Хьюго и Сафило катаются на волне Coachella, устраивают масштабное рекламное мероприятие
Hugo Boss продолжает наращивать усилия по привлечению молодых потребителей для своего возрожденного бренда Hugo, и в минувшие выходные компания провела серию фирменных мероприятий в Палм-Спрингс. Здесь открылся Hugo House, “творческий центр для любителей тиктока и талантов”, и эксклюзивный Hugo x Soho Desert House, поп-ап от Soho House, который “привлекает внимание миллионов посетителей фестиваля”. Это происходит по мере того, как фестивальный сезон проходит в более "нормальной" форме - впервые с начала пандемии, когда в прошлые и следующие выходные в Палм-Спрингсе проходила Коачелла.
Бренд преобразил бутик-отель в центре Палм-Спрингса в Hugo House, используя фирменные цветовые решения - красный, черный и белый, а также световые инсталляции, джинсовую дорожку и многое другое. В течение трех дней, совместно с партнером по производству очков Safilo, The house организовали “насыщенный график мероприятий, включая мастер-классы и веселые часы у бассейна, чтобы создать настоящую атмосферу общения”.
В последнее время Hugo Boss проводит все больше и больше подобных мероприятий, поскольку их бренды Hugo и Boss ориентированы на молодую состоятельную аудиторию, и пока это оказывает положительное влияние на показатели продаж. На этот раз в дом были приглашены известные создатели TikTok Маркелл Вашингтон, Бенджи Крол, Нильс Кусел, Ноен Юбэнкс, Дези Лундолоки и актриса Хлоя Черри.
Каждому из них был предоставлен один из номеров отеля, оформленный в уникальном для него стиле. Дэвис Берлсон из TikTok show What's Poppin’ рассказывал о том, что происходит в доме изо дня в день. В списке приглашенных - звезды социальных сетей Майкл Ле и Тиффани Ле, Авани Грегг, Энтони Ривз, Ларрей (Ларри Мерритт), Эхиз, Ниа Су, Эндрю Давила, Ники Чампа, Пьер Амори Креспо и Гарри Тейт. Им “было предложено зайти и создать привлекательный контент, чтобы еще больше подчеркнуть, что бренд впервые появился в TikTok”, с хэштегом #HUGOYourWay, чтобы все было как можно более заметным в социальных сетях.
Настоящие мероприятия включали в себя мастер-класс по вышивке, на котором гости могли создать свой собственный праздничный образ, мастер-класс по раскрашиванию галстуков с группой местных дизайнеров Лос-Анджелеса и выездную экскурсию во всплывающее окно Hugo x Soho Desert House посреди пустыни. В течение всего уик-энда Hugo и Safilo также развлекали гостей, включая живое выступление посла бренда Big Matthew.
Смотрите также:
Эмре Джан - новый представитель бренда BALR http://stroybud.com/emre-dzhan-novyiy-predstavitel-brenda-balr/.
Интересности на тему: Владелец WGSN приобретает бизнес по разработке программного обеспечения Sellics, который помогает трейдерам Amazon
Классные советы в статье "Генеральный директор Prada говорит, что первые 4 месяца были сильными, несмотря на Россию и Китай" здесь.
Кроме того, была представлена художественная инсталляция в виде гигантских солнцезащитных очков Hugo со светодиодными линзами. Как уже упоминалось, все дело в том, чтобы представить бренд тем людям, до которых он должен достучаться, и привлечь их внимание с помощью любимого ими вида деятельности — просмотра социальных сетей. В последнее время Hugo Boss в целом стал гораздо активнее участвовать в рекламных мероприятиях, таких как официальное партнерство Boss с гонками в Ханенкамме в Китцбюэле, мероприятие Boss в пустыне Дубая, на котором был представлен фильм, посвященный новой коллекции see now, buy now, а также спортивное объединение Boss-Russell Athletic, рекламная кампания которого Всего за четыре дня мероприятие набрало четыре миллиарда просмотров в социальных сетях. И Hugo, и Boss также выиграли от недавнего запуска рекламной кампании с участием знаменитостей.
И все это привело к тому, что на 2021 год были опубликованы высокие показатели, а бизнес прогнозирует “рекордные продажи в 2022 году”.
