Мода и роскошь на пороге новой эры показов на подиумах
3 декабря прошлого года, перед каирскими пирамидами в Египте, Christian Dior выступил с показом мужской моды. Показ, безусловно, запомнился тем, что модели прогуливались по песку перед тысячью гостей, а величественные памятники, подсвеченные в ночное время, служили фоном для мероприятия. Звездный бренд группы LVMH, первого роскошного дома, организовавшего показ мод в некрополе Гизы, смог продемонстрировать свое всемогущество.
Точно так же, как Chanel, который несколькими днями позже провел показ в Дакаре, представив свою коллекцию Metiers d'art, став первым домом, представившим коллекцию в странах Африки к югу от Сахары. Два недавних примера, иллюстрирующих растущую зрелищность модных мероприятий после окончания эпидемии Covid.
"Очевидно, что в настоящее время существует желание вернуться к физическому измерению, сосредоточив внимание на очень важном аспекте, связанном с опытом. Вернуться к традиционным показам мод будет сложно", - отмечает Эмануэла Пранделли, которая руководит магистратурой по менеджменту в области моды, опыта и дизайна (Mafed) в Миланском университете Боккони.
Кроме того, меняется целевая аудитория. В прошлом показы были ориентированы в основном на профессионалов, особенно розничных продавцов и прессу. Сегодня ситуация изменилась. "Мы являемся свидетелями медиа-мероприятия, рассчитанного на гораздо более широкую аудиторию, чем традиционная аудитория на подиумах. Это инвестиция, которая напрямую затрагивает потребительский рынок. Цель состоит в том, чтобы оказать влияние на вовлечение потребителей. Учитывая, что внимание, которое бренды получают во время Недель моды, намного выше, чем в любое другое время года, это оказывает еще более сильное воздействие на конечного потребителя", - продолжает профессор. По данным компании Launchmetrics, которая разработала показатель "Значение воздействия на СМИ", позволяющий брендам оценивать свое влияние на СМИ в денежном выражении, четыре недели женской одежды прет-а-порте SS23, которые проходили в Париже, Милане, Нью-Йорке и Лондоне с сентября по октябрь, побили все рекорды. записи.
Они заработали в общей сложности 938 долларов. 4 миллиона (931,82 миллиона евро) в MIV, что на 60% больше, чем в предыдущем сезоне осень-зима 2022/23. После двухлетнего перерыва, вызванного кризисом в сфере здравоохранения, специалист по анализу данных обнаружил, что во время Недель моды дома класса люкс в основном фокусировались на создании живописных впечатлений, воплощении знаковых и культурных моментов, которые выходят далеко за рамки отраслевых циклов.
Мы стали свидетелями зарождающейся тенденции, когда бренды используют влиятельных людей / знаменитостей на подиуме для создания таких моментов". Он отметил, что "некоторые шоу проявили свою креативность, создав уникальные шоу", в то время как другие воспользовались эффектом новизны, планируя свои выступления вне официального календаря или меняя города в любопытной игре "музыкальные стулья".
В сентябре в Нью-Йорке состоялся второй показ Fendi, на котором Marni также продемонстрировала свою коллекцию. В следующем сезоне Marni отправляется в Токио, а Moncler только что объявил, что проведет свое мероприятие Genius в Лондоне в феврале. После двух лет пандемии, когда дома моды только и говорили о возвращении к аутентичности и необходимости сбавлять обороты и производить меньше, ажиотаж и неистовство вокруг первых недель моды после Covid вызывают удивление. Прошедший сезон ознаменовался ростом популярности показов с беспрецедентным количеством витрин, на которых товары и коллекции, порой едва заметные, казалось, отходили на второй план. Тенденция, которой явно суждено сохраниться и стать сильнее, поскольку борьба за онлайн-аудиторию стала приоритетной. "Все должно стать популярным". "Двадцать лет назад выбор правильного местоположения подиума и подходящей модели мог увеличить продажи в течение сезона. Сегодня этого недостаточно. Вам нужно все больше и больше привлекать к себе внимание, и организовать запоминающийся показ мод стало намного сложнее. Все дело в том, чтобы выделиться. Способы коммуникации полностью изменились", - говорит менеджер по мероприятиям роскошного дома, который отмечает, что сегодня "все должно быть вирусным". Появились различные стратегии, ориентированные на локацию, постановку, уникальную концепцию или участие в шоу конкретного влиятельного человека. Компания Balenciaga, например, прославилась благодаря своим моделям, которые выглядели как беженцы с войны, бредущие по грязи в испачканной, а иногда и порванной одежде. На этот раз креативный директор Демна заполнил огромный конференц-центр в Вильпенте, к северу от Парижа, сотнями кубометров грязи, после того как в прошлом сезоне его модели ходили по снегу.
В другом жанре, но столь же эффектном с точки зрения СМИ, Алессандро Микеле представил грандиозный двойной показ мод для Gucci, где модели присоединялись к своим двойникам в конце показа, за стеной, разделяющей зал надвое, что давало начало третьему и заключительному кругу из 68 пар платьев. близнецы держатся за руки.
Он, конечно, не первый и не последний дизайнер, который устроил показ на подиуме с близнецами - Жан-Поль Готье, среди прочих, предшествовал ему. Так совпало, что в тот же день Лорис Мессина и Симона Риццо также посетили twins, чтобы представить новую коллекцию своего лейбла Sunnei. К сожалению, показ Gucci был запланирован раньше, в результате чего звездный лейбл Kering пропустил показ и привлек всеобщее внимание к бренду.
Как отмечает Пранделли, "раньше показы мод были в основном прерогативой крупных домов, за исключением мелких игроков. Сегодня, благодаря цифровизации, многие бренды смогли охватить более широкую аудиторию. Нет необходимости в огромных средствах, чтобы быть замеченными. Главное - это способность быть оригинальным и, прежде всего, первым прийти к правильной идее". Платье-баллончик, "мега-ажиотаж" от Coperni Хорошим примером является проект Coperni, который взорвал социальные сети после своего грандиозного финала, когда Белла Хадид, на которой не было ничего, кроме стрингов, вживую разрисовала платье из баллончика. При соприкосновении с ее телом спрей превратился в ткань, создав окончательный образ бренда.
Не имело значения даже то, что это выступление затмевало остальную коллекцию и фактически было идентично тому, которое двадцать лет назад придумал Александр Маккуин, который также разрисовал платье модели Шаломе Харлоу из баллончика в конце своего летнего показа 1999 года. Благодаря этим нескольким последним минутам дизайнеры Себастьен Мейер и Арно Вайян одним махом стали центром внимания всего мира моды, вызвав феноменальный ажиотаж и собрав, по оценкам СМИ, 26,3 миллиона долларов всего за 48 часов.
Не потратив целого состояния, Пьерпаоло Пиччоли от Valentino неожиданно привлек к себе внимание. 2 октября, в конце показа, он вывел своих моделей на улицу, и, присоединившись к ним, они некоторое время прогуливались перед публикой, которая в большом количестве собралась вокруг Карро-дю-Темпль в парижском районе Марэ. Просто, но эффективно.
Впоследствии СМИ и социальные сети отмечали этот великий "демократический" момент, который позволил итальянской компании укрепить свое позиционирование на основе ценностей инклюзивности. В век мгновенных глобальных коммуникаций самым простым и эффективным способом для компаний повысить свою известность и, кроме того, увеличить продажи, без сомнения, является общение с влиятельным лицом, имеющим миллионы подписчиков, или знаменитостью.
Ким Кардашьян ест пасту в Dolce & Gabbana
Эта стратегия была принята многими брендами, чтобы обеспечить значительное освещение в средствах массовой информации и привлечь к себе внимание благодаря многочисленным изображениям, размещенным на всех типах платформ и в социальных сетях. Не говоря уже о тизерах и других видеороликах, размещенных до, во время и после мероприятия, которые создают постоянный ажиотаж вокруг бренда в течение гораздо более длительного времени, чем 15-20 минут фактической продолжительности шоу.
В этом сезоне мы видели, в частности, Пэрис Хилтон в Versace или Кейт Мосс в Bottega Veneta. Оливье Рустен для Balmain организовал "фестиваль" на переполненном стадионе "Жан-Буэн", куда он пригласил 76-летнюю певицу Шер, чтобы она стильно завершила свой модный марафон, надев облегающий костюм из латекса.
Однако приз за самое успешное партнерство достается Dolce & Gabbana за сотрудничество с Ким Кардашьян. И какое это имеет значение, если двумя месяцами ранее, во время Недели высокой моды, она участвовала в показе Balenciaga? Что касается итальянского бренда, то королева американских модельеров не появлялась на подиуме и не помогала с созданием коллекции.
Смотрите также:
Dolce &Gabbana приглашают Томо Коидзуми в Милан в феврале http://stroybud.com/dolce-gabbana-priglashayut-tomo-koidzumi-v-milan-v-fevrale/.
Интересности на тему: Skechers открывает флагманский магазин в Ирландии
Классные советы в статье "Касторе заключает еще один командный контракт, на этот раз с Repsol Honda" здесь.
Она просто отобрала из архивов вещи, которые бренд будет использовать в качестве вдохновения для своих летних образов 2023 года. Однако она была вездесуща, появившись в черно-белом фильме, который демонстрировался на большом экране во время шоу, где она сыграла диву 1950-х годов, наслаждающуюся тарелкой макарон. На протяжении всего показа зрители были буквально прикованы к сочным губам Ким Кардашьян, когда она, словно загипнотизированная, уплетала спагетти, политые томатным соусом, в то время как модели дефилировали в темноте.. И всеобщее безразличие. "С появлением phygital демонстрация продукта во время показа мод уже не так важна. Все образы демонстрируются в деталях в режиме онлайн с помощью целенаправленной коммуникации. Показ мод - это, прежде всего, возможность для брендов донести до публики ключевую идею, соответствующую их стилю повествования и ценностям. Цель состоит в том, чтобы вызвать интерес к бренду, побудить потребителя следовать за ним и стимулировать желание совершить покупку", - резюмирует Пранделли.
И это сказывается не только на конечном покупателе. Повышение узнаваемости также служит стимулом для розничных продавцов. Например, как рассказал нам один из игроков отрасли, компания Coperni видела, как покупатели стекались в ее демонстрационный зал после громкого показа мод.
