Массимо Дутти повышает позиционирование бренда с запуском линейки Studio
Самый зрелый и официальный бренд Inditex group продолжает формировать свой ассортимент. Это необходимая стратегия после пандемии, когда Massimo Dutti, известный своей элегантной одеждой для мероприятий и офиса, пострадал гораздо сильнее, чем другие бренды испанского конгломерата. Стремясь сделать "еще один шаг к утонченности", компания запустит новую линию Studio, которая уже имеет дифференцированный имидж бренда и более современный и изысканный логотип, чем у основного бренда.
"С помощью Studio бренд поддерживает высочайший уровень ультрасовременности и изысканного дизайна для особых случаев", - объяснил Массимо Дутти более премиальное позиционирование новой линии, которая будет доступна с четверга, 5 мая, в избранных магазинах и на онлайн-сайте бренда. Massimo Dutti исторически был одним из брендов группы, основанной Амансио Ортегой, который предлагает более высокие цены и более высокое качество продукции: куртки и тренчи продаются в розницу по цене около 150 и 250 евро соответственно.
Разработанный как капсульная коллекция, проект студии нацелен на то, чтобы предлагать "неподвластную времени и инновационную" одежду и аксессуары. "С помощью этого нового творческого и коммерческого проекта Massimo Dutti максимально использует свое присутствие и узнаваемость на международных рынках, таких как Соединенные Штаты, Канада, Мексика и Турция", - пояснили в бренде.
Этот стратегический шаг был сделан вскоре после того, как в сентябре прошлого года Inditex group объявила о приобретении и закрытии всех магазинов своей сети магазинов доступной роскоши Uterque. Хотя изначально компания объявила, что коллекции сети премиум-класса будут включены в ассортимент продукции Massimo Dutti, все указывает на то, что запуск линии Studio означает изменение направления этой первоначальной стратегии.
По объему оборота Massimo Dutti занимает предпоследнее место в группе, опережая бренд спортивной и домашней одежды Oysho. В прошлом финансовом году бренд увеличил объем продаж на 30% до 1,653 млрд евро, что, тем не менее, на 13% отстает от показателей выручки, зафиксированных в 2019 году.
Смотрите также:
Marni впервые отказывается от сотрудничества с Uniqlo http://stroybud.com/marni-vpervyie-otkazyivaetsya-ot-sotrudnichestva-s-uniqlo/.
Интересности на тему: Угадайте: братья Марчиано сохранили свои места в совете директоров
Классные советы в статье "Неделя свадебной моды в Барселоне завершается в 2022 году на фоне оптимизма и оживления" здесь.
Тем временем, группа компаний Inditex увеличила свой оборот на 36% до 27 евро. 7 миллиардов долларов за тот же период. На конец года у Massimo Dutti было 682 магазина, 560 принадлежащих компании и 122 франшизы, по сравнению с 762 магазинами годом ранее.
