Прямые продажи Nike потребителям помогают противостоять спаду в Китае

Компания Nike Inc. зафиксировала небольшое снижение продаж в четвертом квартале, но, тем не менее, превзошла ожидания, поскольку рост ее бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя, компенсировал спад в Китае из-за остановок, связанных с COVID-19.

Чистая прибыль снизилась на 5% до 1,44 миллиарда долларов по сравнению с 1,51 миллиарда долларов годом ранее. Разводненная прибыль на акцию составила 90 центов по сравнению с 93 центами. Объем продаж снизился на 1 процент до 12,2 миллиарда долларов с 12,3 миллиарда долларов в предыдущем квартале. Однако Уолл-стрит ожидала, что прибыль на акцию упадет на 13 процентов, до 81 цента, а выручка - на 2 процента, до 12,07 миллиарда долларов.

Инвесторы остались довольны результатами квартала и подняли акции компании на 0,4 процента до 110,91 доллара в ходе внеплановых торгов на Уолл-стрит. Как и многие международные компании, в тот период Nike столкнулась с рядом препятствий, поскольку карантин из-за COVID-19 в Китае привел к закрытию магазинов и фабрик, а транспортные расходы по-прежнему были высокими.

Продажи в Китае сократились на 19 процентов до 1,6 миллиарда долларов, при этом производство одежды сократилось на 39 процентов. Но были и положительные моменты, в частности, в подразделении Nike Direct, продажи которого в четвертом квартале выросли на 7% благодаря росту в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке, а также в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.

Продажи в Северной Америке выросли на 5%. В разбивке по подразделениям продажи бренда Nike снизились на 1 процент до 11,7 миллиарда долларов, несмотря на 20-процентный рост в регионе EMEA. Компания Converse также сообщила о небольшом снижении продаж до 593 миллионов долларов, что на 1 процент меньше, чем в предыдущем квартале, и этот фактор компания объяснила “снижением оптовой выручки, компенсируемым ростом нашего бизнеса прямых продаж потребителям”.

Несмотря на колебания, руководство сохраняет оптимизм. “Результаты Nike в этом финансовом году свидетельствуют о непревзойденной силе наших брендов и нашей глубокой связи с потребителями”, - сказал Джон Донахью, президент и главный исполнительный директор компании. “Наши конкурентные преимущества, включая линейку инновационных продуктов и растущее лидерство в области цифровых технологий, доказывают, что наша стратегия работает, поскольку мы создаем ценность благодаря неустанному стремлению служить будущему спорта”.

Мэтт Френд (Matt Friend), исполнительный вице-президент и финансовый директор, добавил: “Спустя два года после реализации программы Consumer Direct Acceleration мы располагаем лучшими возможностями, чем когда-либо, для обеспечения долгосрочного роста, одновременно обслуживая потребителей напрямую и в больших масштабах”.

Стратегия Consumer Direct Acceleration - это бизнес-стратегия, ориентированная на цифровые технологии, которая увеличивает инвестиции в электронную коммерцию и технологии, ориентированные непосредственно на потребителя.

Смотрите также:

Программа прозрачности моды приостановлена из-за "вводящих в заблуждение’ заявлений http://stroybud.com/programma-prozrachnosti-modyi-priostanovlena-iz-za-vvodyashhih-v-zabluzhdenie-zayavleniy/.

Интересности на тему: Мероприятие Брэндона Максвелла от Moda Operandi привлекает VIP-клиентов, много заказов

Классные советы в статье "Lunya расширяется С новым генеральным директором и новыми магазинами" здесь.

За год чистая прибыль Nike выросла на 6 процентов и составила 6 миллиардов долларов. Разводненная прибыль на акцию увеличилась на 5% до 3,75 доллара. Выручка выросла на 5% до 46,7 миллиарда долларов. Продажи бренда Nike составили 44,4 миллиарда долларов, что на 5 процентов больше, чем годом ранее, выручка Nike Direct увеличилась на 14 процентов до 18,7 миллиарда долларов, чему способствовал рост цифровых технологий на 18 процентов и увеличение на 10 процентов количества магазинов, принадлежащих Nike.

Выручка Converse выросла на 6% до 2,3 млрд долларов благодаря двузначному росту прямых продаж потребителям, несмотря на снижение оптовых доходов. В этом году Nike отмечает 50-летие своей деятельности.