LVMH закрывает свои магазины косметики Cha Ling в Китае
Косметический бренд Cha Ling, запущенный группой LVMH в 2016 году, закрывает свои магазины в Китае, сообщает китайская газета Jing Daily. Бренд заявил, что хочет изменить свою розничную стратегию в Китае, где теперь он будет полагаться на свое присутствие в сети селективной парфюмерии Sephora, принадлежащей LVMH. В ноябре на пятой Китайской международной выставке Import Expo компания Sephora представила четыре ведущих продукта по уходу за кожей от Cha Ling. По данным Sephora, с момента выхода Cha Ling на китайский рынок в 2017 году ее продукция принесла доход в размере 13 миллионов евро.
Cha Ling в переводе с китайского означает "чайный лес", а ее продукция производится с использованием чая Пуэр, известного своими антиоксидантными и омолаживающими свойствами, который выращивается в китайской провинции Юньнань. Аромат Cha Ling был впервые разработан группой компаний LVMH под руководством Лорана Буало, ныне президента Hennessy, но в то время возглавлявшего Guerlain.
Он был вдохновлен встречей с немецким биологом Йозефом Маркграфом и его женой-китаянкой Минго Ли. Cha Ling, бренд которой позиционируется как сочетание роскоши и экологичности, раньше продавался в универмаге Le Bon Marche во Франции, но с 2020 года не поступал в продажу в стране.
Решение бренда изменить стратегическое направление в Китае, вероятно, отчасти связано с последствиями пандемии и политикой страны по борьбе с коронавирусом, которая привела к снижению посещаемости магазинов. Растущее влияние C-Beauty
В Китае мировые производители косметики также сталкиваются со все более жесткой конкуренцией со стороны C-Beauty, местных китайских брендов, которые становятся все более популярными.
Тенденция к потреблению продукции китайских брендов соответствует стремлению интегрировать китайскую культуру и традиции с рынком потребительских товаров страны. В последние годы ряд западных производителей предметов роскоши и косметики выпустили бренды, разработанные специально для китайского рынка.
Компания Hermes сделала это совместно с Shang Xia, а недавно L'Oreal, создав совместное предприятие, запустила бренд по уходу за кожей Shihyo, предназначенный для рынков Северной Азии. Однако, как отмечает Jing Daily в своем анализе потребительских тенденций в сфере роскоши в Китае, ни один игрок еще не захватил полностью контроль над сегментом элитного рынка, в частности, из-за конкуренции со стороны местных брендов, которые считаются более аутентичными.
В сфере красоты китайские бренды, такие как Florasis, которые также выходят за пределы отечественного рынка, и Perfect Diary, являются одними из самых популярных у молодых потребителей. В результате некоторые западные компании выбирают другой курс, стремясь приобрести успешные китайские косметические бренды.
Смотрите также:
Мини объединяется с благотворительным фондом Pharrell's Icecream for US. http://stroybud.com/mini-obedinyaetsya-s-blagotvoritelnyim-fondom-pharrells-icecream-for-us/.
Интересности на тему: Hugo Boss приглашает на работу эксперта по маркетингу из JD Sports
Классные советы в статье "Парфюмерный дом Christian Dior назначил Алексиса Баричеллу директором по международным коммуникациям" здесь.
Этой стратегии придерживается, например, L'Oreal, которая в сентябре приобрела миноритарную долю в китайском парфюмерном бренде Documents. Китайский рынок косметики растет в среднем на 12,3% в год, чему способствует поколение молодых потребителей, следящих за модой, и ожидается, что в 2024 году его объем составит 49 миллиардов евро.
