Спортивные бренды: более агрессивные рекламные акции в Европе, чем в США
В то время как потребители корректируют свои расходы на одежду в условиях инфляции, розничные продавцы в этом секторе используют рекламные акции для привлечения покупателей и пополнения своих запасов. В обзорах аналитиков, подготовленных Lectra, изучалась практика предоставления скидок крупными брендами и розничными торговцами по обе стороны Атлантики. В секторе спортивной одежды это свидетельствует о том, что игроки серьезно расширили стратегии скидок: за один год средняя ставка скидки, применяемая к рекламным товарам, увеличилась на 27% в Европе и на 11% в Соединенных Штатах. В то же время количество товаров, предлагаемых по акции, также увеличилось - примерно на 8% в Европе и на 13% в США. На обоих рынках категория с самыми низкими скидками - кроссовки, при этом базовая цена в среднем снижается примерно на 30%. Популярный продукт, который остается популярным.
С другой стороны, свитшоты и верхняя одежда, такие как парки и куртки, были самыми дешевыми товарами в конце летнего сезона, как в США, так и в Европе. С одним отличием: на европейском рынке было представлено гораздо больше товаров по специальному предложению (более 50% свитшотов), чем по другую сторону Атлантики (около 40% свитшотов).
В Retviews также отметили, что в США большинство брендов придерживаются схожих стратегий скидок, за исключением Under Armour. Американский бренд решил сделать очень агрессивные скидки на небольшой ассортимент товаров: "Средняя ставка скидки бренда была на 45% выше, чем в среднем по рынку, при этом в рамках рекламной акции было размещено на 28% меньше товаров", - говорится в исследовании.
Смотрите также:
Stefano Ricci стильно празднует свое 50-летие в Египте http://stroybud.com/stefano-ricci-stilno-prazdnuet-svoe-50-letie-v-egipte/.
Интересности на тему: Фестиваль в Йере продлится с 13 по 16 октября
Классные советы в статье "Инфляция, ранние покупки замедлят онлайн-траты на отдых в США - отчет" здесь.
В Европе именно Puma выделяется своим предложением со скидками по сравнению со своими конкурентами, "со средней ставкой скидки и долей рекламных товаров, которые соответственно на 6% и 27% выше, чем в среднем по рынку", - подсчитал аналитик: возможно, это признак того, что коллекции пользуются недостаточным спросом. интерес.
