N Браун настроен оптимистично, поскольку фокус на стратегических брендах приносит свои плоды
Цена акций пострадавшей N Brown group выросла рано утром в среду в связи с объявлением о запуске компанией нового суббренда, а также обновлением результатов за весь год. На этой неделе компания представила более экологичный бренд женской одежды Anise в рамках своего предложения JD Williams, и в среду за этой позитивной новостью последовали годовые показатели, которые показали рост продаж ее стратегических брендов, обусловленный увеличением общего числа активных покупателей. Но в то время как ее ключевые бренды расширяются, общая выручка группы за 52 недели до конца февраля фактически снизилась на 1,8% до 715,7 млн фунтов стерлингов.
А выручка от продаж продуктов снизилась на 0,6% до 465,6 млн фунтов стерлингов, в то время как выручка от финансовых услуг снизилась на 4% до?250,1 млн. Это произошло потому, что в течение года компания по-прежнему уделяла большое внимание предложению heritage brands, а не просто стратегическим брендам.
Но, по крайней мере, скорректированная EBITDA в 22 финансовом году выросла на 11,9% и составила 95 млн фунтов стерлингов, а соответствующая маржа выросла на 1,7 процентных пункта. Скорректированная прибыль до налогообложения выросла на 46,6% и составила 43,1 млн фунтов стерлингов, а установленная законом прибыль до налогообложения выросла более чем вдвое и составила 19,2 млн фунтов стерлингов.
Анализируя детали, компания сообщила, что без учета последствий закрытия Figleaves в начале 22 финансового года, выручка от продаж продукции выросла примерно на 4%, при этом “рост стратегических брендов более чем компенсировал управляемое снижение продаж других традиционных брендов”. Фактически, выручка от продажи продукции strategic brands выросла на 9,9%, “что отражает преимущества стратегических изменений и высокие показатели продаж одежды и обуви”.
А число активных покупателей в конце года увеличилось впервые за четыре года, “чему способствовали улучшенное предложение продукции и целенаправленный маркетинг”. Это произошло после того, как в течение года компания увеличивала инвестиции в маркетинг, направленные на дальнейшее развитие предложений и узнаваемости стратегических брендов, а Аманда Холден и Давина Макколл впервые стали послами бренда JD Williams.
А новая собственная студия значительно расширила возможности компании по “демонстрации продукта с помощью персонализированного контента, созданного с минимальными затратами на единицу продукции”. Компания добилась “значительного прогресса” в развертывании новой интерфейсной платформы для своих веб-сайтов, запланированного на 23 финансовый год для Simply Be. “Это позволит использовать мобильные устройства впервые, устранив трудности при оформлении заказа”, - пояснили в компании.
Хорошие новости появились после нескольких трудных времен для компании. Стоимость ее акций составляет лишь малую долю от ее рекордно высокого уровня 2014 года и только за последний год упала более чем на 60%. Но в среду утром она выросла примерно на 5% и оценивала компанию в 127 миллионов фунтов стерлингов. В июне 2020 года компания решила упростить свой портфель брендов за счет целенаправленных предложений с четкой целевой аудиторией. В 21 финансовом году была проделана значительная работа по упрощению портфолио в связи с закрытием House of Bath, High and Mighty и интеграцией Figleaves в Simply Be, и в последний год основной упор был сделан на “разработку фирменного стиля и повышение осведомленности о стратегических брендах”. Это также включало добавление категории товаров для дома, чтобы расширить охват, и позволило компании извлечь выгоду из бума товаров для дома во время пандемии.
В целом, похоже, что процесс обновления идет успешно, хотя очевидно, что ему еще предстоит пройти определенный путь, прежде чем он выйдет из стадии разработки. Генеральный директор Стив Джонсон (Steve Johnson) сказал: “Я доволен нашим дальнейшим прогрессом в преобразовании N Brown в более сфокусированный цифровой бизнес с отличным и улучшающимся предложением для наших стратегических брендов.
Смотрите также:
Связи Gap с танцевальной группой в Великобритании http://stroybud.com/svyazi-gap-s-tantsevalnoy-gruppoy-v-velikobritanii/.
Интересности на тему: Частная инвестиционная компания покупает ритейлера товаров класса люкс Hervia, у которого большие планы по росту
Классные советы в статье "Фаусто Пуглизи представил свою первую кутюрную коллекцию для Roberto Cavalli" здесь.
В течение года наши стратегические бренды возобновили рост благодаря увеличению числа клиентов. По мере продвижения вперед мы меняем наши приоритеты, чтобы сконцентрировать усилия на развитии Simply Be, JD Williams и Jacamo, где мы видим наибольший рыночный потенциал.
Мы реализуем наши инвестиционные планы, чтобы раскрыть эти возможности, в том числе с помощью новых веб-сайтов, которые будут постепенно внедряться в ближайшие месяцы”.
