных кроссовок к покупателям на сумму 60 миллионов долларов”, - сказали в StockX, отметив, что компания инвестировала миллионы в борьбу с контрафактом.
Хотя в суде выступают Nike и StockX, исход дела может выйти за рамки интересов двух компаний, создав важный прецедент в развивающемся мире права, связанного с метавселенной. “Я думаю, что NFT революционизируют моду, но сейчас мы наблюдаем столкновение между правами художников, правами на бренд и интеллектуальной собственностью, а также применением существующих законов к этой технологии”, - сказала Франческа Витцбург, партнер Loza & Loza. Модные компании сражались с художниками за интеллектуальную собственность, как, например, Hermes с художником Мейсоном Ротшильдом, создателем MetaBirkins NFT. Но в то время как Ротшильд - художник, создающий виртуальные сумки в качестве произведения искусства, StockX - это глобальная торговая площадка для перепродажи, производящая NFT, “чтобы более эффективно торговать аутентичными товарами”, - утверждает компания.
Сьюзан Скафиди, основатель и директор Института права моды при юридической школе Фордхэма, сказала: “Такие крупные бренды, как Nike, с такими признанными торговыми марками долгое время были объектом искусства присвоения. Создатели прибегали к защите от пародий. Два-пять лет назад большинство из нас сказали бы, что мы не хотим выглядеть антиискусственниками, но NFT доступны в неограниченном количестве. ..Это не противостояние артистов и компаний, так что Nike не стоит беспокоиться о том, что кто-то из них может навредить репутации. Очень немногие компании обладают такими размерами и влиянием, как Nike, но это битва титанов”.
Аналогичным образом, Chanel подала в суд на RealReal за нарушение прав на товарный знак, контрафакцию, ложную рекламу и недобросовестную конкуренцию, но это касается физических товаров, а не цифровых маркеров. “Даже если вы ничего не продаете, закон об интеллектуальной собственности запрещает несанкционированное воспроизведение, даже если это реклама", - сказал Скафиди. “StockX могла бы оказаться в худшем положении, продавая NFT, но даже при их создании Nike использует Nike для рекламы, а этого Nike не хочет”.
Но Скафиди добавила, что обе компании могут добиться большего, объединив усилия: “прилив сил поднимает все лодки”, — сказала она. “Когда Nike пользуется спросом на бирже StockX, а цены растут, это хорошо для Nike”.
Этот иск, однако, четко определяет, что компаниям разрешено делать по закону.
Индустрия уже сталкивалась с подобной ситуацией в начале бума доткомов. Оба юриста ссылались на дело между Tiffany &Co. И eBay, где первый утверждал, что eBay несет ответственность за нарушение прав на товарный знак и контрафактную продукцию. Последний в конечном итоге выиграл это дело. “Это похоже на то, что мы видели, когда появился eBay, и бренды пришли в бешенство, но eBay не закрылся, а мы не перестали пользоваться Интернетом”, - сказал Витцбург. “Это будет интегрировано в нашу жизнь, и мы разработаем политику, процедуры и правила, позволяющие людям использовать блокчейн.
Сага между Nike и StockX началась в феврале 2022 года. Nike подала в суд на StockX после того, как компания запустила функцию Vault, которая создает виртуальный токен, привязанный к определенному набору кроссовок, включая кроссовки Nike, которые хранятся на складе StockX. Nike заявила, что Vault посягает на их торговую марку и создает путаницу на рынке.
В ответ StockX заявила, что NFT-файлы хранилища “не имеют внутренней ценности” и действуют как “заявочный билет”, подтверждающий подлинность. “По сути, это заявка на получение доступа или ”ключ" для доступа к базовому хранимому элементу", - заявили в компании. “NFT Vault также не может продаваться отдельно или быть отделен от права собственности на базовый хранимый элемент.. Фактический продукт, представляющий ценность, является основным хранимым товаром, и наценка за фактический NFT хранилища не взимается.”
Аутентификация с помощью блокчейна - это новый рубеж, который может помочь компаниям в борьбе с контрафакцией.
Но NFT не требуются для обеспечения подлинности. Например, канадская платформа пост-аутентификации Arthentix использует технологию дополненной реальности и блокчейн для подтверждения подлинности продуктов и работает с розничными торговцами над этим. Однако использование NFTs может ускорить и упростить аутентификацию. Витцбург считает этот случай важным, поскольку это одно из первых применений NFTs для проверки достоверности. “Плохие факты могут привести к плохому законодательству, и если это помешает NFT проверять подлинность товаров, то мы упускаем невероятную возможность использовать технологию блокчейн и NFT для проверки подлинности товаров”.
Торговые марки Stockx's Vault NFT ассоциируются не только с кроссовками, но и с визитными карточками, часами и фигурками, а также с такими брендами, как Nike, Adidas, Puma и New Balance.
Смотрите также:
Шерри Макмаллен отмечает 15-летие в Лос-Анджелесе http://stroybud.com/sherri-makmallen-otmechaet-15-letie-v-los-andzhelese/.
Интересности на тему: Джон Эллиот, KidSuper, выступит на показе в Париже во время Недели мужской моды
Классные советы в статье "Turtle Fur продает контрольный пакет акций частной инвестиционной компании" здесь.
Так почему же конкуренты Nike молчат? “В юриспруденции мы часто видим, что другие бренды наблюдают за этим”, - сказал Скафиди. “Правоприменение в основном происходит за кулисами. Если выигрывает один бренд, выигрывают и другие бренды. Им не нужно беспокоиться о том, чтобы попасть в заголовки новостей из-за этого, а не из-за их последнего сотрудничества”.
Компания Nike не ответила на запрос WWD.
