Покупки в социальных сетях — это логичный следующий шаг в истории, — Чарльз Левек из TikTok.
В промежутках между захватывающими показами мод, онлайн-шопингом и сотрудничеством с люксовыми брендами TikTok реализует множество разнообразных инициатив в области моды. Во время Недели моды в Париже, которая завершилась ранее на этой неделе, Шарль Левек, глава отдела роскоши и моды TikTok, рассказал нам о стратегиях китайского гиганта и его видении будущего. Вы воспользовались случаем на Неделе моды в Париже, чтобы организовать несколько эксклюзивных мероприятий с участием определенных брендов, таких как Off-White.
Не могли бы вы рассказать нам подробнее об этих операциях?Что касается Off-White, то для нас это был очень приятный проект, который позволил нам продемонстрировать новые инструменты для сообщества и то, как мы можем предложить сообществу TikTok еще более захватывающие впечатления от показов мод. На подиуме было установлено несколько камер, и это действительно создавало впечатление полного погружения.
В прошлом, в 2020 году, мы уже провели много показов со многими лейблами. Здесь мы чувствуем, что переходим на новый уровень. Конечно, на платформе проходят и другие показы мод. У нас уже были показы Dior и Balenciaga, на которые сообщество могло зарегистрироваться заранее, чтобы иметь возможность посмотреть их на платформе в торжественный день. Какой контент в сфере роскоши и моды больше всего ценится пользователями? Есть одна тенденция, которая привлекла мое внимание во время мужских показов в январе. Это все видеоблоги, сделанные за кулисами или перед показом. Я видел много материалов, посвященных выходу этого шоу. За последние несколько лет у нас было много контента для шоу. И теперь, например, в случае с AMI Paris или Dior, мы можем видеть на TikTok контент, созданный перед показами, о знаменитостях, которые их посещают, а также обо всем ажиотаже, связанном с мероприятием. Этот контент просматривается довольно часто. Какие модные предложения и предметы роскоши пользовались наибольшим успехом на TikTok? Какой бренд одежды является самым популярным на TikTok?Это сложный вопрос. Есть пара показов, которые удивили меня по многим причинам и которые были очень популярны на платформе.
Во время Недели моды в Милане компания Gucci провела предварительный показ, чтобы заранее подготовить пользователей к показам, и представила довольно эксклюзивный контент от создателя по имени Фрэнсис Буржуа. Это совершенно необычный контент, в котором на 200% используются коды платформы и, в частности, все коды этого создателя.
Он фанат trains, который имел оглушительный успех, набрав несколько миллионов просмотров на платформе во время более раннего сотрудничества с North Face. И вот, за несколько дней до показа, они забирают его с собой в Милан. Мы видим, как он прибывает на вокзал. Мы видим, как он получает пригласительный билет. Он переодевается перед показом, все, конечно, в Gucci, в магазине, где он с удовольствием совершает небольшие частные покупки, и т.д., А затем он приходит на показ, чтобы осмотреть декорации. Зрители видят, как он немного объясняет этот аспект. Во время показа мод все, абсолютно все посетители Tiktoker, спрашивали: "Где Фрэнсис?" Мы заметили, что вокруг него возникло какое-то волнение. Другой пример - Balmain с его музыкой. Это было в сентябре прошлого года. Они проводили фестиваль Balmain. По этому случаю они устроили концерт с Doja Cat в прямом эфире на TikTok. Пользователи могли посмотреть мини-концерт и сразу после показа мод. Сообщество любит такого рода контент. Очевидно, что люди проявляют большой интерес к показам мод. Как мы убедились на примере создателя контента TikTok Хаби Ламе, который стал лицом Hugo Boss, бренды ценят создателей контента. Могут ли они повлиять на моду завтрашнего дня?Я был просто потрясен всей деятельностью Hugo Boss. Это свидетельствует о трансформации, кардинально отличающейся от бренда двух- или трехлетней давности. Они очень современные. То, что они сделали, очень важно, потому что сообщество Khaby Lame объединяет миллионы людей, но они пришли сюда вовсе не за модой. Они пришли за юмористическим контентом. Они пришли за аудиторией, которая также является довольно новой для этой среды. Вот что мне кажется интересным - посмотреть, смогут ли эти сообщества объединиться и, таким образом, создать бренды, которые будут более глобальными и инклюзивными. Будут ли они формировать моду завтрашнего дня? Я думаю, что они в основном являются усилителями. Модные бренды и бренды класса люкс все чаще представлены на TikTok. Как вы думаете, что привлекает их к этой платформе по сравнению с другими социальными сетями?Есть несколько причин. Первая для меня заключается в том, что мы - самый простой способ охватить новое поколение пользователей, новых потребителей, новые коды, новые средства самовыражения.
TikTok - это портал, который позволяет им познакомиться и понять их. Мы знаем, что в ближайшем будущем миллениалы и даже поколение Z станут массовыми потребителями предметов роскоши. Я думаю, что через несколько лет они будут составлять более 70% потребителей предметов роскоши. TikTok может стать хорошим способом "познакомиться" с ними и, более конкретно, вступить в дискуссию и взаимодействовать с ними. Мы также находимся в процессе становления платформы, которая предлагает довольно идеальную демонстрацию креативности, потому что это полноэкранная платформа. На ней нет другого контента. Именно создатели создают много контента на платформе, они очень динамичны, очень оригинальны и очень креативны. Я думаю, что брендам есть что рассказать. У них часто есть красивые сообщения, а также много контента, который очень хорошо сделан. Я думаю, что это отличное место для того, чтобы они могли проявить свой творческий потенциал. Большинство пользователей TikTok довольно молоды - аудитория, которая не обязательно может покупать товары класса люкс. Так в чем же интерес этих брендов к присутствию на TikTok?Платформа переживает стремительный рост. Наша пользовательская база выросла очень быстро. Сегодня мы можем сказать, что 67% нашей аудитории составляют люди старше 25 лет, и это впечатляющая цифра. Я хочу прояснить это, потому что это часть имиджа, который мы пытаемся изменить. Возможно, два года назад платформа выглядела совсем не так, как сегодня. Хорошо известно, что в TikTok хорошо работает естественность, которая не всегда сочетается с тщательно продуманными образами модных и люксовых брендов. Как далеко модные и люксовые бренды готовы зайти в этом отношении? Должны ли бренды, поскольку у них действительно есть эти очень мощные коды, адаптироваться к TikTok? Я думаю, мы увидим, как эта дискуссия будет развиваться.
Смотрите также:
Эсти Лаудер назначила Израэля Ассу президентом по розничной торговле туристическими товарами http://stroybud.com/esti-lauder-naznachila-izraelya-assu-prezidentom-po-roznichnoy-torgovle-turisticheskimi-tovarami/.
Интересности на тему: Компания Chico назначила нового независимого председателя правления
Классные советы в статье "Macy's выпускает лимитированную коллекцию совместно с Николь Уильямс Инглиш" здесь.
Наше приложение довольно молодое. Мы уже стали свидетелями значительных изменений с самого начала, полтора года назад, почти два года назад, когда контент был просто скопирован и вставлен с других платформ или экспериментов. Теперь очевидно, что уровень продаж стал выше. Покупки через социальные сети - ключевой тренд этого года. Как TikTok планирует выйти на этот новый рынок?Покупки - логичный следующий шаг в истории. Сегодня у нас есть пользователи, которые используют контент на платформе, ориентированной в основном на развлечения. Следующий логический шаг - узнать, как мы можем помочь им совершать действия, находить - возможно, на веб-сайте или в другом месте - продукты и, возможно, приобретать предметы роскоши. Мы сотрудничали с различными брендами, такими как Make Up For Ever и LVMH group совместно с Dior. Создатели TikTok предоставили "моментам красоты" возможность рекламировать коллекцию, представленную для покупки. Это не обязательно означает "покупайте сейчас". Это больше похоже на "посмотрите какой-нибудь контент на TikTok, посмотрите это видео и ознакомьтесь с продуктами, на которых мы сосредоточились и которые сейчас конкретно представляем для вас". Нам все еще нужно подумать о том, как мы можем создать более интегрированный опыт на платформе, чтобы упростить пути его использования.
Это связано с тем, что вывод пользователя за пределы платформы, создание слишком большого количества возможностей могут оказаться для него сложными. Это интервью переведено с французского.
