Launchmetrics запускает платформу визуального контента и инвестирует в искусственный интеллект
Экспансия Launchmetrics в сектор визуального контента началась в 2019 году с приобретения итальянской компании IMAXtree. Хотя сумма сделки так и не была раскрыта, сделка подчеркнула заинтересованность компании в расширении своих предложений по контенту для повышения эффективности брендов, с которыми она работает. В настоящее время эта стратегия продвигается еще на один шаг вперед с запуском во вторник, 19 июля, инновационного решения под названием "Spotlight", глобального рынка контента, который будет функционировать как креативный банк для поддержки "создания визуальных историй, которые подогревают интерес потребителей".
Одной из главных целей проекта является привлечение внимания к более мелким и развивающимся брендам. "После приобретения DMR (в марте прошлого года) мы поняли, что из 1200 наших клиентов 800 - это компании с оборотом от 2 до 50 миллионов евро", - сказал генеральный директор Launchmetrics Майкл Джейс о целевой аудитории нового инструмента.
"До сих пор мы фокусировались в основном на сложных стратегиях привлечения крупных компаний, но мы думали о том, что мы могли бы предложить небольшим компаниям с меньшим бюджетом. Центр внимания должен позволить малым и средним предприятиям лучше понимать тенденции, чтобы совершенствовать свои стратегии", - сказал исполнительный директор.
В частности, клиенты новой платформы смогут легче выбирать средства массовой информации для продвижения определенных продуктов или, например, выбирать знаменитостей, которым можно доверить свои кампании. Согласно его объяснениям, торговая площадка сохранит функции, которые в настоящее время предлагает Launchmetrics, и будет собирать изображения из различных коллекций, показов мод, косметики или уличного стиля, среди прочего.
Новые бренды также смогут публиковать свои собственные изображения, а средства массовой информации смогут выбирать контент, который их интересует. Тем временем Launchmetrics расширит свой основной бизнес: обработку данных. "Мы сможем определить, какие прототипы пользуются наибольшим спросом, тенденции недели моды, изображения, которые чаще всего скачивают СМИ и влиятельные лица, или, из числа тех, которыми делятся бренды, мы определим те, которые пользуются наибольшим спросом", - продолжил исполнительный директор, подчеркнув, что это решение позволит "оценивать взаимодействие по всем направлениям" и предоставлять "более актуальную информацию по темам, которые больше всего интересуют компании". Искусственный интеллект для улучшения создания контента
В то же время компания также инвестировала в разработку технологии искусственного интеллекта для креативного анализа контента, призванной "оптимизировать работу брендов, медиа и создателей контента" путем предоставления "инсайтов" на основе данных, которые "улучшают создание контента и потребительский опыт".
Опять же, сумма инвестиций не разглашается. "Наша идея заключается в том, чтобы иметь возможность определить, какие изображения работают, а какие нет, чтобы оптимизировать инвестиции в креативность", - пояснил Джайс. Как он объяснил в недавнем интервью FashionNetwork, это данные о производительности, которые высоко ценятся брендами. Ком. Таким образом, этот инструмент должен облегчить доступ к изображениям и видео и их анализ по сегментам, цвету, текстуре и фону и даже "выделить наиболее эффективные варианты повествования", которые могут варьироваться от руководства по уходу за лицом до видеоролика с обзором эффективности крема.
Смотрите также:
M& S погружает вас еще глубже в красоту благодаря выгодному сотрудничеству http://stroybud.com/m-amp-s-pogruzhaet-vas-eshhe-glubzhe-v-krasotu-blagodarya-vyigodnomu-sotrudnichestvu/.
Интересности на тему: Selfridges, Китай, празднует день рождения Человека-паука, и магазин также смотрит в будущее с новой выставкой
Классные советы в статье "Superdrug добавляет 200 брендов к предстоящему запуску торговой площадки" здесь.
"Определяя, в правильном ли тоне они обращаются к нужным темам, бренды смогут улучшить свои творческие результаты и сделать наиболее подходящие инвестиции", - заявил генеральный директор компании, основанной в 2016 году после слияния Fashion GPS и Augure.
