Сафило настроен оптимистично, поскольку окончательные результаты показывают восстановление после пандемии
Производитель очков Safilo подтвердил на этой неделе, что его результаты за 2021 год были “значительно выше” показателей 2019 года. Объем продаж составил 969,6 млн евро, увеличившись на 7,5% в пересчете на нейтральную валюту, в то время как скорректированный показатель EBITDA вырос на 25,7% до 81,5 млн евро. Компании также удалось сократить свой чистый долг с 222 миллионов евро до 94 миллионов евро.
И она сообщила о “значительном прогрессе в осуществлении трансформации бизнеса”. Safilo выпускает очки под собственными и внешними брендами, включая Carrera, Boss, David Beckham, Isabel Marant, Jimmy Choo, DSquared2, Hugo, Moschino, Marc Jacobs и многими другими.
Итальянская фирма “перебалансировала” портфолио брендов, продуктов и каналов сбыта, создав собственные бренды, рецептурные рамки и онлайн-канал, которые в настоящее время “активно развиваются”. А реализация “клиентоориентированной цифровой стратегии, ориентированной на потребителя, [позволила] эффективно укрепить партнерство с независимыми оптиками”.
Компания также опубликовала отчет о торговле за 4 квартал и сообщила, что общий объем чистых продаж составил 232,2 млн евро, что является “практически стабильным” показателем, увеличившись на 3,8% по сравнению с 4 кварталом 2019 года. Несмотря на то, что бизнес-среда в этот период находилась под влиянием новых ограничений, введенных в связи с распространением варианта Omicron, показатели органических продаж “снова были очень положительными, увеличившись на 14,3% при неизменных обменных курсах по сравнению с предыдущим годом и на 9,9% по сравнению с 2019 годом, благодаря прогрессу, достигнутому большинство основных брендов в портфолио группы”.
Продажи в Северной Америке выросли на 13,3% в натуральном выражении по сравнению с 2020 годом и на 19,7% по сравнению с 2019 годом. В Европе эти показатели увеличились на 12,4% и снизились на 2,7%, в то время как в Азиатско-Тихоокеанском регионе они увеличились на 23% и 13% соответственно. 8%, соответственно.
Европа, безусловно, была самым сложным рынком, и на нее повлияла сложная база сравнения из-за аннулирования лицензий. Но компания заявила, что на органической основе она добилась прогресса, особенно на таких рынках, как Италия, Франция и Великобритания, в том, что касается рецептурных рамок.
Однако категория солнцезащитных очков по-прежнему испытывала трудности, поскольку рынок по-прежнему испытывал трудности в конкретной бизнес-среде, с которой он сталкивался. Нельзя отрицать, что в последние годы рынок солнцезащитных очков переживал непростые времена, поскольку пандемия повлияла на основные случаи покупки солнцезащитных очков, такие как отдых за границей и общение летом.
Это также негативно сказалось на обычно прибыльных каналах продаж, таких как розничная торговля туристическими товарами. Но генеральный директор Анджело Троккья сохраняет оптимизм. Он рассказал о том, как общий объем продаж в этом году восстановился после минимумов 2020 года и что компания оправдала ожидания на этот год. Он также рассказал об эффективности стратегии обновления портфеля брендов, реализованной в последние годы за счет добавления новых фирменных и лицензионных брендов.
И он подчеркнул силу Северной Америки, которая стала “ключевым фактором роста на фоне значительного восстановления после Covid в Соединенных Штатах”. Это явно оправдывало “стратегический выбор компании, сделанный несколько лет назад, - инвестировать в рынок через более сильную коммерческую организацию”.
Смотрите также:
Маримекко присоединяется к новой команде Adidas и впервые использует логотип финской фирмы http://stroybud.com/marimekko-prisoedinyaetsya-k-novoy-komande-adidas-i-vpervyie-ispolzuet-logotip-finskoy-firmyi/.
Интересности на тему: Boohoo открывает собственную лабораторию текстиля и одежды
Классные советы в статье "Hugo Boss представляет должность руководителя отдела инноваций" здесь.
Фактически, 2021 год стал “рекордным” для Smith, который стал крупнейшим брендом в ее портфолио. Инвестиции в онлайн-канал также окупились, и его онлайн-бизнес вырос до 13,4% продаж по сравнению с 12,7% в 2020 году и 3,9% в 2019 году. Хотя разница между показателями за 2020 и 2021 годы, возможно, и невелика, она показывает, как компании удавалось поддерживать высокий уровень онлайн-продаж даже в периоды, когда пандемия не оказывала существенного негативного влияния на физические продажи.
И сравнение с 2019 годом ясно показывает, как группа на самом деле действовала в том, что касается электронной коммерции, по мере развития пандемии.
