Mango вновь открывает флагманский магазин «New Med» в Париже в преддверии расширения во Франции
Как раз к лету в Париже появился “Новый мед” от Mango. Испанский бренд воплотил свою оригинальную дизайнерскую концепцию, вдохновленную пляжным стилем, во флагманском продукте Boulevard Haussmann, представив в пятницу, в преддверии открытия в выходные, эффектную презентацию, в рамках которой был представлен ряд активаций, в том числе грузовик с мороженым. Двухуровневый магазин площадью 15 000 квадратных футов был капитально перестроен: ярко-белые стены, отделка терраццо и деревянные полы, арки и плавные пространства напоминают виллу на берегу моря.
Архитекторы подняли потолки и открыли оригинальные окна, чтобы впустить много естественного света. Бренд создал гигантскую волнообразную инсталляцию Esparto, в технике плетения из травы, распространенной в прибрежном городе Аликанте. Флагман - главная героиня общего плана развития Mango во Франции. Компания инвестирует 3,5 миллиона евро в реконструкцию остальных своих магазинов в столице и обновит многие из своих существующих магазинов по всей стране с помощью новой концепции дизайна.
Ритейлер планирует открыть 70 новых магазинов в течение следующих двух лет со скоростью два магазина в месяц и расширится за счет универмагов Galeries Lafayette, в общей сложности до 300 торговых точек во Франции к концу 2025 года. “В некоторых магазинах это полный ассортимент, а в других, возможно, не все, но мы хотим внести изменения и улучшить имидж наших магазинов”, - сказал WWD директор по международной розничной торговле Сезар де Висенте. Некоторые существующие магазины расширят свое присутствие, добавив мужские и детские линии в некоторых популярных местах. “У нас большой потенциал на некоторых из этих рынков”.
Де Висенте отметил, что Mango присутствует на территории страны с 1998 года и имеет высокую узнаваемость бренда по всей стране, в отличие от США, где компания планирует масштабную экспансию после нескольких спорадических приступов и неудач закрепиться там.
По его словам, Индия является еще одной целью роста для компании благодаря партнерству с Myntra. “Здесь, в Европе, мы работаем на многих рынках, но на некоторых наше присутствие не столь велико”, - сказал де Висенте. “Вот почему мы фокусируемся на наших, скажем так, наиболее важных рынках в Европе, таких как Франция, Испания, Италия, где мы хотим расширить нашу экспансию. Вот почему Франция является одним из наших рынков, на котором мы хотим тратить”.
Ежегодно двери магазина Boulevard Haussmann посещают более 1,6 миллиона покупателей, и его миссия - усовершенствовать и максимально персонализировать обслуживание.
Это включает в себя консультантов по стилю работы в магазине, интеграцию онлайн-продаж и возвратов, а также RFID-метки для лучшего отслеживания запасов в торговом зале, а также интеграцию с программой лояльности для отслеживания клиентов на многоканальных платформах. “Мы твердо верим в физические магазины. Мы находимся в экосистеме каналов”, - сказал де Висенте о своем магазине, франшизе, прямых онлайн-продажах и торговой площадке. “Вот почему так важна прозрачность ассортимента магазинов.
Для нас очень важен контакт с людьми”.
Mango использует искусственный интеллект для лучшего прогнозирования и оптимизации ассортимента своей продукции. “Мы работаем над тем, как адаптировать распределение товаров для каждого магазина”, - сказал де Висенте.
Это касается количества, ценообразования, того, что будет продаваться, а что может стать остатком на складе со скидкой. “Такого рода системы позволяют нам оптимизировать и улучшать обслуживание клиентов и адаптироваться к каждому рынку. Что очень важно, так это гибкость, на самом деле, это как всегда, постоянное движение”.
В партнерстве с немецкой коллекционной компанией I:CO for textile management, флагманский магазин предлагает покупателям специальный ящик для сдачи использованной одежды на переработку. Но бренд быстрой моды по-прежнему развивается быстрыми темпами, и каждые две недели товары отправляются на переработку.
Компания также стремится к тому, чтобы к концу 2022 года все 100% ее продукции было маркировано маркой Committed. Одежда из Mango содержит не менее 30% “более экологичных” волокон. смотрите также:
Флагман Mango на Пятой Авеню Предвещает расширение Sunbelt
Испанская компания Mango возвращается к прибыльности и приближается к уровню продаж в 2019 году
Смотрите также:
Loro Piana представляет инсталляцию мебели в новой штаб-квартире в Милане http://stroybud.com/loro-piana-predstavlyaet-installyatsiyu-mebeli-v-novoy-shtab-kvartire-v-milane/.
Интересности на тему: Секрет установления контактов с китайскими потребителями
Классные советы в статье "Сабрина Карпентер выпускает духи с ароматом Beauty" здесь.
Mango в США, что ждет нас впереди
