Эмилия Димолденберг: Как покорить интернет и изменить правила Голливуда

За обычно сдержанным и порой отстранённым образом британской звезды YouTube Эмилии Димолденберг скрывается невероятно тщательный и увлечённый подход к работе. Она известна как создатель и ведущая популярного YouTube-шоу "Chicken Shop Date", дерзкий интервьюер на красных дорожках и движущая сила множества разрабатываемых теле- и кинопроектов.

Стратегия успеха и контроль над контентом

Димолденберг лично занимается монтажом каждого эпизода своего комедийного шоу, которые регулярно собирают миллионы просмотров. Она также глубоко готовится к каждой встрече со знаменитостями, будь то на церемонии "Оскар" или в одном из британских заведений быстрого питания. При этом Эмилия гордо владеет всей интеллектуальной собственностью (ИС) своих проектов. Хотя она не может контролировать алгоритмы социальных сетей, определяющие, кто и что видит, она мастерски адаптируется к их требованиям, тщательно управляя каждым аспектом своих шоу и определяя направление своего дальнейшего развития.

Обозреватель издания впервые узнал о Димолденберг несколько лет назад благодаря платформе TikTok, где короткие отрывки из её интервью быстро набирали популярность. В этих роликах она умело ставит в неловкое положение таких звёзд, как Билли Айлиш и Пол Мескал, в непритязательной обстановке обычного кафе. Недавно в нью-йоркской студии WIRED состоялась беседа с Эмилией, в ходе которой обсуждались такие темы, как важность подготовки, признание создателей контента в традиционной индустрии развлечений и распространённое заблуждение о том, что её YouTube-шоу является подкастом.

Подготовка к красной дорожке и роль интервьюера

Димолденберг рассказала, что подготовка к интервью на красной дорожке "Оскара", где она уже третий год подряд выступает в качестве посла по социальным сетям и корреспондента Академии кинематографических искусств и наук, занимает до двух месяцев. Она изучает биографию каждого номинанта, смотрит все фильмы и вместе со своей сестрой и партнёром по написанию сценариев готовит индивидуальные вопросы. По её мнению, именно такой подход позволяет получить более интересные и глубокие интервью.

"Мне нравится придумывать вопросы для каждого человека и искать способы говорить об их фильмах и работе игриво и неожиданно, но при этом демонстрируя уровень моих исследований", — отметила Эмилия. Она признаётся, что подготовка к интервью напоминает ей студенческие годы, когда приходилось "зубрить" перед экзаменами.

В этом году, имея больше времени для подготовки, Димолденберг чувствовала себя уверенно. Она также подчеркнула важность своего наряда, который, по её словам, играет не последнюю роль в такой напряжённой обстановке.

Отвечая на вопрос о своей роли на красной дорожке и в контексте так называемой "журналистики создателей контента", Димолденберг провела чёткое различие. Хотя она получила журналистское образование, она считает себя частью индустрии развлечений, а не традиционной журналистики, стремясь создавать увлекательный контент, а не гоняться за сенсациями. Этот подход, по её словам, становится всё более распространённым среди создателей контента, работающих на красных дорожках.

"Для меня всегда было важно выделяться в толпе", — сказала Димолденберг, подчеркнув свою цель создавать запоминающиеся моменты, которые находят отклик у зрителей онлайн, где царит огромное количество контента.

Преодоление синдрома самозванца и "экономика создателей контента"

Несмотря на тщательную подготовку, Димолденберг призналась, что её стремление к избыточной подготовке может быть связано с неуверенностью в себе и своего рода "синдромом самозванца". Однако это даёт ей ощущение комфорта и уверенности в том, что она сделала всё возможное.

В беседе также затронули тему места онлайн-контента в современной культуре. Когда речь зашла о том, что церемония "Оскар" впервые будет транслироваться на YouTube только в 2029 году, Димолденберг выразила удивление такой задержкой, назвав это "признаком времени". Она считает, что до сих пор существует большой разрыв в признании онлайн-контента наравне с традиционными формами искусства.

Несмотря на то, что "экономика создателей контента" (Creator Economy) оценивается в 250 миллиардов долларов США ежегодно, а для миллионов людей TikTok и YouTube стали основными источниками развлечений, онлайн-творцы, по мнению Димолденберг, по-прежнему не получают того же уровня уважения и авторитета, что и представители Голливуда. Она связывает это с поколенческим разрывом, где люди, выросшие на телевидении, определяют "легитимность" успеха в индустрии. "Я думаю, что по мере того, как люди будут уходить, всё будет меняться", — сказала она с долей сарказма.

Для Димолденберг всегда было важно преодолевать разрыв между онлайн-миром и традиционными медиа, стратегически используя возможности в обеих сферах. Она привела в пример таких успешных кроссовер-создателей, как Эмма Чемберлен и MrBeast, подчеркнув, что многие из них являются не только творческими личностями, но и предпринимателями.

Димолденберг, которой 32 года, подчёркивает, что "Chicken Shop Date" — это скорее традиционное шоу, адаптированное для YouTube-аудитории, а не типичный видеоблог. Она видит, как меняются медиаландшафт и зрительские привычки, отмечая, что новое поколение, которому сейчас около 20 лет, выросло на платформах, где контент доступен по запросу.

Защита интеллектуальной собственности и развитие проектов

Эмилия поделилась важным уроком, который она усвоила с момента запуска своего шоу 12 лет назад: необходимость владеть авторскими правами и интеллектуальной собственностью (ИС). Шоу началось как колонка в молодёжном издании, когда ей было 17 лет, а затем, будучи 18-летней студенткой университета, она решила снимать его для YouTube.

На ранних этапах, когда у неё не было бюджета, ей приходилось снимать в открытых кафе, где посетители заказывали еду прямо во время съёмки. Когда появились предложения о финансировании от звукозаписывающих лейблов и медиакомпаний, все они пытались приобрести права на её шоу за смехотворные суммы — однажды ей предложили всего 500 фунтов стерлингов за все права. Интуитивно Димолденберг отказывалась от таких сделок.

Спасением стал бренд-контракт, заключённый в период расцвета "инфлюенсерского" маркетинга. Этот контракт позволил ей полностью финансировать производство новых эпизодов. Теперь шоу окупается за счёт рекламных доходов от Google AdSense (рекламный сервис Google), превратившись в самоокупаемый проект.

Алгоритмы и будущее развлекательной индустрии

Димолденберг признаёт, что все создатели контента находятся "во власти алгоритмов" YouTube и TikTok. Однако она никогда не создаёт контент с целью угодить алгоритмам; её главная задача — сделать по-настоящему смешное и интересное интервью. Она отмечает, что её шоу, которое часто ошибочно называют подкастом из-за формата "два человека напротив друг друга", всегда монтировалось в формате коротких клипов, что случайно оказалось идеально для алгоритмов TikTok. Это, в сочетании с продуманной стратегией в социальных сетях, помогло шоу набрать популярность.

"Я не вкладываю в создание чего-либо мысль о том, как мы можем 'накормить' алгоритм. Я просто думаю, как мы можем сделать потрясающее интервью", — подчеркнула Димолденберг. Потребовалось семь лет упорной работы, прежде чем "Chicken Shop Date" стало известно в США, но это совпало с общим изменением медиаландшафта и появлением новых платформ.

Сейчас Эмилия активно расширяет свою деятельность за пределы "Chicken Shop Date". Она работает над драматическим сериалом для BBC и художественным фильмом в жанре ромкома с Amazon MGM и Ryan Pictures, где планирует сыграть главную роль, воплощая своего рода "киноверсию" шоу. Кроме того, недавно она сняла музыкальное видео для артистки Мэйзи Питерс, что стало для неё новым опытом в режиссуре с заранее прописанным сюжетом.

Димолденберг также основала летнюю школу Dimz Inc. Academy. Цель проекта — предоставить молодым людям, особенно тем, у кого нет прямого доступа к творческим индустриям, возможность развивать свои идеи и знакомиться с единомышленниками. В прошлом году прошла недельная пилотная программа, где участники за пять дней создавали онлайн-форматы. В этом году, при поддержке Adobe, программа будет расширена до четырёх недель.

Блиц-опрос: Контроль, Изменение, Удаление

В завершение беседы Эмилии Димолденберг предложили ответить на вопросы блиц-опроса.

• Что бы вы хотели контролировать в сфере технологий?

  Эмилия, которая призналась, что она "контрол-фрик", заявила, что ей было бы интересно контролировать технологию поездов, например, лондонского метро, чтобы управлять их движением.

• Что бы вы хотели изменить в технологиях?

  Она предложила упростить приготовление пищи, пожелав, чтобы кухонные приборы работали как в фильме "Дети шпионов", где еда появляется из маленьких пакетиков.

• Смотрите также:

  Экологичное снаряжение для серфинга: обзор современных решений для защиты океана http://stroybud.com/ekologichnoe-snaryazhenie-dlya-serfinga-obzor-sovremennyih-resheniy-dlya-zashhityi-okeana/.

  Интересности на тему: NetHack 5.0: Классическая ASCII-игра обновилась впервые за 11 лет

  Классные советы в статье "Глава Palantir: Десять процентов населения мира «профессионально ненавидят» компанию" здесь.

  Что бы вы удалили с планеты Земля?

  После шутки об удалении искусственного интеллекта (ИИ) Димолденберг серьёзно назвала приложение Facetune. Она считает его вредным из-за нормализации значительных изменений внешности, что может негативно сказываться на самооценке людей и даже приводить к реальным пластическим операциям.