Любимые бренды королевы Елизаветы — Burberry, Launer — рискуют потерять королевский ордер
Смерть королевы Елизаветы II означает, что около 600 ее любимых брендов рискуют лишиться королевского статуса и теперь должны ждать одобрения ее преемника короля Карла III. Среди тех, кто сталкивается с потерей королевского престижа, - чаи Fortnum и Mason, плащи Burberry, шоколад Cadbury и даже производители кормов для собак.
Если они не получат одобрения нового монарха, у них будет два года на то, чтобы снять печать, которая указывает на то, что они являются предпочтительными поставщиками для монарха. В бытность принцем Уэльским Чарльз издал собственные королевские ордера на продажу более 150 брендов.
Прежде всего, ордер является знаком качества. Его владельцы получают "право размещать соответствующий королевский герб на своей продукции, упаковке, канцелярских принадлежностях, рекламе, помещениях и транспортных средствах", - говорится в сообщении Ассоциации владельцев королевских ордеров.
Для некоторых компаний королевское одобрение является важным фактором продаж, даже если трудно оценить его реальное влияние на продажи. Фортнум и Мейсон были бакалейщиками и продавцами провизии по назначению королевы Елизаветы, а также торговцами чаем и бакалейными лавками по назначению принца Уэльского.
"Мы гордимся тем, что имеем ордер от Ее Величества с 1954 года и служили ей и королевскому двору на протяжении всей ее жизни", - заявили в роскошном лондонском универмаге. Компания Fortnum and Mason имеет давнюю и тесную связь с королевской семьей, создав в 1902 году чай Royal Blend для короля Эдуарда VII. Twinings также имела королевские лицензии на торговлю чаем и кофе для королевы Елизаветы и принца Уэльского. - Dubonnet и шампанское - Среди других брендов, которые выиграли от ассоциации с королевой Елизаветой, был аперитив на основе вина Dubonnet - ключевой ингредиент в ее любимом коктейле из джина и Дубонне.
Компания Launer, которая с 1968 года гордилась тем, что поставляет sovereign свои вездесущие сумочки, теперь рискует потерять свою драгоценную репутацию. Однако куртки Barbour, особенно подходящие для сельской жизни в британскую погоду, были официальными производителями водонепроницаемой и защитной одежды как для королевы Елизаветы, так и для ее старшего сына.
Но для брендов, которые менее ассоциируются в общественном сознании с королевой Елизаветой, королевский ордер - это "прежде всего признание ноу-хау и традиций", - сказал агентству AFP Кристиан Порта, управляющий директор по глобальному развитию бизнеса Pernod Ricard, которому принадлежит Dubonnet. Французская многонациональная компания по производству вина и крепких спиртных напитков имеет сертификаты на продукцию Dubonnet, а также на шампанское Mumm.
Однако в этой области у него есть некоторые конкуренты: королевские ордера также есть у Bollinger, Krug, Lanson, Laurent-Perrier, Louis Roederer, Moet, Chandon и Вдовы Клико. - Более жесткие критерии - потребительские бренды также получили королевское одобрение, в том числе Heinz, известный своим кетчупом и обожаемыми британцами банками с печеной фасолью. Для американской компании Kellogg's cereals "приятно иметь такие тесные связи с Великобританией", - сказал Пол Уилер, представитель бренда в Великобритании.
Смотрите также:
Калифорния утверждает, что Amazon подавила ценовую конкуренцию в судебном процессе http://stroybud.com/kaliforniya-utverzhdaet-chto-amazon-podavila-tsenovuyu-konkurentsiyu-v-sudebnom-protsesse/.
Интересности на тему: LFW помнит королеву: С. С. Дейли, Пол и Джо, Юдон Чой, Молли Годдард и Дж. У. Андерсон.
Классные советы в статье "Первое воскресенье недели моды в Лондоне: Симона Роша, Эрдем, Кристофер Кейн, Дэвид Кома и Реджина Пе" здесь.
Он сказал, что компания непрерывно поставляла крупы королевской семье в течение 70-летнего правления королевы Елизаветы. "Раньше у нас был специальный фургон под названием "Женевьева", который доставлял крупы членам королевской семьи прямо с фабрики", - сказал Уилер. Получение королевского ордера не требует затрат, и поставщики продолжают предоставлять свои услуги лицу, предоставляющему право, на коммерческой основе, в то время как члены королевской семьи также могут свободно использовать других поставщиков. Срок действия королевских ордеров составляет пять лет, но критерии для продления были ужесточены.
"Дело не только в предоставлении безупречного сервиса", - сказал Уилер. "Вы должны показать, что у вас хороший бизнес", особенно в том, что касается соблюдения прав человека. Таким образом, королевский ордер является гарантией качества, которой некоторые британцы будут пользоваться при выборе своих товаров и услуг.
