Hugo Boss ожидает мощного подъема и уверенности в 2022 году
В четверг Hugo Boss опубликовала окончательные данные за 2021 год — после предварительных результатов, опубликованных в январе, — и сообщила, что продажи группы выросли на 43% до 2,786 млрд евро, “вернувшись к уровню, существовавшему до пандемии”.
Компания также оптимистично оценила текущий год и сообщила, что ее первый глобальный якорный магазин с новой концепцией откроется в Лондоне во втором квартале. С точки зрения прибыли в 2021 году показатель EBIT компании “значительно улучшился” до 228 млн евро по сравнению с убытком в 236 млн евро в предыдущем году.
Маржа достигла 8,2% после отрицательной маржи в 12,1% годом ранее. Этому способствовало повышение эффективности, особенно в собственном розничном бизнесе группы, а также строгое управление затратами. А свободный денежный поток и чистое финансовое положение компании “достигли рекордных уровней”. Все это очень обнадеживает компанию, которая в последнее время переосмысливает свои ключевые бренды Hugo и Boss. В нем говорилось, что стратегическими достижениями этого года стали “успешное обновление брендинга” и создание “сильного цифрового ажиотажа”. Компания добавила, что получила “положительные отзывы” о своих коллекциях SS22, “полностью отражающих обновление бренда”, и что впервые в прошлом году цифровые продажи достигли 20% от общего объема продаж. Что касается прогнозов, то компания ожидает, что объем продаж в текущем году вырастет до рекордных 3,1–3,2 млрд евро, что будет означать рост на 10-15%. Показатель EBIT увеличится на 10-25% и составит от 250 до 285 миллионов евро. Инвесторы компании, в которую входит британская Frasers group, которая только в последние дни увеличила свою долю, будут надеяться, что Hugo Boss сможет повторить свой успех в 2021 году, превысив годовые показатели продаж и прибыли. Оглядываясь на прошлый год, можно отметить, что продажи компании с поправкой на валютные колебания фактически вернулись к докризисному уровню, и руководство компании заявило, что “важно отметить, что рост был масштабным по своему характеру, при этом продажи увеличились для обоих брендов, а также во всех регионах и каналах сбыта”.
Это было вызвано “заметным улучшением настроений потребителей во всем мире, начавшимся во втором квартале”. Кроме того, успешная реализация нескольких ключевых инициатив в области бренда, продуктов и продаж в рамках стратегии роста по пункту 5 “также способствовала росту бренда и ускорила показатели бизнеса во втором полугодии”. Все это служит хорошим предзнаменованием для 2022 года, поскольку обновление бренда, начавшееся в январе, пока прошло успешно. Компания оказывает серьезную поддержку своим брендам и заявила, что показатели распродаж как в обычных магазинах, так и онлайн, “явно превышают показатели предыдущих коллекций”.
В нем добавлено, что “продолжающийся рост маркетинговых инвестиций – с особым акцентом на социальные сети, интересные мероприятия и исключительное сотрудничество – позволит Boss и Hugo продолжать создавать ажиотаж и в будущем. В то же время инвестиции в продукцию, направленные на обеспечение повседневности и комфорта при ношении на все случаи жизни, внесут значительный вклад в становление бренда Boss как бренда, ведущего образ жизни в режиме 24/7, а Hugo - как первого контактного лица для молодых покупателей”.
Смотрите также:
Джон Льюис сокращает убытки, универмаги возвращаются на круги своя http://stroybud.com/dzhon-lyuis-sokrashhaet-ubyitki-univermagi-vozvrashhayutsya-na-krugi-svoya/.
Интересности на тему: М&амп , генеральный директор, чтобы выйти в мае, имена ритейлера нового руководства дуэт в неожиданный ход
Классные советы в статье "Эмбер Валлетта представила капсулу Karl Lagerfeld и рассказала о целях в качестве посла по устойчивому развитию бренда" здесь.
И компания продолжит инвестировать в дальнейшую цифровизацию своей бизнес-модели, а также в оптимизацию и модернизацию своей глобальной сети магазинов. В этом направлении компания планирует внедрить свою совершенно новую концепцию магазина в более чем 100 торговых точках в текущем году.
Открытие первого глобального фирменного магазина компании на Оксфорд-стрит в Лондоне во втором квартале “станет особенно важной вехой в этом отношении”.
