Результаты Balenciaga: Правда о любимом бренде Kering group
Головой в звездах.. Ногами в грязи. Если Gucci - это жемчужина Kering, то Balenciaga, показанная в воскресенье на Неделе моды в Париже, - настоящий бриллиант. Но в течение нескольких лет, во время презентации финансовых результатов, эффективность Balenciaga подвергалась сомнению. В своей ежегодной презентации группа, возглавляемая Франсуа-Анри Пино, всегда хвастается успехами дома, никогда не вдаваясь в подробности.
Объем продаж люксового гиганта, принадлежащего в основном семье Пино, в 2021 году составил в общей сложности 17,645 млрд евро. В том числе продажи итальянского флагмана составили 9. 731 миллиард евро, Saint Laurent - 2,521 миллиарда евро и Bottega Veneta - 1,5 миллиарда евро.
Однако в нем также объединены показатели таких домов, как Alexander McQueen или Brioni, в другом подразделении под названием "Другие дома”. Оборот последней составил 3,265 миллиарда евро, что на 43% больше, чем в 2021 году, но разбивка этой цифры не разглашается.
Несмотря на то, что в 2022 году показатели подразделения по-прежнему впечатляют, FashionNetwork сообщила о росте на 32% в первом полугодии.
На самом деле, бренд немного отстает от Bottega Veneta с объемом продаж в 1,5 миллиарда евро. Годовой рост составил 44%
В 2021 году оборот Balenciaga S. A. S., базирующейся в Париже, составил 1,189 миллиарда евро против 826 миллионов в 2020 году и 927 миллионов в 2019 году.
Хорошая динамика: рост на 44% в период с 2020 по 2021 год и возвращение к уровню операционной прибыли 2019 года в 2021 году с 326 миллионами евро. С точки зрения чистой прибыли, 2021 год стал рекордным для компании: чистая прибыль составила 222 миллиона евро против 66 миллионов евро годом ранее, что вполне удовлетворило Седрика Шарбита, генерального директора компании.
Креативные идеи, репутация креативного директора и всегда неожиданные показы приносят свои плоды. Анализ данных о продажах показывает, что в прошлом году объем продаж Balenciaga во Франции составил 55 миллионов долларов по сравнению с 44 миллионами годом ранее.
Ускорение роста обусловлено выходом на международные рынки, где бренд расширяет свою сеть бутиков, одновременно сокращая число мультибрендовых розничных магазинов, таких как Gucci и Saint Laurent. Рыночный анализ поисковых запросов товаров в Интернете, проведенный компанией Lyst, показывает, что сумки небольшого формата в стиле неоклассика или изделия из проекта Hacker Project с Gucci, такие как Crystal Jacket, были особенно привлекательны: популярность бренда возросла, особенно в Азии.
Согласно представленным результатам, выручка ее китайской дочерней компании без учета налогов превысила 302 миллиона евро, а азиатско-тихоокеанская структура выставила счета почти на 54 миллиона. Другие дочерние компании в регионе также демонстрируют динамичный рост: около 19 миллионов в Таиланде, 11 миллионов в Сингапуре, около 16 миллионов в Австралии и даже почти 8 миллионов в Малайзии.
На Ближнем Востоке объем продаж двух совместных предприятий без учета налогов составил 20 и 45 миллионов евро соответственно. В Европе объем продаж ее английского подразделения превысил 89 миллионов евро, голландского - 16 миллионов евро, а немецкого - 11 миллионов евро.
Новые помещения в Париже и растущая международная сеть
Несмотря на то, что магазины не могли работать в полной мере из-за пандемии Covid-19, показатели являются положительными, и в 2021 году Balenciaga организовала свою деятельность, чтобы поддержать этот рост популярности. Прежде всего, в условиях пандемии, связанной с ограничениями свободы передвижения по всему миру, бренд восстановил контроль над своей электронной коммерцией.
В странах, где есть дочерняя компания, она управляет коммерческой частью. Логистической частью управляет дочерняя компания Balenciaga Online Italia, которая также занимается коммерческими аспектами во всех странах, не охваченных дочерней компанией компании.
В прошлом году выручка дочерней компании составила более 22 миллионов евро без учета налогов. Компания, бизнес-модель которой ориентирована на прямую деятельность, укрепляет свою сеть. В прошлом году компания создала дочерние компании в Дании, Чехии (управляемые ее австрийской структурой) и Бельгии в начале 2022 года, а также совместное предприятие в Катаре. Новый тяжеловес в индустрии роскоши, бренд, офисы которого располагались на улице Севр, 40, теперь имеет собственное помещение, предоставленное в распоряжение группы.
Бренд Balenciaga переехал в совершенно новое здание площадью 3850 квадратных метров в 7 округе Парижа. Четырехэтажное здание с террасой, с которой открывается вид на крыши Парижа, находится по адресу рю Вано, 16-18, недалеко от Матиньона, резиденции премьер-министра Франции.
Компания также выросла, и за один год число сотрудников в основной структуре увеличилось с 518 до 601 человека. Еще одним важным признаком является то, что производством, которым ранее занималась компания Kering Fashion Operations, базирующаяся в Новаре, теперь управляет компания Balenciaga Logistica, базирующаяся во Флоренции.
А в 2022 году?
С начала года Balenciaga, похоже, продолжает набирать обороты. После прошлогоднего обновления своей коллекции от кутюр, этим летом дом открыл специализированный бутик на авеню Георга V, 10. Бренд продолжает реализацию проекта по оптимизации своей розничной сети и дальнейшему развитию розничной торговли. Недавно он открыл отделения в аэропорту Сиднея. В настоящее время компания Kering Group имеет около 50 точек прямых продаж, включая бутики и универмаги в Северной Америке, около 60 в Европе и более 160 в Азиатско-Тихоокеанском регионе, треть из которых находится в Большом Китае. Это уже солидная сеть, но ее еще можно значительно оптимизировать.
Смотрите также:
Bazaarvoice запускает новое приложение Influenster для обмена UGC и достоверными отзывами http://stroybud.com/bazaarvoice-zapuskaet-novoe-prilozhenie-influenster-dlya-obmena-ugc-i-dostovernyimi-otzyivami/.
Интересности на тему: Онлайн-шопинг лучше, чем в магазине, так как 70% потребителей предпочитают многоканальные покупки - отчет
Классные советы в статье "Трамплин для отслеживания шагов, приобретенный компанией MRI Software" здесь.
Компания Balenciaga, представленная в Мексике, в настоящее время не имеет прямого представительства в Южной Америке. В Англии ее деятельность сосредоточена в Лондоне, а в Азии многие страны с потенциалом, такие как Филиппины, Вьетнам и Индонезия, пока не имеют бутиков Balenciaga.
Индия, с другой стороны, уже находится в стадии разработки. Этим летом было подписано соглашение с местным розничным гигантом Reliance, через его структуру Reliance Brands Limited, о том, что бренд откроется в 2023 году. Как бы там ни было, дому, похоже, суждено продолжать свое движение вперед.
