Nike: Более пристальный взгляд на выпуск футбольных свитеров для национальных сборных
Одним выстрелом можно убить двух зайцев: на этой неделе в Париже соберутся команды Nike по всему миру, представляющие подразделение Nike Football. Это отличная возможность собрать партнеров, представителей футбольного сообщества, тренеров и друзей бренда со всего мира на саммите Nike FC summit, который пройдет с 15 по 19 сентября. Семинар, посвященный размышлениям о будущем футбола, а также показу новых футболок национальной сборной Франции, который состоится в этот четверг.
Для презентации новых моделей обуви и футболок французской футбольной команды компания Nike выбрала свое парижское представительство, расположенное в том же здании, что и ее Дом инноваций на Елисейских полях. К следующему чемпионату мира, который пройдет с 20 ноября по 18 декабря в Катаре, американский бренд снабдит своей экипировкой не менее 14 из 32 команд, участвующих в соревнованиях.
Хотя менеджер команд футбольного бренда Nike Алисия Дженкинс не сообщила об увеличении маркетинговых бюджетов группы в связи с чемпионатом мира, она сказала, что стратегия сочетает в себе глобальное и местное, цифровое и физическое развитие. "Мы работали над этим проектом более двух лет.
Это включает в себя международную активацию и местные планы со спортсменами и федерациями. Конечно, у нас будут интересные мероприятия в магазине и онлайн. Более того, для этого требуется очень оперативная команда, которая готовит контент, максимально приближенный к новостям и событию". Что касается технической стороны, бренд разработал еще одну технологию для трикотажных изделий, предназначенных для предстоящих международных мероприятий. Компания Nike утверждает, что для изготовления этих изделий используется 100% переработанный полиэстер с интегрированной технологией Dri-fit Adv. Это позволяет сократить количество швов на изделии и защитить его от влаги. “Мы начали работать над этими проектами два года назад", - пояснил Аарон Барнетт, старший менеджер по производству футбольной одежды, который несколько лет назад участвовал в создании французской майки sailor." Мы внедряем технологию Dri-fit Adv в футбол.
Это лучшие из наших нитей, наши ткани для плетения, и мы смогли оптимизировать использование наших технологий. Мы использовали картографию тела. Мы сканировали тепловые зоны на телах мужчин и женщин. Впервые мы смогли создать четырехмерный дизайн. "Первая французская футболка темно-синего цвета с золотыми деталями была выпущена летом. Эта модель сдержанная и элегантная. Хотя американские команды Nike разрабатывают продукцию, они сотрудничают с местными командами каждой национальной команды. Таким образом, вторая майка Южной Кореи - это дань моде Халлю, сильному культурному феномену страны, а бразильская майка имитирует шерсть ягуара.
Во Франции на белой майке был создан эффект “Туаль де Жуи”. Места или важные моменты в истории Франции выделены очень светлым синим цветом. “На футболку хозяев мы нанесли жаккардовый мотив в виде дубовых листьев и символы солидарности и мира. Для выездной майки мы разработали восемь дизайнов, каждый из которых имеет свой характерный элемент для каждого французского игрока. А на воротнике мы разместили фразу "Наши различия объединяют нас", которая подчеркивает разнообразие". Что касается производства, то бренд столкнулся с некоторыми проблемами в производственных и логистических цепочках, которые в течение нескольких месяцев вызывали трудности в Азии. Особое внимание уделяется новым моделям обуви, дата выхода которых на рынок пока неизвестна, а также организационным возможностям по доставке футболок команд.
"С лета 2021 года мы ожидали и планировали поставку продукции для турнира. Конечно, это было не идеально, но мы близки к этому. И мы сможем выпускать продукцию в период между запуском и турниром", - сказал Барнетт. Поэтому спортивному гиганту пришлось продумывать производственный процесс с учетом текущих глобальных условий. Ей также пришлось разработать более гибкую модель, чем в прошлом, поскольку предыдущие инциденты оставили свой след, например, отсутствие на складе французских футболок во время победы Франции в 2018 году. Неопределенность в отношении того, сколько футбольных болельщиков будут бойкотировать чемпионат мира по футболу в Катаре и сопутствующие товары, также давит на нас.
"Мы верим в силу спорта и считаем, что, являясь сильным представителем индустрии, мы помогаем наводить мосты, сближать культуры. Мы видим, что футбол набирает обороты, и люди очень увлечены женским турниром по футболу на Евро, который был великолепен", - прокомментировал бренд.
Смотрите также:
Мрачная Лондонская неделя моды открывается показом Эдварда Кратчли, Марка Фаста и НОУЛЗА http://stroybud.com/mrachnaya-londonskaya-nedelya-modyi-otkryivaetsya-pokazom-edvarda-kratchli-marka-fasta-i-noulza/.
Интересности на тему: Maesa назначила бывшего руководителя Unilever Пиюша Джайна генеральным директором
Классные советы в статье "Allbirds выпускает кроссовки Plant Pacer из кожи растительного происхождения" здесь.
Представители бренда также отметили: "В преддверии Чемпионата мира мы не сократили объемы производства. Мы уже выпустили комплект для Бразилии, и это вызвало настоящий ажиотаж. Мы готовы справиться с колебаниями цен. У нас есть производственные мощности, которые мы можем мобилизовать в Европе, Азии и Америке". Компания Nike также расширила ассортимент товаров для образа жизни. Спортивные костюмы и футболки для тренировок, конечно, представлены в дополнение к костюмам для фитнеса, но для мужчин и женщин предложение расширено за счет рубашек с карманами, дополненных техническими деталями, и толстовок с капюшоном, но, прежде всего, красивых моделей с рукавами, таких как короткая парка и бомбер на внутренней подкладке с принтом белого цвета. джерси, черного цвета.
Символ поддержки французской команды отмечен ненавязчивой надписью на золотой стальной нашивке в виде сердца. "Эта часть образа жизни действительно увлекательна и добавляет глубины историям, которые мы рассказываем в коллекциях", - сказал Барнетт. Эти товары доступны с 15 сентября на веб-сайтах Nike и Федерации футбола Франции. Затем, с 21 сентября, они будут доступны в розничных магазинах, а значит, и в сети lifestyle.
