Самая Известная Аптека Нью-Йорка Обновила Дизайн

Верхние кварталы Мэдисон-авеню стали ироничной, чопорной передышкой для модных жителей Нью-Йорка в эти затяжные дни борьбы с COVID-19. А одна аптека, изобилующая старинными косметическими средствами и заколками для волос в виде черепахового панциря, - обязательное место для таких вечерних чаепитий. Неподражаемый Zitomer, который открылся в 1950 году и с 1986 года находится в своем нынешнем трехэтажном здании на Мэдисон—авеню, 969, предвидел это.

Компания, по—прежнему находящаяся в независимом владении, активно продвигается в социальных сетях, рекламируя визиты таких "It-девушек", как Аннабель Декстер-Джонс, Фиби Тонкин и Лайла Гоар, которые недовольны фотографиями, сделанными на зеркальной лестнице магазина. Стремясь оставаться на пике актуальности, владелица Zitomer Шарон Стернхайм решила, что пришло время вложить средства в полномасштабную реконструкцию. “Зачем чинить то, что не сломано? Что ж, я просто чувствовала себя так, словно мне 70 лет, и на этом этапе моей жизни у меня был выбор: либо продать его и отправиться в дикую синеву, либо сделать его самым великолепным магазином, который я когда-либо видела в своей жизни”, - рассказала она WWD. Более полувека туристы и местные жители Верхнего Ист-Сайда рассчитывали на то, что в Цитомере, расположенном всего в двух шагах от отеля Carlyle, на полках с лекарствами можно найти все, что угодно.

С выцветшими фиолетовыми ковровыми покрытиями, пожелтевшим освещением и суетящимися продавцами, устаревшая дешевизна Zitomer была центральным элементом его фантазии об ушедшем Нью-Йорке, бьюти-рай для беглецов, построенный на лаврах, которые предшествовали тенденциям наполнителя для губ и TikTok. Только за последние пять лет это место стало популярным в социальных сетях, особенно во время ажиотажа вокруг вакцины против COVID-19, когда Цитомер был, пожалуй, вторым по популярности прививочным центром на окраине Манхэттена, уступив лишь Американскому музею естественной истории, который раздавал своим пациентам бесплатные билеты и послеоперационная палата под макетом горбатого кита в натуральную величину.

Для многих, кто сейчас впервые открывает для себя этот магазин, поездка в Цитомер - это выбор между бутербродами в Сант-Амброуз и обдуманной покупкой, скажем, носков из египетского хлопка или кашемировых тапочек в старомодном магазине нижнего белья Peress. Это новый рецепт для полдника, который нравится многим женщинам и который позволяет им почувствовать себя в менее напряженной обстановке.

Но Штернхайм чувствовал сильное стремление к самосохранению и решил воплотить очарование Zitomer в более современном дизайне и планировке, которые могли бы обеспечить социальное дистанцирование (в конце концов, это отчасти медицинский магазин). И вот, начиная с мая прошлого года, она приказала своим сотрудникам убрать из магазина поношенную стойку с повязками на голову, прилавок с косметикой Chanel и полки с импортными немецкими кремами для ног - все, чтобы представить Zitomer 2. 0. “Соседи убьют меня, если я когда-нибудь закрою магазин.

Это очень важный объект в Верхнем Ист—Сайде, и я думаю, что миру по-прежнему нужны такие места, как Цитомер, - мы заботимся об отношениях с клиентами и очаровании старого света. У нас все еще есть швейцар в белых перчатках, который знает ваше имя — это просто очень важно”, - сказал Штернхайм.

Но когда пришло время обновления, вмешались макроэкономические силы, и проект, рассчитанный на три месяца, растянулся почти на целый год. Сбои в мировой торговле затронули Верхний Ист—Сайд, что едва не привело к отмене капитального ремонта Zitomer. “Предполагалось, что это продлится всего несколько месяцев, но поисковые работы задержались и не смогли пройти через Панамский канал”, — вспоминает Стернхайм.

Https://www. Инстаграм. Com/p/CV-fVMhr8_u/?hl=en

Когда материалы все-таки поступили, магазин быстро изменился. Исчезли оригинальные неоновые лампы и столешницы из пластика Formica, которые создавали атмосферу былых времен. Они были демонтированы — их заменили отполированные золотые светильники и строгая черно-белая плитка, разработанные Брюсом Тейтельбаумом из RPG совместно со Стернхайм и ее сыном Робертом, очевидным наследником Zitomer. Новый блестящий дизайн Zitomer, отличающийся четкими линиями, далек от его предыдущей версии.

Но это дает возможность магазину расширяться, Через несколько десятилетий это может дать поколениям Альфа и Бета такое же ощущение ностальгии, играя на их представлении о невинности и легкости. Стернхайм сказал, что реконструкция Zitomer уже зарекомендовала себя как достойное вложение средств. “В прошлом мы делали подтяжки лица, но планировка оставалась прежней, и люди жаловались, но в этом случае я не получил ни одного оскорбления — все действительно в восторге”.

“Продажи выросли, и люди возвращаются.

Это были крупные инвестиции, но мы видим, что доходы растут, поэтому я думаю, что это было правильным решением. Клиенты заходят в магазин и оглядываются по сторонам. Половина из них считает, что они не в том месте”.

Современное освещение и позолоченные арки освещают новые для Zitomer бренды, такие как легендарный Augustinus Bader и производитель элитных ароматов Byredo, а также по-новому освещают такие элитные бренды, как Surratt и Acqua di Parma. Но существует огромная разница между восприятием Zitomer молодыми покупателями и истинным успехом магазина.

Вопреки тому, что может подумать турист из Бруклина, покупающий головную повязку в крупный рубчик, продажи Zitomer по-прежнему примерно на 60% зависят от деятельности аптеки. Прилавок в самом конце магазина, который в рамках реконструкции теперь подсвечивается гигантским неоновым светильником “Rx”, — это то, что позволяет Zitomer time capsule оставаться на плаву. Стернхайм входит в совет директоров Национальной ассоциации сетевых аптек, наряду с руководителями CVS и Walgreens. “Суть в том, что в глубине души мы по-прежнему остаемся аптекой. Надеюсь, это никогда не изменится — что привлекает [новых покупателей], так это то, что они видят все остальное, перед чем невозможно устоять”, - сказала она, добавив, что магазин стал одной из первых трех аптек на Манхэттене, которые начали продавать Паксловид без рецепта.

Аптечный статус Zitomer также позволил магазину оставаться открытым во время пандемии. Сотрудники доставляли средства индивидуальной защиты по всему Верхнему Ист-Сайду в упаковках из коричневой бумаги, в которых также были флаконы с маслом для лица Tata Harper и наборы лака для ногтей Essie. “Мы снабдили все магазины на Мэдисон-авеню средствами индивидуальной защиты.

Мы учили людей красить волосы, делать педикюр — вещам, которые им никогда раньше не приходилось делать самим. Повязки на голову были необходимы — люди не так часто делали прическу и надевали повязку на голову. Мы отправляли их аж в Палм-Бич!”

https://www . Инстаграм. Com/p/CaBb_ypsVqF/?hl=en

Оставаться открытым означало также сохранять занятость значительного числа сотрудников. “Несмотря на то, что вы видите много людей в цехе, у нас также есть работники на более низком уровне, которые занимаются отгрузками и складированием.

Не так много людей знают, что у нас работает более 60 человек”, - сказал Стернхайм. Сейчас они заняты больше, чем когда—либо, пополняя запасы классических товаров Zitomer, которые буквально валятся с полок - среди них шелковые бантики для волос стоимостью 120 долларов и чулочно-носочные изделия Falke. Но в ходе обновления некоторые бестселлеры Zitomer поменялись местами.

Аксессуары для волос переместились на второй этаж — их стразы и блеск французского производства теперь подчеркиваются сиреневой блестящей плиткой на полу в мезонине. Стернхайм надеется, что, предоставив отделу косметики для волос собственный небольшой отдел, продажи увеличатся по сравнению с их нынешней 10-процентной долей в доходах Zitomer.

Ярые фанаты Zitomer уже узнали, что все плюшевые повязки на голову, предлагаемые в магазине в различных цветах - атласе, бархате, норке и букле, - снабжены таинственной биркой. В нижней части каждой повязки на голову есть единственное в своем роде имя “Анна”, написанное выпуклым курсивом — знак анонимной совместной работы матери и дочери, базирующейся в Нью-Джерси.

Смотрите также:

Компания Gap Inc. открывает ряд новых тестовых магазинов в Сан-Франциско, сотрудничает с http://stroybud.com/kompaniya-gap-inc-otkryivaet-ryad-novyih-testovyih-magazinov-v-san-frantsisko-sotrudnichaet-s/.

Интересности на тему: Креативщики хотят сменить названия, привлечь новых студентов в Лучшие школы моды

Классные советы в статье "ColourPop Открывает коллекцию для влиятельного человека TikTok Жасмин Чисвелл" здесь.

По усмотрению Анны, Стернхайм лишь в общих чертах рассказал о личности дизайнера. “Это настоящий человек”, - сказала она. “Я думаю, мы занимаемся ее дизайном уже 25 лет. Она сильная, у нее отличный вкус, и она в курсе последних тенденций моды - качество превосходное.

Она пожилая женщина, зрелая — она занимается своим делом. Все еще есть несколько тихих предпринимателей.”