От Kenzo до Gucci — люксовые бренды, соблазненные метавселенной
Не проходит и недели, чтобы хотя бы один, а то и несколько люксовых брендов не объявили о новой инициативе в виртуальном мире. Постоянно пытаясь превзойти друг друга, бренды соперничают за самый оригинальный проект: Филипп Плейн недавно потратил сумму, эквивалентную 1,2 млн евро, на покупку огромного участка виртуальной недвижимости в метавселенной Decentraland, а Gucci приобрела цифровое пространство на гонконгском сайте видеоигр The Sandbox, где он планирует предложить “захватывающие впечатления”.
Louis Vuitton, Balenciaga и Gucci проложили путь к этому виртуальному веселью, создав цифровую экипировку для персонажей различных видеоигр, и с тех пор большинство роскошных домов последовали их примеру. Новинка - Prada: на этой неделе линия спортивной одежды Linea Rossa представляет серию виртуальной экипировки и снаряжения (от лыж до снегоходов и фэтбайков) для экстремальной спортивной видеоигры Riders Republic, в рамках которой также проводится многопользовательское мероприятие "Prada Beyond the Line".
В течение последних двенадцати месяцев лейблы увлеклись NFT, невзаимозаменяемыми токенами, которые сертифицированы как уникальные, не подлежащие обмену виртуальные активы с помощью технологии блокчейн. NFT сродни сертификатам подлинности, они не поддаются подделке и позволяют брендам создавать уникальные, эксклюзивные цифровые модели, иногда сопоставимые с физическими оригиналами.
Хотя существование NFTs не помешало другим операторам практически тиражировать товары известных брендов, таких как сумки Hermes и кроссовки Nike, и продавать их онлайн. Несмотря на это, люксовые бренды с удовольствием вступают в цифровую борьбу. В конце 2021 года Dolce & Gabbana, AZ Factory и Givenchy совместно с графическим дизайнером Чито разработали свои собственные модели NFT, за которыми последовал Balmain, который объединился с Barbie. В январе 2022 года Prada запустила совместный проект по созданию предметов искусства с Adidas.
Совсем недавно настала очередь Kenzo. Параллельно с выпуском первой капсульной коллекции, разработанной новым креативным директором Ниго и вдохновленной японскими цветами боке, лейбл выпустил 100 NFT, которые будут разыграны в лотерею среди покупателей, у которых есть реальный предмет из коллекции и которые зарегистрированы на сайте Kenzo.
Счастливые обладатели также получат доступ к эксклюзивному контенту “в мире Kenzo". ”Ambush, японский бренд корейско-американского дизайнера Юн Ана, премьера которого состоится в Милане, также будет представлен на виртуальной сцене. С 14 февраля Ambush начинает онлайн-продажу коллекции "Reboot", состоящей из 2200 колец, которые воспроизводят в 3D серию колец, вдохновленных культовым логотипом Pow! дизайн в том же популярном стиле, который принес успех Ан в начале 2000-х, когда она начинала с создания ювелирных украшений.
Что касается Kenzo, владельцы Ambush NFTs получат “эксклюзивный доступ к онлайн-мероприятиям, а также бонусы и специальные предложения. ” Ambush также присоединилась к приложению Discord, где она настроила сервер. В пресс-релизе лейбла говорится, что он хочет “создать новое сообщество metaverse в качестве виртуального дома и места встреч для своих поклонников.
Таким образом, Ambush NFT - это не просто цифровые токены, а своего рода ”членский билет“ для этого виртуального сообщества. В начале февраля Gucci успешно запустила в продажу на сайте Vault принадлежащего Kering лейбла Supergucci серию миниатюрных фигурок, созданных в партнерстве с американским специалистом по арт-игрушкам Superplastic, в сочетании с натуральными фигурками из расписного фарфора.
В связи с этим Gucci превращает Vault из концептуального интернет-магазина, изначально ориентированного на продажу подержанных винтажных вещей, в цифровое пространство. Креативный директор лейбла Алессандро Микеле (Alessandro Michele) определил Vault, который недавно открыл свой собственный аккаунт в Instagram, как “пространство, где прошлое, настоящее и будущее сосуществуют благодаря силе воображения. ”Недавно, опять же через Vault, Gucci присоединилась к Discord и создала сервер Gucci Vault Discord, а также объявила в социальных сетях, что купила виртуальную землю в песочнице, снова под баннером Vault.
Смотрите также:
Сохранится ли тенденция к одежде для отдыха? http://stroybud.com/sohranitsya-li-tendentsiya-k-odezhde-dlya-otdyiha/.
Интересности на тему: Iro опирается на множество рычагов роста
Классные советы в статье "Банкротство Johnson & Johnson talc подверглось критике со стороны заявителей о раке как "гнилое"" здесь.
Очевидно, что Gucci пробует себя во многих областях, стремясь освоить свою территорию и на собственном опыте изучить все возможности, которые предлагает метавселенная. Другие бренды, производящие предметы роскоши, также активно работают. OTB, группа, которой принадлежат Jil Sander, Maison Margiela и Marni, создала компанию BVX (Brave Virtual Xperience), единственная цель которой - сосредоточиться на возможных новых разработках в метавселенной. Компания Balenciaga объявила о намерении создать специальный виртуальный отдел.
Игра metaverse только начинается.
