Стефано Россо из Metaverse и Web3: D-Cave и BVX делится своим сводом правил
МИЛАН — Стефано Россо явно нашел свое любимое место в Web3. Сын основателя OTB Group и Diesel Ренцо Россо и член правления OTB, Стефано был одним из первых, кто применил эту технологию, и почувствовал ее потенциал, когда основанные на блокчейне метавселенные - например, Sandbox и Decentraland — все еще находились на стадии бета—тестирования. “Мы верили в это с самого начала, особенно я. D-Cave зародился как самостоятельный проект, не связанный с OTB, которым я занимался по выходным и по ночам, находясь в США. И мы уже тогда чувствовали, что гейминг станет новой экосистемой развлечений”, - сказал Россо в интервью WWD, выступая на Манхэттене, где находится NFT. На прошлой неделе в Нью-Йорке завершилось мероприятие, посвященное Web3.
В 2020 году он стал соучредителем D-Cave, который сейчас описывает как тщательно продуманную торговую площадку для всего, что связано с Web3, и в конце прошлого года его энтузиазм передался семейной компании, когда он возглавил создание Brave Virtual Xperience, подразделения в составе OTB Group, занимающегося Web3 проекты для модных брендов группы. Полностью отдаваясь работе на этих бизнес-площадках, он имеет четкое представление о том, как бренды должны справляться с метавселенной.
По словам Россо, в то время как криптовалюты стремительно падают, а цены на NFT снижаются, мода, похоже, не отступает, и на то есть веские причины. “Это прекрасная возможность для рынка переоснаститься и устранить некоторую путаницу, которую мы наблюдали. Это отличная возможность выйти на эту арену, потому что [бренды] больше не будут стремиться запускать проекты для получения дополнительных долларов [прибыли], а будут по-настоящему подходить к этому пространству и налаживать диалог с этими сообществами, что будет очень важно для брендов”, - предложил он.
Неужели эти сообщества уже так востребованы в сфере роскоши?
Хотя недавние опросы показывают, что метавселенные вскоре могут стать выгодной возможностью для компаний розничной торговли, приносящей, согласно мартовскому исследованию Citi GPS, от 8 до 13 триллионов долларов, а для компаний, производящих товары класса люкс, - 50 миллиардов долларов, по данным KPMG, Rosso придерживается более прагматичного видения и видит сообщества Web3 по его словам, это все еще ниша, “с очень целенаправленным и точным образом мышления и действий, признающая себя единым и сплоченным сообществом”. “Сегодня это все еще маленький мир, но он растет как лесной пожар”, - сказал он, предсказывая, что в недалеком будущем эти сообщества будут пересекаться с массами, привлекая новых пользователей, что является хорошей причиной для того, чтобы следить за альтернативным миром и проектом Web3. Однако это еще не все. “Интересно то, что [сообщество] состоит из людей, которые зарабатывают деньги и потенциально являются новыми потребителями предметов роскоши и премиум-класса.
У брендов появился новый шанс удовлетворить потребности этих новых потребителей. Для брендов крайне важно вступить в диалог [с ними] сегодня, потому что, если вы попадете в список самых востребованных брендов на сегодняшний день, вы приобретете постоянных клиентов, которые могут тратить на вас деньги в течение многих последующих лет”, - предложил он.
Это отчасти объясняет, почему был создан BVX. Отвечая на вопрос об эволюции подразделения спустя несколько месяцев после его запуска, он отметил, что Diesel уже активно продвигает инициативы Web3, основав D:Verse, платформу, предназначенную для энтузиастов Diesel и NFT, предлагающую ограниченные тиражи модных вещей NFT, которые можно приобрести вместе с настоящими товарами и сервировать это пространство, ориентированное на сообщество, позволяющее владельцам Diesel NFT общаться друг с другом через выделенный канал в Discord. “В то же время мы начали разрабатывать планы действий для других брендов в нашем портфолио. Некоторые из них более продвинуты, чем другие, и хотя мы еще не запустили ни одного проекта [кроме Diesel], пара брендов почти готовы, и мы надеемся, что в третьем или четвертом квартале этого года что-то произойдет”, - сказал он, намекая на предстоящую инициативу Web3 для Maison Margiela.
Несмотря на то, что бренды спешат внедрить новые технологии, охватывая метавселенные и многое другое, Россо утверждает, что в насыщенном ландшафте все еще есть простор для экспериментов. “Мода нуждается в молодежном подходе и желании играть и экспериментировать, стараясь мыслить нестандартно, поскольку эти пространства нетронуты и здесь нет писаных правил, вы всегда можете найти новые способы интерпретации креативности бренда”, - предложил он. “Бренды, не понимающие, что для привлечения потребителя Web3 им необходим подход Web3, рискуют потерять доверие и упустить большие возможности”, - отметил он. По мере того как среда Web3 осваивается после стремительного роста в последние месяцы, Россо считает, что связь между цифровым и физическим пространствами является ключевой для модных брендов и брендов класса люкс. “Мы по своей природе социальные животные, и люди на самом деле плохо себя чувствуют в одиночестве в виртуальном пространстве, не делясь своими переживаниями физически”, - сказал Россо. “Все переходят от виртуальных пространств и проектов, ориентированных только на NFT, к смешанным видам деятельности или, по крайней мере, к физическим мероприятиям”, - сказал он, сославшись на длинные очереди в NFT. В Нью-Йорке продается от 20 до 30 товаров в день. “Необходимо создать подлинное чувство общности, собирая людей вместе, продавая товары”, - сказал он.
Более того, метавселенные предлагают возможности, которые могут показаться слишком громоздкими, чтобы конкурировать с физической роскошью, и Россо утверждает, что носимые устройства с поддержкой дополненной реальности станут переломным моментом. “Это справедливо, это уже происходило на заре эры Интернета, [Web3] все еще находится на ранней стадии развития, но я думаю, что важно начать экспериментировать сегодня”, - возразил Россо. - Кроме того, я должен сказать, что эстетический вкус, который мы проявляем к физическому миру, не всегда может сравниться с вкусом людей, привыкших жить в метавселенных. Что-то, кажущееся нам вычурным и банальным, может быть, для молодого парня, проводящего много часов в Decentraland, является воплощением хорошей эстетики… Вам всегда нужно смотреть на [метавселенную] другими глазами, потому что вы не можете считать само собой разумеющимся, что пользователи считают опыт работы с ней плохим”, - сказал он.
Несмотря на это, одна из главных целей D-Cave - предложить клиентам и брендам лучшие впечатления, креативность и графику. “В пространстве Web3 трудно найти компании, которые могут оценить бренды с помощью высококлассной графики и креативности, которые понимают, насколько важна визуальная идентичность для брендов, и которые знают, как наилучшим образом использовать это”, - сказал Россо. “Мы являемся площадкой для запуска уникальных и интересных проектов, мы своего рода мост между двумя мирами”, - добавил он. Показательный пример: последние проекты D-Cave включали в себя физические товары.
Торговая площадка объединила усилия Bulova с фирменными светодиодными часами Computron LED, которые были переосмыслены для D-Cave, развивая их оригинальный дизайн за счет добавления визуальных концепций, вдохновленных игровым миром, и представлены в специально отведенном для этого месте в Decentraland. На прошлой неделе платформа выпустила коллекцию NFT и физических солнцезащитных очков Meta Lica, которая стала результатом сотрудничества со специалистом по очкам Retrosuperfuture и эмпирическим цифровым маркетплейсом The Dematerialized.
Смотрите также:
Puma вернется на NYFW с шоу "Футроград" http://stroybud.com/puma-vernetsya-na-nyfw-s-shou-futrograd/.
Интересности на тему: Креативность необходима для развития Метавселенной, говорит Федерико Маркетти
Классные советы в статье "Fossil выпускает новейшие гибридные часы" здесь.
Хотя первоначальная цель Россо в отношении D-Cave заключалась в открытии постоянного подразделения в Нью-Йорке, пандемия изменила его видение. “Сегодня мы позиционируем себя как цифровое и метавселенское пространство, которое в конечном итоге может взаимодействовать с физическими пространствами”, - сказал он, намекая на открытие всплывающих окон, приуроченных к определенным проектам, а не к постоянным адресам.
