Фабрика AZ превращается в мультибрендовый ритейлер и демонстрационный зал
Компания AZ Factory, которая до сих пор работала исключительно в цифровом формате, откроет в Париже открытый магазин, который будет работать в рамках недель мужской моды и высокой моды - и станет предвестником того, во что превращается стартап Альбера Эльбаза.
Помещение площадью 3500 кв. футов по адресу 16 Rue de Minimes в районе Марэ, открытое с 21 июня по 8 июля, станет одновременно специализированным магазином, демонстрационным залом, инкубатором брендов и культурным куратором, в котором будут представлены серии совместных проектов, начатых после смерти основателя - с дизайнером Тебе. Магугу - первый “приглашенный друг”, а Эстер Манас - вторая.
Коллекция Magugu для фабрики AZ поступит в продажу, коллекция Manas будет представлена покупателям и прессе, а третий представитель amigo, недавний выпускник модного дома Cyril Bourez, представит 35 уникальных образов, интерпретирующих культовые дизайны Elbaz через переработанную винтажную американскую одежду: гавайские рубашки, спортивные свитера и тому подобное. В будущем AZ Factory, возможно, даже рассмотрит возможность инвестирования в некоторых талантливых специалистов, привлекаемых для реализации проектов, что сделало бы ее чем-то вроде мини-конгломерата в рамках Compagnie Financiere Richemont, которая в 2019 году создала совместное предприятие с Elbaz.
В январе 2021 года стартап представил свои первые модели одежды, в основе которых лежат умные ткани, а в дизайне, дистрибуции и коммуникациях - рассказывание историй, решение проблем и развлечения. Рассказывая обо всех этих новых разработках в эксклюзивном интервью, исполнительный директор Richemont Мауро Гримальди назвал всплывающее окно “тактильным ощущением того, что мы хотим сделать с фабрикой AZ в будущем”.
С момента прихода на фабрику AZ в январе прошлого года Гримальди, стратегический советник Филиппа Фортунато, главного исполнительного директора дома моды и аксессуаров в Richemont, занимался тонкой настройкой и развитием стратегии и бизнес-модели, которые сохраняют центральную идею Elbaz - “умная мода, которая заботится”, представленную в виде “историй продукта".- скорее, чем коллекции. “Мы хотим поддерживать независимое творчество”, - сказал он. “Я думаю, что это очень важно для всех крупных групп, занимающихся роскошью”.
Гримальди, который ранее был генеральным директором Printemps International, сказал, что AZ Factory планирует около шести выпусков продукции в год с приглашенными креативщиками, и у нее уже есть друзья, которые будут сотрудничать с ней до марта 2023 года.
В то время как первые три приглашенных дизайнера относятся к категории молодых дизайнеров, нуждающихся в поддержке и содействии на критическом этапе своего развития, AZ Factory расширяет круг приглашаемых творческих партнеров. В их число могут входить:
Все приглашенные друзья найдут преимущества, в некотором роде аналогичные призам в области моды, только предлагающие целую экосистему — дизайн—студию, ателье, маркетинговые силы и каналы коммуникации - всех членов команды, нанятых Эльбазом до его ухода из жизни.
Гримальди отметил, что Магугу и Манасу “понравился этот обмен опытом с сильными профессионалами и возможностью работать в более широкой команде, чем они привыкли”. “Мы предлагаем им финансовую поддержку… Мы создаем и финансируем эту совместную коллекцию, а также распространяем ее через наш веб-сайт и другие платформы, такие как Net-a-porter и Farfetch”.
Фабрика AZ Factory также организовала демонстрационный зал для совместной работы с Magugu и продала его еще в 30 специализированных магазинах, включая Selfridges, Saks Fifth Avenue и Bergdorf Goodman. “Новые дизайнеры проявляют огромное любопытство и заинтересованность”, - с восторгом рассказал он о приеме в розничных магазинах. “С точки зрения потребителя, мы хотели бы стать прекрасным интернет-магазином, где вы сможете найти уникальные коллекции”, - сказал Гримальди. “Таким образом, мы превращаемся из бренда в инструмент поддержки, финансирования и распространения коллекций”.
Он отметил, что некоторые креативные модели amigos могут стать постоянной частью предложения AZ Factory, в то время как другие могут быть одноразовыми. “Каждая коллекция будет развиваться по-своему”, - сказал он, отметив, что истории продуктов, скорее всего, будут отражать разнообразие ценовых категорий, а некоторые из них будут продаваться только в определенных частях света. “Мы действительно работаем с точки зрения розничной торговли”.
Гримальди отметил, что приглашенные дизайнеры могут остаться здесь не на один сезон или даже привлечь инвестиции от фабрики AZ. “Мы рассматриваем только те бренды или дизайнеров, с которыми потенциально можем наладить долгосрочные отношения. И мы начинаем с разового сотрудничества точно так же, как розничный торговец выбирает новый бренд для продажи, думая о долгосрочной перспективе, но, возможно, в конечном итоге покупает его всего на один сезон. “Каждый из проектов, которые мы реализуем, потенциально может стать долгосрочным”, - добавил он. “У нас есть общие ценности, которые являются ценностями Альбера, и с этого мы начинаем”.
“Если мы добьемся успеха в финансировании и распространении определенного количества новых брендов, это, несомненно, может стать прибыльной деятельностью”, - сказал он, проводя аналогию с успешными мультибрендовыми шоу-румами с тщательным подбором брендов и бизнес-результатов.
Всплывающее окно дает дополнительные сведения о культурной и эстетической жизни AZ Factory: среди участников - стилист и фотограф Марипол, которая представит снимки Polaroid и ювелирные украшения, а также посетит выставку вместе со своим сыном, миланская студия керамики Atelier Brume, дизайнер ювелирных изделий Марион Видаль и парфюмерный дом Sous le Manteau. “Нам нравится идея сохранить проект [AZ Factory] как своего рода ”мутантную" структуру, которая адаптируется к различным ситуациям", - сказал Гримальди. “Это может принести группе новую энергию, новое вдохновение и новые ракурсы для дальнейшего анализа того, что происходит в моде”.
смотрите также:
Парижский музей воссоздал грандиозное шоу-трибьют Альбера Эльбаза
Альбер Эльбаз обращается к технологиям, моде и развлечениям
Смотрите также:
Александр Маккуин выпускает журнал о сотрудничестве с артистами http://stroybud.com/aleksandr-makkuin-vyipuskaet-zhurnal-o-sotrudnichestve-s-artistami/.
Интересности на тему: Алесси Отмечает 100-летний Юбилей Выставкой В Рамках Недели Дизайна в Милане
Классные советы в статье "Расширение дома в Сохо, капсула Pangaia и Spiber, самостоятельный проект Saint Laurent" здесь.
Альбер Эльбаз скончался в возрасте 59 лет
