Mango закрывает Alter Made менее чем через год после своего запуска
В сентябре прошлого года Mango объявила о запуске Alter Made, независимого, экологичного бренда премиум-класса, продажи которого испанская компания начала в ноябре прошлого года. Не прошло и года, как Mango решила свернуть проект, вместо этого интегрировав премиальную модель в свой уже существующий бренд. По словам источников в Mango, изначально нацеленных на онлайн-продажи на отдельных рынках, включая Испанию, Германию, Францию и Нидерланды, Alter Made не смогла "достичь поставленных целей самостоятельно", что подтверждается Diari Ara.
Задуманная как "лаборатория устойчивого развития", предназначенная для экспериментов с процессами, которые впоследствии можно было бы применить в барселонской компании, Alter Made поставила перед собой цель увеличить объем продаж за первые три года своей деятельности на 25 миллионов евро. Команда из 12 профессионалов во главе с Алехандрой Мур, бывшим директором по закупкам Mango Woman, впервые представила в общей сложности 120 предметов одежды местного производства, изготовленных из экологически чистых тканей.
Благодаря более высоким ценникам, чем у Mango, новоиспеченный бренд продавал топы по цене от 29 евро, минималистичные платья - от 120 евро, вязаные кардиганы - от 140 евро и даже двусторонние анораки - от 320 евро. В конце августа прошлого года Alter Made появилась в концептуальном магазине Merci Paris, своей первой торговой точке на французском рынке.
Однако последующие месяцы стали переходным периодом, в течение которого бренд ликвидировал свои складские запасы и завершил контракты с поставщиками. Со своей стороны, Mango продолжит предлагать товары премиум-класса в своей недавно выпущенной коллекции "Selection", которая включает шерстяные пальто, кожаные тренчи и шелковые рубашки.
Рынок премиум-класса, несомненно, является одним из сегментов, который вызывает больше всего вопросов у розничных брендов, которые изо всех сил пытаются повысить позиционирование своего бренда, улучшая восприятие покупателей, привыкших к быстрой моде, и в то же время добиваясь прибыльности, необходимой для сохранения своих высококлассных линий и устойчивых амбиций. Inditex, например, ускорила работу в этом направлении с приходом Марты Ортеги на пост генерального директора.
Смотрите также:
Хедж-фонд Ancora добивается отставки генерального директора и председателя правления Kohl's http://stroybud.com/hedzh-fond-ancora-dobivaetsya-otstavki-generalnogo-direktora-i-predsedatelya-pravleniya-kohls/.
Интересности на тему: Рассел Уэстбрук из "Лейкерс" первым откроет магазин подарков Honor в Лос-Анджелесе
Классные советы в статье "Pandora представляет первое в истории художественное сотрудничество с Китом Харингом" здесь.
Однако после закрытия своего премиального бренда Uterque стратегия испанской группы заключается не в запуске конкретного бренда, а в повышении позиционирования бренда Zara с помощью капсульных коллекций или сотрудничества с такими известными брендами, как Нарцисо Родригес. Основанная в 1984 году, компания Mango за первое полугодие увеличила свой оборот на 25% до 1,22 миллиарда евро, превысив уровень продаж, зафиксированный до пандемии.
Бренд, возглавляемый Тони Руис (Toni Ruiz), со штаб-квартирой в Барселоне представлен на 110 международных рынках и совсем недавно расширил ассортимент своей продукции, запустив такие линии, как Mango Teen и новую домашнюю линию.
