Джон Льюис выпускает новый слоган бренда
Компания John Lewis представила свой новый слоган после того, как отказалась от своего давнего слогана "Никогда не бывает заведомо недооцененным". Его заменили на "Все моменты жизни". Исследования показывают, что клиенты хотят тратить деньги на то, чтобы наслаждаться повседневной жизнью. Новый слоган появился в важный для розничной торговли момент, когда она оправляется от пандемии, но сталкивается с почти беспрецедентным ростом стоимости жизни. Таким образом, слоган посвящен “мгновенной экономике”. В нем признается, что расходы британцев могут быть ограничены, и они могли бы тратить меньше на такие моменты, но все равно хотят использовать их по максимуму. Это может означать организацию званого ужина или празднования дня рождения, а не дорогостоящего зарубежного отпуска.
Директор по работе с клиентами Клэр Пойнтон (Claire Pointon) сказала изданию The Drum: “Люди делают покупки вместе с вами из-за того, что представляет собой ваш бренд. И я почувствовал, что каждый вопрос, который возникал у меня с тех пор, как я здесь, касался "Никогда не продавай заведомо дешевле".
Смотрите также:
Доходы Ted Baker растут в преддверии поглощения ABG, но времена по-прежнему тяжелые http://stroybud.com/dohodyi-ted-baker-rastut-v-preddverii-pogloshheniya-abg-no-vremena-po-prezhnemu-tyazhelyie/.
Интересности на тему: Проблемы с джоулями усугубляются по мере того, как страховщик по кредитам закрывает счета
Классные советы в статье "Формальность снова возвращается к стилю жизни, но джинсы-бойфренды сильны - Джон Льюис" здесь.
Это было обещание цены. Но нам нужно было четкое позиционирование бренда, чтобы показать, какую роль мы играем в жизни людей. ”Новое позиционирование определяет John Lewis как магазин, который обязательно нужно посетить как для важных подарков, так и для повседневных покупок.
Но это не значит, что цены игнорируются, и, чтобы справиться с кризисом стоимости жизни, ритейлер инвестирует 500 миллионов фунтов стерлингов в снижение цен в этом году, что на 100 миллионов фунтов стерлингов больше, чем в прошлом году.
