Гленн Мартенс рассказывает о создании D by Diesel: ЭКСКЛЮЗИВ
PARIS — D от Diesel готовится к выпуску. Это первый аромат, над созданием которого работал креативный директор Гленн Мартенс, и первый аромат, ориентированный на мужчин и женщин. Мартенс никогда раньше не работал над парфюмерией, но он применяет одну и ту же методологию для любого сегмента продукции. “Все категории созданы для того, чтобы воссоединиться с основополагающими ценностями бренда и громко прославлять их”, - пояснил он.
Для Мартенса Diesel - это “успешная жизнь, наслаждение жизнью, умение справляться с любой ситуацией". Это очень активная, радостная личность. Это также, конечно, глобальный бренд, так что речь идет о том, чтобы объединить весь мир”.
Руководители компании Diesel, лицензиата парфюмерии L'Oreal, познакомились с Мартенсом почти два года назад, когда он только начинал свою деятельность. “У нас были общие цели в отношении бренда и его видения [it], и мы решили вместе создать новый аромат, который мог бы стать выражением его нового видения Diesel”, - сказал Гийом де Лескен, глобальный президент L'Oreal, международный дизайнер парфюмерии. Над созданием аромата также сотрудничали представители Gen Z из Франции, Великобритании и Германии.
Для Diesel важна идея плавильного котла, и это было ключевым моментом в создании аромата scent. Мартенс сразу же приступил к разработке дизайна флакона и аромата. Флакон, который можно перерабатывать, использовать для повторного использования, украшен логотипом Diesel for Successful Living и выглядит так, как будто на нем сделан отпечаток руки. Может показаться, что это рука активиста, “оставляющая след в жизни”, - сказал Мартенс. “Но, с другой стороны, мне также понравилось, что это негативная форма культового парфюма Diesel Only the Brave, который представляет собой кулак”, - продолжил он. - Я хотел увидеть их как одну семью.
Идея веганского сока, созданного парфюмерами Givaudan Нисрин Грилли, Шьямалой Мезондье и Луизой Тернер, заключалась в том, чтобы создать ощущение позитива, лета и счастья, а также передать ощущение комфорта от джинсов.
Композиция аромата включает в себя экстракт бурбонской ванили из экологически чистых источников с Мадагаскара и лавандовое сердце Diva из Прованса, а также ноты имбиря и лаванды. Мартенс не определяет пол продуктов, которые он разрабатывает, включая обувь, - они предназначены для всех. “Поэтому мы, конечно же, делаем то же самое и с духами”, - сказал он.
Мартенсу нравится, что D по-разному воздействует на каждого человека, и он говорит: “У каждого есть к этому своя личная связь”.
Любители D, тем временем, становятся сообществом. Дизайнеру понравилось работать над рекламным фильмом, в котором бутылка D летит из джунглей в город и объединяет людей.
В кастинге приняли участие Элла Снайдер, Дикен Блюман, Натан Хопкинсон (он же Curlyfrysfeed) и Омизс. “Это была группа друзей и команд. Было действительно удивительно собрать все это сообщество детей”, - сказал Мартенс. Это реальные люди с разной сексуальной ориентацией, религией и полом. “Это становится похоже на массовый фестиваль хороших эмоций”, - продолжил он о ролике, с помощью которого он пытается передать атмосферу. D появится в Европе в июле, в США и Японии - в сентябре, а в остальной Азии - в 2023 году.
Ни руководители Diesel, ни L'Oreal не стали обсуждать прогнозы, но, по оценкам отраслевых источников, розничные продажи D составят 75 миллионов долларов в период с августа по декабрь. Цены на него варьируются от 41 евро за 30 мл. Туалетной воды до 95 евро за 150 мл. Заправка Edt. Diesel считается брендом, ориентированным на стиль жизни. “Мы видим, как бренды стиля жизни в таких регионах, как Европа, Северная и Южная Америка, способны изменить рынок, как только они внедряют инновации и прорывные подходы”, - сказал де Лескен. “На самом деле это проект, призванный покорить мир”, - пояснил он.
Подробнее читайте здесь:
ЭКСКЛЮЗИВ: Diesel построит апартаменты в Лас-Вегасе
Diesel Resort 2023
Смотрите также:
Белоснежная коммерческая церковь, торговый центр Emporio Goes North, Сен-Лоран и кинотеатр http://stroybud.com/belosnezhnaya-kommercheskaya-tserkov-torgovyiy-tsentr-emporio-goes-north-sen-loran-i-kinoteatr/.
Интересности на тему: Внутри нисходящей спирали Revlon
Классные советы в статье "Внутри исторического ювелирного бутика Seaman Schepps в Нью-Йорке" здесь.
Эральдо Полетто назначен генеральным директором Diesel Global
