Fendi: последняя остановка на празднование 25-летия багетной сумки в Милане
Витрины универмага Rinascente, расположенного в самом центре Милана, были украшены модным домом Fendi. Римский бренд, входящий в люксовую группу LVMH, представил свои последние коллекции, представив сумку в багетной оправе и ознаменовав тем самым завершение праздничного года. В последние месяцы итальянский дом моды провел ряд мероприятий, посвященных 25-летию своей легендарной модели.
Операция, которая оказалась успешной. "Продажи резко возросли. Клиенты просят нас как о новых моделях, так и о переизданиях. В этой сумке, которая стала символом моды, иконой стиля, есть настоящий коллекционный аспект", - сказал Андреа Ригольози, президент Fendi в Европе, на открытии витрины Rinascente в эту пятницу, 2 декабря.
До 4 января бренд находится в центре внимания не менее чем девяти витрин престижного итальянского магазина, а также волшебной инсталляции, созданной дизайн-студией Odd Matter из Роттердама. Вход в магазин освещен подсветкой, охватывающей всю галерею здания, а фасад украшен гигантской проекцией.
Созданная в 1997 году Сильвией Вентурини Фенди (Silvia Venturini Fendi), нынешним креативным директором по аксессуарам и мужской готовой одежде, сумка Baguette, благодаря удлиненной прямоугольной форме, мини-ремешку через плечо и застежке в виде двух перевернутых букв F, с момента своего появления считалась эксцентричной. В то время ее рекламировал сериал "Секс в большом городе", и мало-помалу знаменитости начали расхватывать ее, и она вошла в историю как первая модная сумка в стиле it.
Как и фраза Кэрри Брэдшоу: "Это не сумка. Это багет". Компания Fendi продала более 1 миллиона экземпляров этой культовой сумки, которая постоянно обновлялась и выпускалась почти в 1000 вариантах. От вышивки до блесток, страз, кружева, различных тканей и потрясающей цветовой гаммы отделки. Сумка даже выпускалась с ароматом. Хотя 25 лет назад у Fendi даже не было маркетингового подразделения, как вспоминала Сильвия Вентурини Фенди в недавнем интервью, это уже не так. Вдохновленная ностальгией по 2000-м годам, культовая сумка бренда продолжает набирать обороты, пользуясь популярностью, которую она приобрела благодаря мероприятиям, посвященным ее 25-летию, благодаря тщательно продуманной и спланированной работе. Торжества начались в Нью-Йорке в сентябре прошлого года, в разгар Недели моды, со специального показа Fendi.
Затем в Сохо, также в Нью-Йорке, открылся специализированный интернет-магазин, который будет работать до 23 декабря, а также была запущена масштабная рекламная кампания с участием Линды Евангелисты, бывшей супермодели 1990-х годов, снятая знаменитым фотографом Стивеном Мейзелом. В то же время было объявлено о различных совместных проектах с Marc Jacobs, Tiffany &Co.
Смотрите также:
Situ Live, Lacoste, The Body Shop среди лауреатов премии Mapic Awards http://stroybud.com/situ-live-lacoste-the-body-shop-sredi-laureatov-premii-mapic-awards/.
Интересности на тему: В 2022 году на моду больше, чем когда-либо, влияют социальные сети и телесериалы
Классные советы в статье "Шеин говорит, что разоблачение претензий, частично не соответствующих действительности, удваивает инвестиции в условиях" здесь.
И Сара Джессика Паркер, в то время как Fendi выпустила новое издание своей книги "Из рук в руки", рассказывающее о мастерстве Made in Italy благодаря нескольким мастерам, которых компания попросила переосмыслить ее багетную сумку, используя для каждой из них свои особенности, включая кружево, парчу, мозаику, плетение корзин и многое другое.
