Мета-работы: Онлайн-вселенная становится лабораторией для создания реальных продуктов
Онлайн-платформы, которые являются предвестниками видения будущего Интернета в метавселенной, уже служат рабочими помещениями для разработки продуктов, предназначенных для продажи в реальной жизни. Начиная с кроссовок, нарисованных в виртуальном мире, но произведенных в реальном, и заканчивая дизайнерами, которые просматривают одежду на аватарах перед ее созданием, - барьер между цифровым и материальным становится все тоньше. "В реальной жизни производство любого продукта обходится чрезвычайно дорого", - говорит французский дизайнер от кутюр Жюльен Фурни, управляющий собственным одноименным домом моды.
Онлайн - это "открытое место для виртуального тестирования и воссоздания чрезвычайно точной связи с реальным опытом", - добавил он. Шумиха вокруг виртуальных товаров возникает на фоне лихорадочных прогнозов о том, что метавселенная - версия Интернета в виртуальной реальности - в конечном итоге заменит современную паутину.
В последние месяцы все большее число брендов пытаются закрепиться на популярных платформах, от Roblox до Fortnite, опасаясь пропустить важный технологический и социальный сдвиг. То, как пользователи взаимодействуют с онлайн-товарами - на что они обращают внимание, а что игнорируют, - дает фирмам возможность разрабатывать продукты с относительно низким уровнем риска и низкими затратами.
Это является частью общей тенденции использования данных, собранных онлайн, "для создания более качественных коллекций и составления более точных прогнозов", - сказал Ахим Берг, партнер McKinsey &Company consulting. Пандемия коронавируса помогла сократить дистанцию между виртуальным и реальным, подтолкнув многих дизайнеров к созданию трехмерных изображений из-за отсутствия возможности встретиться физически, добавил консультант.
Возможность для молодых дизайнеров
В конце февраля 2021 года студия RTFKT совместно с сиэтлским художником FEWOCiOUS выпустили ограниченную серию из 621 пары виртуальных кроссовок с помощью NFT - цифровых товаров, которые можно покупать и продавать с использованием технологии блокчейн. Одним из аспектов операции было сопоставление каждой цифровой пары, проданной в тот день, с реальной обувью, которую каждый покупатель мог забрать шесть недель спустя.
"Мы считаем, что эмоциональная привязанность к физическим объектам по-прежнему важна и может усилить привязанность к цифровым продуктам", - сказал The Wall Street Journal Бенуа Паготто, один из основателей RTFKT, которая была приобретена гигантом Nike в декабре. Приложение Aglet, которое сочетает в себе виртуальные кроссовки и дополненную реальность, создало свою обувь Telga, похожую на кроссовки тяжеловесов Adidas или Reebok.
Теперь она планирует выпускать настоящие кроссовки, заявил генеральный директор компании Райан Дэвид Маллинс, который отметил, что первая партия из 500 штук была продана еще до начала производства. "Как только вы сможете количественно оценить спрос на эти платформы, вам будет намного проще внедрить канал в физический мир для их производства", - добавил он.
Аглет отметил, что фирма начинает работать с молодыми дизайнерами, для которых затраты на создание собственного физического бренда могут оказаться слишком высокими. "Но начать разрабатывать его виртуально гораздо проще", - сказал он. Еще одним примером роста онлайн-продаж является платформа элитной моды Farfetch, которая в августе запустила формулу, позволяющую людям делать предварительные заказы на Balenciaga, Off-White или Dolce &Gabbana., Предметы одежды Gabbana, которые доступны только в цифровом формате. Сайт сотрудничал со студией DressX, которая занимается разработкой виртуальной одежды, чтобы добиться максимально убедительного отображения.
Затем изделия изготавливаются в мастерской только по предварительным заказам, что особенно привлекательно для высококлассных брендов, а не для любителей готовой одежды. Такой подход к работе также может помочь избежать перепроизводства и непроданных товаров, которые вызывают беспокойство из-за связанных с ними экологических издержек.
Смотрите также:
Рост продаж ASOS замедляется, но рынки Великобритании и США сильны http://stroybud.com/rost-prodazh-asos-zamedlyaetsya-no-ryinki-velikobritanii-i-ssha-silnyi/.
Интересности на тему: Быстрорастущая компания StockX готовится к IPO - отчет
Классные советы в статье "Международные операционные компании увеличили розничные продажи в первом квартале из-за ослабления позиций Китая и Японии" здесь.
Однако не все убеждены в том, что цифровое становится материальным. "Цифровые изделия можно носить, коллекционировать и продавать в метавселенной, поэтому нет необходимости в физических аналогах", - сказал производитель, представляющий виртуальный дом моды.
Голландская компания по-прежнему считает, что проницаемость между двумя мирами - это хорошо, когда люди решают "привнести эстетику виртуального мира в свою физическую жизнь". "В конечном счете, все дело в желательности", - сказал Берг, консультант. "Если это желательно в этом (виртуальном) пространстве, почему бы это не было желательно в другом пространстве?"
