Ежегодные продажи и прибыль Burberry растут, несмотря на трудности четвертого квартала

Год до начала апреля, похоже, был в целом удачным для люксовой группы Burberry, несмотря на неоспоримые трудности, с которыми столкнулась компания (теперь возглавляемая новым генеральным директором Джонатаном Акеройдом) в течение 53 недель 22 финансового года, а также пандемию, вызвавшую проблемы в Китае в четвертом квартале.

Судя по предварительным результатам, годовой доход вырос на 21% и составил 2,826 млрд фунтов стерлингов. При неизменных обменных курсах и сравнении двух 52-недельных периодов (CER) годовой доход вырос на 23%. Продажи в сопоставимых розничных магазинах выросли на 18% в годовом исчислении, а также на 6% по сравнению с 20 финансовым годом. Между тем, розничные продажи в сопоставимых ценах выросли на целых 24% по сравнению с 21 финансовым годом и на 30% по сравнению с 20 финансовым годом.

Рост на 18% в первом полугодии составил 37%, а во втором - 7%, в то время как рост розничных продаж в магазинах comps по полной цене на 24% был обусловлен скачком на 49% в первом полугодии и на 10% во втором полугодии. Скорректированная операционная прибыль составила 523 млн фунтов стерлингов, что на 32% больше, чем год назад, но на целых 38% больше, если сравнивать показатели за 52 недели подряд.

Отчетная операционная прибыль выросла на 4% до 543 млн фунтов стерлингов. Итак, как мы видим, компания явно прогрессирует как в плане продаж, так и в плане прибыли. Компания также сообщила, что качество ее продаж "существенно улучшилось", в то время как скорректированная операционная прибыль превысила прогнозируемые показатели, а валовая прибыль была высокой. Также важно отметить, что в последнем квартале ему удалось сохранить положительную динамику, несмотря на то, что в марте в материковом Китае были введены карантинные меры в связи с пандемией.

Продажи магазинов в четвертом квартале выросли на 7% по сравнению с предыдущим годом. В Burberry заявили, что в целом отметили “сильную динамику бренда” и “отличную реакцию на [наш] первый за два года показ на подиуме”, а продолжающиеся инвестиции в верхнюю одежду и изделия из кожи привели к тому, что продажи в этих категориях за год выросли на 39% и 28% соответственно.

Компания сохраняет свои прогнозы по значительному росту выручки и “значительному увеличению маржи в CER в среднесрочной перспективе”. Но в нем говорится, что прогноз зависит от Covid-19 и восстановления потребительских расходов в материковом Китае. “В то время как текущая макроэкономическая ситуация создает некоторую неопределенность в краткосрочной перспективе, мы активно справляемся с инфляционным давлением”, - добавили в банке.

РАССМАТРИВАЯ более детально, что стояло за этими показателями, Burberry заявила, что продажи в магазинах, сопоставимых по цене, выросли на 30% по сравнению с прошлым годом, поскольку стратегия Burberry по отказу от онлайн-продаж и цифровых уценок “привела к существенному повышению качества наших доходов”. На региональном уровне лидирующую роль в росте продаж по полной цене сыграли страны Северной и Южной Америки, где продажи в США почти удвоились по сравнению с 20 финансовым годом.

Такие продажи также были высокими в Южной Корее (+81%) и материковом Китае (+50% по сравнению с 20 финансовым годом), несмотря на то, что эти региональные ограничения повлияли на показатели. Компания также отметила улучшение ситуации в регионе EMEIA, несмотря на продолжающееся снижение числа туристов из-за ограничений на поездки. И повысила прибыльность благодаря скорректированной валовой марже, которая выросла с 60 до 70 базисных пунктов. На CER 6%, несмотря на давление со стороны пошлин из-за Brexit и инфляции в цепочках поставок. Как уже упоминалось, в Q4 состоялся первый за два года личный показ коллекции AW22 на подиуме. По сравнению с презентациями AW21, количество просмотров показов выросло в три раза, что привело к росту числа подписчиков в Instagram. Затем, в марте, компания совместно с Supreme выпустила эксклюзивную коллекцию одежды, которая “была распродана за считанные секунды в Burberry". Com и вызвала большой ажиотаж в магазинах и социальных сетях”. Компания уделяла особое внимание мощным локализованным маркетинговым кампаниям, “привлекая клиентов с помощью инновационных, роскошных услуг”. А программа развития бренда в четвертом квартале “обеспечила значительный охват и вовлеченность во всем мире благодаря трехзначному увеличению числа подписчиков в Instagram в годовом исчислении и постоянному росту числа заработанных подписчиков, что на двузначные цифры больше, чем в прошлом году”.

Кроме того, Tik Tok продолжает демонстрировать сильную динамику, преодолев отметку в миллион подписчиков в четвертом квартале. Она вкладывает значительные средства в преобразование своих флагманских магазинов в места назначения с новой концепцией, и, по словам компании, новая концепция “меняет восприятие нашими клиентами нашего бренда и продукта и способствует росту выручки”.

Компания сообщила, что в настоящее время 47 магазинов имеют новый дизайн, а на 23 финансовый год запланировано открытие еще 65 магазинов, что означает, что к концу финансового года около четверти магазинов, работающих напрямую с ней, будут иметь новый дизайн. Но цифровые технологии также остаются ключевым направлением бизнеса.

Смотрите также:

N Браун настроен оптимистично, поскольку фокус на стратегических брендах приносит свои плоды http://stroybud.com/n-braun-nastroen-optimistichno-poskolku-fokus-na-strategicheskih-brendah-prinosit-svoi-plodyi/.

Интересности на тему: Швейцарские часы набирают обороты по мере роста продаж элитных часов и ювелирных изделий

Классные советы в статье "Связи Gap с танцевальной группой в Великобритании" здесь.

Компания укрепила интеграцию между офлайн- и онлайн-каналами, расширила ассортимент услуг по уходу за больными, предоставив клиентам доступ к индивидуальным услугам через Burberry. Com “и обеспечив нашим сотрудникам по продажам действительно многоканальный сервис для потребителей”.