Основатели Glamnetic запускают модный бренд Press-on Nails в Ulta Beauty
Основатели Glamnetic делают еще большую ставку на маникюрный бизнес, запуская второй бренд. Линейка, получившая название Digi Beauty и разработанная совместно с Ulta Beauty, где она будет представлена в воскресенье в 450 магазинах и онлайн—магазинах, представляет 18 наборов для наращивания ногтей по цене от 10,99 долларов и ниже. Стремясь привлечь внимание потребителей Gen Z и Gen Alpha, бренд отличается ультракрасочным и замысловатым дизайном, а некоторые из его дебютных наборов включают “Pink Pop Star”, “Talk a Dot”, “Espresso” и другие. “Digi смелый, экспрессивный, яркий — в нем гораздо больше максимализма, чем в Glamnetic, который предлагает более утонченный образ ”чистой девушки", - говорит Энн Макферран, соучредитель и главный исполнительный директор Glamnetic и Digi, которые будут работать как отдельные бренды.
Кейтлин Райнхарт (Kaitlin Rinehart), вице—президент по маркетингу Ulta Beauty, добавила: “Мы знаем, что одной из самых ранних точек соприкосновения поколения Z с красотой являются ногти, и мы наблюдаем значительный рост в категории искусственных ногтей — еще до пандемии, но во время пандемии этот показатель взлетел до небес”.
Хотя ни Digi Beauty, ни Ulta не прокомментировали ожидания продаж в связи с запуском, отраслевые источники прогнозируют, что продажи бренда в первый год могут составить около 10 миллионов долларов. В ассортименте Ulta есть и другие средства для наращивания ногтей, в том числе от OPI, Kiss и Glamnetic, которые также продаются в Sephora и Revolve и впервые были представлены в 2019 году с линейкой накладных ресниц на магнитах.
Год спустя компания Glamnetic разветвилась на производство средств для наращивания ногтей и добилась почти мгновенного успеха, поскольку массовое закрытие салонов привело к увеличению инвестиций потребителей в уход за ногтями на дому. Теперь бренд выпускает две коллекции для наращивания ногтей в месяц. “Мы увидели пустое пространство на рынке, где многие бренды предлагали средства для ухода за кожей, но в основном это были базовые и нейтральные вещи - Glamnetic привнесла в это немного больше стиля и тренда”, — сказал соучредитель Кевин Гулд, добавив, что Digi Beauty, по сути, делает то же самое, просто расширяет ассортимент. интенсивность благодаря еще более привлекательному дизайну. “Сейчас мы ориентируемся на Gen Z и Gen Alpha, но мы показали бренд миллениалам, и они, похоже, тоже заинтересовались — мы хотим посмотреть, кого мы привлекаем, и как бы приветствуем людей всех возрастов”, - сказал Макферран. “Есть много потребителей, которые перешли от маникюра в салоне к маникюру своими руками .. и, если вспомнить о Gen Alpha, они даже отказываются от посещения салона, поэтому мы хотим стать их первой компанией, занимающейся маникюром”, - добавила Гулд.
Ряд дебютных наборов Digi Beauty изначально были созданы для Glamnetic, но до сих пор лежали на полке, потому что “они были не очень стильными”, - сказал Макферран. “Для Digi нет единой объединяющей темы — мы хотели, чтобы каждый набор был уникальным, и, в некотором смысле, это и есть объединяющая тема”.
Бренд привлек 1000 создателей контента для продвижения запуска через TikTok, Instagram и YouTube, и планирует сосредоточиться исключительно на последних двух, если предложенный запрет TikTok в США вступит в силу. “Это веселое время, когда мы запускаем бренд и делаем это на платформе, которая может быть закрыта через несколько дней, но мы хотим создать настоящее сообщество вокруг Digi. Мы планируем активно продвигать TikTok, но если что-то случится, мы развернемся, потому что в случае его закрытия внимание переключится на другие платформы”, - сказал Гулд.
Смотрите также:
Fendi назначил Банга Чана послом бренда K-pop группы Stray Kids http://stroybud.com/fendi-naznachil-banga-chana-poslom-brenda-k-pop-gruppyi-stray-kids/.
Интересности на тему: Выставка Loewe "Созданный мир" откроется в Токио этой весной
Классные советы в статье "Даниэль Лалонд покидает пост генерального директора Flos B&B Italia Group" здесь.
Кроме того, создание бренда в беспрецедентные времена не является чем-то новым для этой пары. “Любой бренд, который появился пять—шесть лет назад, с тех пор испытывает постоянную неопределенность. Мы будем ориентироваться на то, куда движется пространство, и, надеюсь, создадим настоящую привлекательность и настоящее сообщество вокруг Digi Beauty”, - сказал Гулд.
