Puma покоряет Уолл-стрит вместе с Усэйном Болтом и Skepta
Усэйн Болт продемонстрировал свой победный жест в Нью-Йорке поздно вечером во вторник, но на подиуме Puma недалеко от Уолл-стрит, а не на гоночной трассе. Олимпийский чемпион прошел финальный этап мероприятия немецкого бренда активных видов спорта Futrograde, представляющего собой захватывающее сочетание показа на подиуме, цифрового показа и презентации в нескольких группах. Болт появился в черно-белом спортивном костюме, за исключением того, что пиджак превратился в джентльменский спортивный вечерний фрак.
Вскинув руки в воздух, он сошел с подиума, вызвав бурные аплодисменты зрителей в зале ожидания 25 Broadway, парящем зале ожидания первого класса пассажирских лайнеров довоенной постройки, таком величественном, что, по словам нескольких поклонников Puma, он напомнил им Сикстинскую капеллу. Пара Усэйна на подиуме: Винни Харлоу, блистающая в черном спортивном топе, инкрустированном кристаллами, и спортивном кринолине, достойном Марии-Антуанетты.
Параллельно со своим модным фестивалем Puma запустила акцию в метавселенной Black Station, в рамках которой были представлены эксклюзивные кроссовки NFT с ограниченным тиражом. Black Station, представляющая собой 3D-холст, будет обеспечивать активацию web3 в течение ближайших месяцев.
На гигантских экранах, расположенных вдоль стен выставочного зала, даже появился величайший футбольный представитель бренда Неймар да Силва Сантос-младший, правда, в цифровой 3D-проекции на боковых экранах, отсканированной за несколько недель до показа. На этом показе были представлены все виды модных фантазий, в том числе гигантская женщина-пузырь из плоти, на спине которой изображена фирменная прыгающая пантера Puma.
В то время как две труппы танцоров в модных костюмах с растяжкой разыгрывали пародийные баталии из "Вестсайдских историй" на приподнятой взлетно-посадочной полосе. Несмотря на то, что основное действие происходило на подиуме, экспозиция открылась в центре города, где основное внимание уделялось экологичной уличной одежде, а также ряду партнерских проектов - от футбольной команды "Милан" и модных образов Dan tailored до сотрудничества с такими хипстерскими дизайнерами, как Palomo Spain и Koche, основательница которых Кристель Кохер сидела в первом ряду.
Обладая самой молодой аудиторией Недели моды в Нью-Йорке, на многих показах которой, как правило, присутствуют пожилые светские львицы, Puma принимала Бруклина Бекхэма, Синди Бруно, Кристиана Комбса, Джоуи Бэдасса и Реми Бадера, а также Skepta. После концерта британский рэпер устроил на сцене динамичное представление, тщательно поставленное хореографом, в то время как в серии под названием Luxe Sport были представлены великолепные спортивные штаны и костюмы из греховной красной кожи, технические пыльники и платья для фламенко, а также массивные сапоги до бедра с широкими боковыми полосками. “Мы хотели показать широкий спектр историй, и Нью-Йорк с распростертыми объятиями приветствует такую идею.
Чтобы рассказать об архивах, будущем, технологиях и наших связях с культурой уличной одежды”, - пояснил Хейко Десенс, креативный директор Puma по всему миру. Бренд также умело адаптирует свое предложение к местным рынкам. Ярким примером стала серия модных спортивных хиджабов, которая, несомненно, найдет огромную аудиторию в странах Персидского залива, где женщины любят носить головные уборы с логотипами. Команда дизайнеров Desens время от времени выходила за рамки своих возможностей, создавая блестящие дизайнерские коллекции спортивной одежды, которые напоминали Comme des Garcons или Джунью Ватанабе.
В следующем году Puma отметит свое 75-летие, и это шоу также стало блестящей демонстрацией ее ДНК с изюминкой. Например, эластичные костюмы ice racer с логотипом, культовые кроссовки в полоску или новые великолепные мокасины на готической подошве, придуманные испанским дизайнером Palomo Алехандро Паломо. “Мне нравится, как Puma создала этот модный образ, который так отличается от других спортивных брендов”, - прокомментировал Паломо, который присоединился к сотням зрителей на подиуме, когда тот превратился в танцпол после показа.
Смотрите также:
В новую эру владелец Ray-Ban расширяет партнерство с Armani http://stroybud.com/v-novuyu-eru-vladelets-ray-ban-rasshiryaet-partnerstvo-s-armani/.
Интересности на тему: Lalique покупает испытывающего трудности производителя шелка из Цюриха
Классные советы в статье "L'Oreal инвестирует в китайский парфюмерный бренд Documents" здесь.
Учитывая столь высокие показатели, неудивительно, что Puma так быстро оправилась от пандемии. В 2021 году продажи выросли на 30% и составили 6,805 млрд евро. Акции Puma котируются на Франкфуртской фондовой бирже с 1986 года, основным акционером является Kering group и инвестиционная компания Artemis, принадлежащая семье Пино. После этого нашумевшего шоу, может быть, им стоит подумать о постоянном переезде на Уолл-стрит?
