Пять международных нишевых сетей красоты, о которых стоит знать
Сегодняшнему буму нишевых ароматов и средств по уходу за кожей высокого класса способствуют многочисленные престижные ритейлеры, разбросанные по всему миру. Имея в среднем не более 20 магазинов, они выбирают растущие бренды, которые считаются перспективными и находят отклик у потребителей. Среди них Galilu в Польше, Creme de la Creme в Прибалтике и Art of Scent на Филиппинах. “Эти люди действительно создают парфюмерный бизнес завтрашнего дня”, - сказал Кай фон Кнорринг, соучредитель и главный исполнительный директор нишевого французского парфюмерного бренда Matiere Premiere.
Вот, посмотрите на таких ритейлеров. Основанный в 2005 году, Galilu является эталоном нишевой красоты на польском рынке. Он насчитывает пять магазинов по всей стране, в том числе три в Варшаве, один в Кракове и один в Гданьске, каждый из которых отличается своей элегантной и современной концепцией интерьера. Уделяя особое внимание консультационным услугам, предоставляемым продавцами-консультантами, Galilu сделала себе имя благодаря обширному каталогу, в котором представлено более 70 брендов, от таких известных игроков, как Serge Lutens, Editions de Parfums Frederic Malle, Kilian и Penhaligon's, до начинающих, таких как Abel и Altaia.
В ближайшее время ассортимент пополнится Les Liquides Imaginaires и Les Eaux Primordiales, в то время как ритейлер также готовит новые магазины в крупнейших городах Польши. Creme De La Creme
Начав свою деятельность в качестве дистрибьютора в 2008 году, Creme De La Creme открыла собственные магазины, которые быстро расширились по всей Литве, Латвии и Эстонии.
В дополнение к 12 бутикам элитной высокой парфюмерии Creme de la Creme, компания также управляет магазином беспошлинной торговли нишевой парфюмерией в аэропорту Вильнюса и двумя монобрендовыми подразделениями Jo Malone в Лондоне в качестве отдельного бизнеса. Магазины Creme de la Creme представлены почти 90 брендами, в том числе Ex Nihilo Paris, Floraiku, Montale и BDK Parfums, что также отличает их от других сетей - каждый магазин отличается своим смелым интерьером.
Креативный маркетинг, являющийся одной из сильных сторон ритейлера, играет ключевую роль в привлечении покупателей и поддерживается сотрудничеством с талантливыми художниками-визуалистами и участием в художественных ярмарках со специализированными инсталляциями.
В ближайшем будущем Creme de la Creme реконструирует три своих магазина, чтобы увеличить площадь, откроет пять новых отделений, в том числе одно с баром шампанского, а также введет в эксплуатацию две дополнительные двери Jo Malone. В то время как разрабатывается новый формат для брендов стиля жизни и парфюмерии для дома, в конце прошлого года компания также запустила новую концепцию розничной торговли, посвященную уходу за кожей. Этот магазин, получивший название “Les Moralistes”, в ближайшем будущем планируется расширить до более крупной сети магазинов.
Art of Scent
Первый бутик нишевой парфюмерии на Филиппинах Art of Scent начал свою розничную торговлю в 2010 году. На данный момент у ритейлера есть два отделения в Metro Manila — одно в Resorts World Manila, а другое в торговом центре One Shangri-La Plaza, — но в этом году будут открыты еще два отделения, в том числе первое за пределами этого района, в роскошном отеле Nustar Resorts and Casino в Себу.
Кроме того, компания запустит свой первый магазин в формате shop-in-shop в универмаге SM в Макати, а также продолжит свою поисковую деятельность, направленную на расширение ассортимента международной парфюмерии на Филиппинах. Недавно Art of Scent пополнил свой ассортимент такими брендами, как Miller Harris и Ojar, который в настоящее время насчитывает более 25 марок, включая Amouage, Juliette Has a Gun, Memo Paris, Alexandre.
J и Nasomatto, среди прочих. Компания Skins Cosmetics была основана в 2000 году с амбициозной целью импортировать в Нидерланды еще неизвестные бренды в категориях парфюмерии, косметики и средств по уходу за кожей. За два десятилетия формат расширился и охватил другие страны, от соседней Бельгии до Южной Африки, в общей сложности до 18 офисов в Амстердаме, Гааге и Роттердаме в Нидерландах, Генте (Бельгия), Йоханнесбурге и Кейптауне (Южная Африка). В дополнение к предложению 113 брендов, таких как Creed, Maison Francis Kurkdjian и Susanne Kaufmann, Skins Cosmetics уделяет особое внимание повышению качества услуг в магазинах, включая проведение мастер-классов с экспертами отрасли или в сотрудничестве с брендами из своего портфолио.
Во-первых, он предлагает три различных уровня программы, посвященных ароматам, в центре которых - знакомство с историей парфюмерии, обучение посетителей определять семейства ароматов с помощью обоняния вслепую, а также изучение сырья и ключевых ингредиентов. Семья Ди Лиелло, стоящая за Кампомарцио70, имеет давние связи с парфюмерией, которые начались в 1940-х годах и завершились открытием первого магазина в Риме в 1996 году.
Но только в 2011 году семейный бизнес набрал обороты, когда в столице Италии была представлена концепция розничной торговли Essential Gallery, отличающаяся новой изысканной планировкой и международным ассортиментом ароматов ручной работы. Сегодня розничная сеть насчитывает более 20 отделений, разделенных на прямые магазины, магазины в магазине и франчайзинговые компании, расположенные по всей Италии - от Флоренции и Милана до роскошных курортов, таких как Порто Черво и Форте дей Марми, - а также в Софии, Болгария.
Смотрите также:
Лучшие модные образы с Королевского платинового юбилея http://stroybud.com/luchshie-modnyie-obrazyi-s-korolevskogo-platinovogo-yubileya/.
Интересности на тему: Mango вновь открывает флагманский магазин "New Med" в Париже в преддверии расширения во Франции
Классные советы в статье "Loro Piana представляет инсталляцию мебели в новой штаб-квартире в Милане" здесь.
Компания планирует и дальше укреплять свое присутствие в Италии, открывая новые предприятия в южных регионах, предлагая свой ассортимент из 40 высококлассных нишевых брендов. К ним относятся ароматы от таких брендов, как Xerjoff, Perris, Orto Parisi и D'Orsay, средства по уходу за кожей от Bakel, Insium и Perennae, а также дизайнерские изделия от Fornasetti, L'Objet и Yusufy и других.
