Новые изменения в Burberry по мере продвижения аккаунта в СМИ
У Burberry новый генеральный директор, новый креативный директор, а теперь еще и новое медиа-агентство. Обзор агентства, который был отложен из-за пандемии, завершен, и OMD получила приз от действующего Dentsu. Несмотря на то, что обзор готовился несколько лет, интересно, что он был опубликован во время больших перемен в истории бренда, учитывая уход Марко Гоббетти и Риккардо Тиши и приход на их место Джонатана Акеройда и Дэниела Ли.
Во время недавнего объявления результатов Akeroyd объявила о долгосрочной цели по выручке в размере 5 миллиардов фунтов стерлингов (что означало бы удвоение выручки), 50% продаж приходится на аксессуары, разработку женской одежды и уделение особого внимания британскому бренду, что было бы сложнее сделать при итальянском генеральном директоре и Креативный директор из Италии. И он рассказал о том, как “вдохновлять и увлекать наших клиентов с помощью контента, ориентированного на продукт, эмоциональных кампаний и активизации бренда, основанного на нашем наследии и истории приключений и исследований”.
Смотрите также:
Подкаст: Барбара Вершин о сохранении и продвижении французской культуры в Eric Bompard http://stroybud.com/podkast-barbara-vershin-o-sohranenii-i-prodvizhenii-frantsuzskoy-kulturyi-v-eric-bompard/.
Интересности на тему: Scotch &Soda сотрудничает с Bos Group в качестве нового лицензиата на производство обуви
Классные советы в статье "Bucherer покупает датского часового ритейлера Klarlund" здесь.
Поэтому будет интересно посмотреть, что придумает OMD, когда в следующем году возьмет на себя глобальное медиапланирование и закупки компании. В 2022 году OMD получила звание агентства года по версии Media Week Awards, поэтому, безусловно, пользуется большим успехом, хотя у нее есть серьезные проблемы: летом Burberry получила награду за свою кампанию Open Spaces на фестивале креативности "Каннские львы".
