Серафин борется со встречными ветрами в первом полугодии, но рынок США остается здоровым
Промежуточные результаты британской компании Seraphine, специализирующейся на одежде для беременных, показали, как компания называет это “устойчивостью в сложных экономических условиях”, хотя выручка упала, а убытки увеличились. На данный момент компания приостанавливает свое дальнейшее международное присутствие и сосредотачивается на консолидации существующих рынков. За период с половины по начало октября в нем говорилось, что “несмотря на отличные результаты, отражающие крайне сложную ситуацию в секторе розничной торговли в целом, наша ориентация на прибыльность и повышение квалификации привели к улучшению ряда важных операционных показателей эффективности”.
Выручка от продажи продукции упала на 9,1% до 18,9 млн фунтов стерлингов и снизилась на 12,1% в пересчете на постоянную валюту “из-за крайне сложной ситуации в розничной торговле, отмеченной розничным сектором в целом”. Это привело к снижению на 8,8% до 16,1 млн фунтов стерлингов за счет использования собственной цифровой платформы, “поскольку рост затрат на маркетинг повлиял на эффективность”, и на 34,2% до 1,2 млн фунтов стерлингов за счет цифровых партнерств, “поскольку бизнес управляет этим каналом, уделяя особое внимание прибыльности”.
Но он также вырос на 24% до?1,5 миллиона через розничные магазины. Выручка от продажи продукции на американском рынке выросла на 6,6%, но упала на 2. 1% не зависит от валюты. Рынок ЕС снизился на 18,8%, а рынок Великобритании - на 11,7%. А валовая прибыль компании снизилась с 13,6 млн евро до 12,4 млн евро, хотя рентабельность по валовой прибыли выросла с 65,6% до 65,7%, “поскольку мы тщательно сбалансировали повышение рекламной активности с повышением цен”.
Операционный убыток увеличился с 3,4 млн евро до 3,8 млн евро, а скорректированный показатель EBITDA составил?1,5 миллиона против прибыли в размере?2,9 миллиона долларов год назад, “из-за снижения выручки, увеличения расходов на маркетинг и дополнительных накладных расходов в связи с нашими запланированными инвестициями в руководящий персонал”. Посещаемость веб-сайта снизилась с 7,7 млн до 7,4 млн, а коэффициент конверсии снизился с 2,9% до 2,61%.
Общее количество заказов сократилось до 194 000 с 226 000, хотя средняя стоимость корзины выросла до 153 фунтов стерлингов с?135. Компания также заявила, что запуск новой линейки “Curve” повысил “привлекательность и доступность нашей продукции", в то время как США — ее крупнейший рынок сбыта в отдельных странах — "оставался устойчивым”.
Что касается начала второго полугодия, то торги шли в соответствии с ожиданиями руководства: продажи на собственной цифровой платформе выросли до практически неизменных на постоянной валютной основе, чему способствовал более благоприятный, чем ожидалось, период Черной пятницы. Доля прибыли от digital partners в целом соответствует показателю прошлого года, за исключением значительного снижения объемов продаж в результате того, что компания планирует сосредоточиться на прибыльности, а не на росте в этом канале.
Розничные продажи в магазинах Компании по-прежнему находятся на уровне, который был до пандемии, и в первые девять недель второго полугодия торговля была более мягкой, чем в первом полугодии. Генеральный директор Дэвид Уильямс (David Williams) сказал: “Первое полугодие было непростым, если судить по более широкому сектору розничной торговли, из-за неблагоприятных макроэкономических условий и роста затрат на маркетинг. “Несмотря на эти проблемы, мы рады сообщить об улучшении некоторых ключевых операционных показателей в соответствии с нашим новым вниманием к прибыльности и мерам, которые мы предприняли для оптимизации и совершенствования наших внутренних бизнес-функций.
По сравнению с предыдущим годом мы увеличили размер корзины и рентабельность валового продукта, что отражает нашу устойчивую демографическую ситуацию и тщательный баланс между продвижением и повышением цен. “Мы по-прежнему сосредоточены на нашей стратегии, направленной на то, чтобы предложить наш инновационный и стильный продукт большему числу клиентов по всему миру, и нас воодушевляет рост наших новых рынков. В краткосрочной перспективе мы приостановим выход на другие международные рынки и сосредоточимся на разработке инновационных продуктов и улучшении нашего предложения услуг на существующих рынках.
Смотрите также:
Brand Machine Group создает новую должность главного технического и операционного директора http://stroybud.com/brand-machine-group-sozdaet-novuyu-dolzhnost-glavnogo-tehnicheskogo-i-operatsionnogo-direktora/.
Интересности на тему: Автопортрет представляет кампанию и коллекцию "Лунный новый год"
Классные советы в статье "Себастьен Висмут из Celio говорит, что Camaieu - родственный бренд Celio" здесь.
На ближайшие месяцы у нас запланировано несколько интересных новых продуктов, и, учитывая узкую нишу, но в то же время лояльную аудиторию клиентов, чьи предпочтения часто не зависят от нас, мы уверены, что создаем прочную платформу для будущего”.
