Французский директор Twitter по вопросам роскоши Патрик Калмелс (Patrick Calmels) рассказывает о стремительном росте моды и роскоши на платформе
В то время как владелец Tesla, миллиардер Илон Маск, объявил о своем намерении купить Twitter, платформа продолжает наступление на элитные дома. Патрик Калмелс, руководитель и менеджер по работе с ключевыми клиентами портала в сегменте luxury во Франции, ответил на пять вопросов, заданных FashionNetwork. Com представляет обновленную информацию о росте популярности сектора моды на знаменитой платформе социальных сетей, которая в первом квартале 2022 года ежедневно привлекала 229 миллионов активных пользователей.
FashionNetwork. Com: Каковы отношения индустрии роскоши с Twitter?Патрик Калмелс: Роскошь - одна из самых важных тем в Twitter. После спорта и текущих событий это третья по обсуждаемости тема по количеству уникальных участников и седьмая по объему. Бренды приходят к нам, чтобы создавать контент и поддерживать разговор. Это колоссально. Это привело к появлению Недель моды и высокой моды, а также вечера Оскара и метавселенной. Каждый день есть возможность поговорить о роскоши. Важность роскошного общения на платформе чрезвычайно велика. FNW: Как вы можете помочь индустрии моды и роскоши? PC: Платформа предлагает крупнейшую в мире фокус-группу. Это позволяет людям отслеживать меняющиеся тенденции и ожидания. Бренды любят следить за этими разговорами, чтобы черпать идеи и вдохновение для своих коллекций. Они также приходят к нам, чтобы поделиться своими новостями и проконсультироваться с нами по подготовке активаций и их последовательности - от тизеров перед показом до твитов, опубликованных после показа, чтобы поддержать беседу.
Twitter Spaces, который в течение последних полутора лет предлагает аудиозаписи разговоров, также широко используется брендами для живого общения. Мы помогаем им использовать правильный формат и правильно ориентироваться на нужную аудиторию с помощью наших рекламных площадок.
Вы должны быть очень тактичны. FNW: Какие темы чаще всего обсуждаются на показах мод?ПК: Прежде всего, это гости, затем место проведения показа, затем реакция на заявления креативного директора и, наконец, сама коллекция. За последнюю неделю моды мы насчитали 110 миллионов посещений. Модные дома также используют нас для прямой трансляции своих показов. Мы стали ведущей площадкой по количеству просмотров модных показов. Мода - третья по величине категория наших прямых трансляций после концертов и спорта. Количество просмотров показов в прямом эфире в 2020 году выросло со 150 миллионов до 400 миллионов в 2021 году. FNW: Какой совет вы даете брендам?ПК: В Твиттере есть прямая, очень аутентичная, нефильтрованная сторона общения. Некоторые бренды хотят взаимодействовать с этой аудиторией. Например, мы посоветовали Louis Vuitton использовать южнокорейскую поп-группу BTS, своих амбассадоров, чтобы пригласить свою аудиторию напрямую посмотреть показ бренда, не вмешиваясь при этом в разговор о бренде.
Смотрите также:
Guess возобновляет сотрудничество с Ocean Generation для обеспечения устойчивого развития в Великобритании http://stroybud.com/guess-vozobnovlyaet-sotrudnichestvo-s-ocean-generation-dlya-obespecheniya-ustoychivogo-razvitiya-v-velikobritanii/.
Интересности на тему: Премия CFDA Fashion Awards 2022 проводится совместно с Amazon Fashion Awards
Классные советы в статье "Пуччи назначил Саара Дебрувера генеральным директором" здесь.
В сентябре прошлого года Louis Vuitton набрал миллион подписчиков за одну неделю. FNW: Как развивались отношения между брендами и социальными сетями? PC: Бренды все чаще используют социальные сети, вот где их аудитория. Это подразумевает стратегию. Дома моды должны найти свой собственный стиль, актуальные темы для обсуждения, выбрать сообщества, к которым они хотят обратиться. Часто их первым побуждением является создание одного и того же контента для разных сетей. Например, пользователи Twitter по-прежнему читают много текста, поэтому забота о нем так же важна со стратегической точки зрения, как и об изображении или видео, которые будут его сопровождать.
