P448 дебютирует во втором парижском магазине Le Bon Marche с эксклюзивной коллекцией экологически чистых продуктов lionfish
Модные кроссовки итальянского производства P448, возможно, по-прежнему популярны среди любителей сникерхэдов и любителей стиля, но новый розничный партнер может скоро это изменить. Дебютировав сегодня на выставке Le Bon Marche в Париже, бренд кроссовок создал для покупателей целую вселенную, где они могут открыть для себя мир P448, который выходит за рамки классных кроссовок. Это также возможность представить линию экологичной обуви из кожи крылатки.
FashionNetwork.
"Таким образом, гости найдут в магазине "Так называемые" товары первой необходимости, такие как скейт-рампа для фотосессий в социальных сетях, баскетбольное кольцо, мороженое в мягкой подаче, попкорн и бар с дегустацией ирландского виски Mcconnell's для тех, кто предпочитает более крепкие напитки. Дизайн кроссовок и кружев будет выполнен на месте Малби Бердом.
Акция стартовала 28 июня с вечеринки и живого выступления диджея. Неделей ранее бренд протестировал концепцию, проведя презентацию с участием танцоров, акробатов и музыки. "Людям это понравилось, я думаю, это их шокировало, но им это понравилось", - сказал Калкин о явном американском влиянии этого пространства, добавив: "Париж сейчас в центре внимания модных путешественников и ритейлеров. Наши пространства похожи на экспериментальные лаборатории.
Отчасти магазин, отчасти местное музыкальное заведение, отчасти резиденция артистов, отчасти клуб." Калкин особенно высоко оценил программу "Художник", в рамках которой исполнительный директор искал в недавно облагороженном парижском районе 19-го округа подающие надежды таланты, которые будут появляться здесь каждые две недели в течение августа, демонстрируя и создавая произведения искусства на стене, которую Калкин окрестил "Сарай". На данный момент запланированы показы международных уличных художников, таких как Pakone из Франции, Gone из Великобритании и британский художник из Лос-Анджелеса, распыляющий кирпичи в сотрудничестве с Montana paint.
Концепция pop-up от Kulkin ориентирована не только на культуру любителей кроссовок. Экологичность - важная составляющая концепции P448. В сотрудничестве с Le Bon Marche также будут представлены эксклюзивные блюда, приготовленные из крылатки - хищного вида с ядовитыми шипами, неизвестного ранее хищника, который ежегодно съедает более 50 000 рыб с акра. Руководитель компании хотел также использовать всплывающее окно, чтобы привлечь внимание к проблеме.
"Мы встретились с двумя людьми, которые разрабатывали шкурки для использования в компании Inversa. Рыба вновь заселяет Карибский океан и захватывает его", - сказал он. Шкурки, которые после дубления напоминают змеиную, используются для изготовления деталей и отделки, поскольку рыбки слишком малы, чтобы создать цельный верх обуви. По словам исполнительного директора, они стали первыми в отрасли, использовав их в готовом изделии, которое продается в розницу.
К другим мерам, направленным на повышение экологичности, относятся патенты на использование кожи, не содержащей хрома, переработанной замши, биовеганских материалов, а также материалов для подошвы и стелек из вторичного сырья. Кулкин считает, что упаковка - это самая большая проблема, которую необходимо решить.
"Самое сложное, что вы можете сделать, - это отказаться от упаковки. У нас есть патент на изобретение, позволяющий перевозить обувь в компостируемой коробке, мы упаковываем обувь в многоразовый мешок для сбора пыли, что устраняет необходимость в дополнительной коробке для обуви, и используем переработанные шнурки для перевязки обуви при транспортировке.
Это экономит два фунта картона, бумаги и пластика", - сказал Кулкин, отметив, что 25 процентов продукции бренда относится к категории экологически чистых. Сначала в 2018 году Kulkin and associates приобрела треть бизнеса P448, а затем в 2020 году полностью его приобрела.
"Компания была небольшой и региональной, но мы хотели превратить ее в глобальный бренд. В настоящее время он доступен в 39 странах с 2000 точками распространения по всему миру и продолжает расти", - сказал Кулкин, продолжая объяснять, что самым быстрорастущим рынком являются США, где сосредоточена самая значительная доля бизнеса.
"Сейчас ситуация меняется в другую сторону, поэтому мы хотим расширяться в Европе и на Ближнем Востоке", - добавил он. В 2020 году годовой рост составил 87 процентов, в 2021 году - 50 процентов, а прогноз на 2022 год составляет 70 процентов. Временные помещения стали основой роста брендов, начиная с 2019 года, когда в Нью-Йорке открылся первый поп-ап. Из-за Covid-19 планы по развитию района Брера в Милане были приостановлены. В декабре 2021 года открылся офис в Майами. "Я рассчитываю на 1-2 года. Клиентам становится скучно, и мне тоже, поэтому я не уверен, что сохраню эти места на постоянной основе, за исключением улицы Фобур Сент-Оноре (в Париже). Они являются ключевой частью социальных компонентов, связанных с магазинами и цифровыми технологиями, которые должны стать неотъемлемой частью бренда", - говорит он о таком подходе.
Он также считает, что это благо для арендодателей с пустыми помещениями, которые не собирают арендную плату. "У нас был магазин на Пятой авеню, который пустовал 2 года. Это был унылый пустой магазин, но он оживил его и сделал интересным", - сказал он. Позже помещение арендовали "ПСЖ" или "Пари Сен—Жермен" — популярные футбольные клубы, базирующиеся в Париже. В Париже они нашли место в бывшем магазине La Perla. Калкин сказал, что он видел много "однообразия" на торговой площадке tony, которое не казалось ему свежим. После недолгих уговоров арендодатель решил рискнуть с новым брендом кроссовок, предоставив им годовую аренду и карт-бланш на то, чтобы они могли делать с помещением все, что сочтут нужным. Помещение открылось в январе 2022 года. - Повсюду был розовый мрамор, золото и зеркала. Я ударил молотком по колонне, чтобы показать традиционную колонну за стеклом", - вспоминает он. Они решили создать свободное пространство для скейтбординга и небольшой баскетбольной площадки, а также создали скрытую комнату за стеной, оклеенной обоями с изображением деревьев.
Здесь подают текилу Flecha Azul, бренд Марка Уолберга. "Мы продали французам текилы больше, чем кто-либо другой. Им это нравится". Неслучайно, что на рынке был представлен продукт рэпера, модели и актера 90-х. Недавно Марк Уолберг стал партнером и стратегическим инвестором компании, получив значительную долю миноритарного участия в бизнесе. Отчасти причиной появления актера на борту стала пандемия Covid-19. "Мой партнер по бизнесу Джефф Хекман познакомился с Марком на отдыхе в бассейне. Жена Джеффа заразилась Covid-19, поэтому они застряли там на месяц", - объяснил Калкин и добавил: "Марк - серийный предприниматель. После того, как он познакомился с Джеффом, мы сшили ему на заказ туфли P448 цвета фуксии, чтобы он мог носить их в сочетании с его новым стилем Municipal, и его пост набрал почти 5,6 миллиона просмотров, что стало одним из самых высоких показателей за всю его историю". Помимо музыканта 90-х и нынешнего актера, в P448 появился новый главный исполнительный директор, Джастин Макфарлейн, ранее работавший в Macy's и Ann Taylor.
Смотрите также:
Puma вернется в физическом и цифровом виде на Неделю моды в Нью-Йорке http://stroybud.com/puma-vernetsya-v-fizicheskom-i-tsifrovom-vide-na-nedelyu-modyi-v-nyu-yorke/.
Интересности на тему: Кредиторы Fashion group Shandong Ruyi получили полный контроль над Lycra
Классные советы в статье "Wilson Sporting Goods открывает третий магазин в Нью-Йорке" здесь.
В настоящее время на два веб-сайта, один для Европы, другой для США, приходится 35 процентов продаж бренда. В следующем году цель состоит в том, чтобы достичь 50% онлайн-продаж, 25% - в магазинах P448, а остальные 25% продаж приходятся на оптовые счета.
