Компания Oula Превращает Восковую Ткань Анкара в Современную Моду
Эрика Даля Массаквой прошла путь от кураторства и преподавания моды в качестве бывшего заместителя декана Школы искусств и дизайна в FIT New York до основателя компании Oula. Основываясь на своем знании истории восковой ткани Ankara и вдохновляясь модным стилем 60-х и 70-х годов "Черный - это красиво", она создает современный бренд, основанный на высококачественном хлопке, удобных в носке топах, коротких платьях и платьях миди радостного, графичного и модного дизайна отпечатки пальцев. На прошлой неделе она завершила серию личных выступлений в магазинах Nordstrom, после чего отправилась в Нью-Йорк, Хьюстон и Лос-Анджелес, чтобы провести ланчи с друзьями, влиятельными людьми и сотрудниками, чтобы рассказать им о своей линейке, которая находится рядом с Farm Rio, Staud и другими.
Цены варьируются от 225 до 375 долларов. Для этих мероприятий она разработала дизайн скатертей и салфеток, а также подарила серьги, намекая на то, куда она хочет направить свой растущий бренд lifestyle, основанный в 2015 году и названный в честь ее прапрабабушки Лулы. “Я познакомилась с африканскими восковыми тканями благодаря дашики, которые, когда я была маленькой, можно было купить в магазинах Sears и Bloomingdale's”, - сказала она, вспомнив, как ее мама носила их в 70-х. “Это было как увидеть Сесили Тайсон и Арету Франклин в их красивых платьях с распущенными волосами и увидеть эти развороты в журнале Ebony”.
Голландец по происхождению, он стал символом африканской моды и был впервые изготовлен в 1800-х годах на фабриках в Хелмонде, Нидерланды, в попытке индустриализировать индонезийский батик для продажи на азиатских рынках, - рассказывает Массаквой в интервью своей компании.
Несмотря на то, что в Азии производство не увенчалось успехом, голландцы нашли надежный рынок сбыта для этой ткани в Гане, и она распространилась по западноафриканскому побережью, превратившись в собственное производство с африканскими мотивами и цветовой гаммой. Африканские женщины носили ткани и торговали ими, придавая им свой собственный смысл и названия, выходящие за рамки колониального наследия. “Моя семья не носила Анкару каждый день, как мне хотелось бы, [они надевали ее] только на особые мероприятия, дни рождения и свадьбы”, - говорит Массаквой, выросший в Майами. “Я хотела создать бренд, который я могла бы носить каждый день и делиться энергией, яркостью и радостью со всеми”.
Коллекция также включает в себя комбинированные изделия. “Существует множество линий, посвященных нашему культурному наследию с помощью текстиля, но я хотела сделать это так, чтобы это было легко, сдержанно и не слишком оживленно.
Я отправила платье [автору] Констанс Уайт и решила надеть его в винный магазин в Бруклине”, - рассказала дизайнер. Будучи жительницей Нью-Йорка в течение 20 лет, Массаквой курировала художественные и культурные выставки в Художественном музее Уитни, музее-студии в Гарлеме и преподавала в FIT, привлекая свою докторскую степень в области кино к обсуждению моды.
Она переехала в Сиэтл в 2008 году, продолжая работать куратором в Художественном музее Сиэтла, музее Фрая и многих других. Затем, во время пандемии, она и ее семья переехали в Денвер, где ее стали замечать за ее печатными масками для лица. Нордстром позвонил ей. В феврале 2021 года она начала продажи в двух магазинах, затем расширила их до пяти, а затем и до 10 магазинов. За один год Oula более чем удвоила объем сезонных заказов. “Когда я начинала, я использовала деньги, которые получала от кураторства, и каждое лето создавала коллекцию. И это было весело. ..Я работала в своем собственном темпе. Но теперь я стабильно выпускаю коллекции каждый сезон, и наш коммерческий бизнес начался на законных основаниях”.
Она закупает ткани у этичных партнеров в Индии, отдавая дань уважения истории культурного обмена между Африкой, Европой и Азией, и производит коллекцию в Лос-Анджелесе. Изделия легкие, но прочные и не мнутся. “Иногда приходится как бы просвещать покупателей, потому что ткань очень толстая, а люди привыкли носить полиэстер и другие более легкие ткани.
Просто у людей другие ощущения”, - сказала она. - Но как только ты надеваешь платье на покупателя, оно продается.
В мае Массаквой был приглашен присоединиться к акселерационной программе McKinsey и компании для чернокожих основателей. “Я систематизирую все свои коллекции, чтобы иметь возможность сфотографировать их должным образом.. а затем начну сбор средств для серии А. Нашей следующей коллекцией будет ”Курорт", и они хотят увеличить количество участников", - сказала она. “Я так благодарен за сотрудничество с Nordstrom, благодаря которому они подтолкнули меня к масштабированию, но при этом я ни в коей мере не пожертвовал качеством продукта”.
Компания Maisonette предложила сотрудничество в создании моделей для мам и меня, а также работает со своей фабрикой в Лос-Анджелесе над печатью на трикотаже, чтобы привнести свою эстетику в более спортивные модели. Массаквой также хочет привнести в свой бренд больше сторителлинга с помощью социальных сетей и видеороликов и мечтает однажды написать книгу о том, как Анкара на протяжении десятилетий превращалась из африканской диаспоры в массовую культуру.
Но в дальнейшем она намерена привлечь больше оптовых клиентов с помощью нескольких знакомых и наставников из мира моды, включая дизайнеров Джеффри Бэнкса и Мими Планж. “Я представляю себе каждую коллекцию как художественную инсталляцию. И весь смысл в том, чтобы принты сочетались друг с другом”, - сказала она, отметив, что часть удовольствия от посещения магазинов заключается в том, чтобы увидеть, как люди стилизуют изделия. “В Хьюстоне молодая мама надела это платье со своими милыми маленькими кроссовками от Valentino, а затем были дамы постарше, которые покупали длинные платья на ланч.
Смотрите также:
Hilco Capital покупает британскую марку товаров для дома и одежды Cath Kidston http://stroybud.com/hilco-capital-pokupaet-britanskuyu-marku-tovarov-dlya-doma-i-odezhdyi-cath-kidston/.
Интересности на тему: Сектор роскоши восстанавливается, наблюдается значительный рост в сфере устойчивого развития, перепродажи
Классные советы в статье "Бейонсе восседает на стеклянной лошади на обложке альбома "Renaissance": Подробности" здесь.
В Нью-Йорке мама купила кафтан, а подросток - мини-платье. Это действительно касается разных возрастных групп и этнических группировок. “Я действительно рада, что с самого начала не тратила время на то, чтобы выяснить, кто мой клиент”, - продолжила она. “По мере того, как люди все больше знакомятся с этим и влюбляются в это, интуитивно я просто знаю, что делать”.
